TikTok採用は有効？成功事例10選と採用成果を上げるポイントを徹底解説
若手人材の採用に課題を感じている企業が増えています。従来の採用手法では若者へのリーチが難しく、採用コストは上がる一方です。さらに、自社の魅力を効果的に伝えられないというジレンマも抱えています。
そんな中、TikTokを活用した採用活動が新しい可能性を広げています。短い動画で企業の魅力や職場の雰囲気を伝えられるTikTok採用なら、Z世代の若手人材にも自然にアプローチできるでしょう。
実際に、タクシー会社や警備会社、IT企業など、さまざまな業界でTikTok採用の成功事例が生まれています。工夫次第で、採用コストを抑えながら応募者数を増やすことも可能です。
本記事では、TikTok採用のメリット・デメリットから具体的な成功事例、効果的な運用方法まで詳しく解説します。これから新しい採用チャネルを検討している採用担当者の方は、ぜひ参考にしてください。
TikTok採用は有効？
TikTok採用は、特に若手人材の獲得に注目が集まっています。採用市場の変化に伴い、従来の採用方法だけでは新しい世代へのアプローチが難しくなってきました。
多くの企業が以下のような課題を抱えています。
- 若手人材へのリーチ力を高めたい
- 採用コストを抑えたい
- 自社の魅力を効果的に伝えたい
TikTokは国内月間利用者数が2,500万人以上を超えるSNSプラットフォームです。特に、Z世代と呼ばれる若い世代の利用率が高いことが特徴です。
一方で、動画制作の負担や企業イメージの管理など、導入にあたって検討すべき課題もあります。企業規模や業界特性に応じた活用方法を選ぶようにしましょう。
TikTok採用が注目される理由
最近の採用市場では、従来の求人サイトや会社説明会だけでは、若手人材とのコミュニケーションが難しくなっています。
TikTok採用が注目を集める背景には、3つの変化が挙げられます。
- 若者のSNSでの情報収集が主流に
- 動画による企業PRの効果向上
- 採用コストの見直しニーズ
特に注目すべきは、TikTokの動画形式が企業の魅力を伝えやすい点です。15秒の短い動画で、職場の雰囲気や社員の生の声を効果的に発信できます。
また、若手人材の多くが利用するプラットフォームだからこそ、自然な形での企業PRが可能になっています。
TikTok採用のメリット・デメリット
TikTok採用を検討する際は、メリットとデメリットを理解しておく必要があります。
主なメリット・デメリットをまとめると、以下のとおりです。
| メリット | デメリット |
| 若手人材へ直接アプローチ可能スマートフォンで気軽に始められる職場の雰囲気が伝わりやすい自然な拡散が期待できる | 動画制作の継続的な負担企業イメージの管理が必要効果測定が難しい投稿ネタの枯渇 |
ただし、これらのデメリットは適切な運用体制を整えることで解決できます。例えば、社員全体で動画制作に関われば、一人あたりの負担を減らせるでしょう。
また、投稿前のチェック体制を整備し、ガイドラインを設けることで、企業イメージの管理も可能です。
TikTok採用の成功事例10選
TikTok採用に成功している企業も、多数あります。
ここでは、成功した企業の事例を10社紹介します。
三和交通｜タクシー運転手の日常を発信
タクシー業界では、乗務員の採用に苦戦する企業が多く見られます。三和交通も同様の課題を抱えていました。
そこで三和交通は、タクシー運転手の仕事の魅力を伝えるため、TikTokでの情報発信を開始しました。運転手の日常をユーモアたっぷりに紹介する動画コンテンツを制作しています。
特に以下のような工夫が、視聴者にうけています。
- 堅いイメージを覆す明るい職場の雰囲気
- 運転手同士の和やかな交流シーン
- 実際の接客場面の紹介
その結果、フォロワー数は21万人を超え「かわいい」「おもしろい」といった好意的なコメントが多数寄せられています。タクシー業界の新しいイメージ作りに成功した成功事例と言えるでしょう。
BEEM｜社員による等身大のコンテンツ
就活生が企業選びで重視するポイントの一つに「社風」があります。BEEMは、この点に着目したTikTok戦略を展開しています。
同社の特徴は、社員が主役のコンテンツ作りです。以下のような投稿が人気を集めています。
- 日常業務の様子
- 社内行事やイベントの裏側
- 新入社員の成長ストーリー
特に効果的なのは、社員自身が自分の言葉で仕事の魅力を語る点です。等身大の表現が就活生からの共感を呼び「実際の職場の雰囲気がよく分かる」という声につながっています。
ライソン｜製品と社員の日常を組み合わせた独自戦略
家電・オーディオ製品メーカーのライソンは、採用活動とブランディングを組み合わせた独自のアプローチで注目を集めています。
頼孫のTikTok戦略の主な特徴は、以下の3点です。
- 社員が自社製品を実際に使用するシーンの紹介
- 製品開発の裏側や技術力のアピール
- 社員の趣味や日常生活との融合
この取り組みにより、製品の認知度向上と採用活動の両方で成果を上げています。実際の職場環境や社員の生活が見えることで、応募者の増加にもつながっています。
ダイキン工業｜エンジニアの専門性を活かした採用
製造業では、優秀なエンジニアの確保が課題の一つです。ダイキン工業は、この課題に対してTikTokを活用した独自のアプローチを行っています。
ダイキン工業の特徴は、エンジニアの専門性に焦点を当てた情報発信です。以下のような内容で技術力をアピールしています。
- エンジニアの具体的な業務内容
- 最新技術への取り組み
- 環境問題への対応事例
特に効果的なのは、専門的な内容をわかりやすく伝える工夫です。技術職志望者からの関心を高め、採用活動の強化につながっています。
大京警備保障｜警備員の生き生きとした姿を発信
警備業界では「堅い」「厳しい」というイメージが定着していました。大京警備保障は、この固定観念を変えるためにTikTokを活用しています。
大京警備保障の投稿の特徴は以下のとおりです。
- 警備員の日常業務をユーモアを交えて紹介
- 仕事の裏側や工夫を見せる
- 生き生きと働く社員の姿を発信
この取り組みにより、警備の仕事への印象が大きく変化しました。「意外と楽しそう」「やりがいがありそう」という反応が増え、若手人材の応募につながっています。
NIDS｜エンジニアの多様な側面を紹介
IT企業のNIDSは、エンジニアの採用において「技術力だけでなく人となり」を伝えることを重視しています。
TikTokでは以下のような多様なコンテンツを発信しています。
- エンジニアの業務風景
- 社員の趣味や日常生活
- 技術的な内容のユーモアある解説
特に効果的なのは、技術力と人間性のバランスの取れた発信です。視聴者との距離感を縮め、多様な人材の獲得につながっています。
リンクロノヴァ｜経営者による個性的な発信
建設業界のリンクロノヴァは、経営者自身が主役となる独特なアプローチで話題を集めています。
リンクロノヴァの特徴は、社長による料理動画の投稿です。この意外性のある取り組みにより以下のような効果が生まれています。
- フォロワー数1万人以上を獲得
- 経営者の人間味ある姿を表現
- 建設業界のイメージ刷新
従来の建設業界にない斬新な採用手法として、新しい人材の獲得に成功しています。
ANA｜航空業界の裏側を発信
航空業界は「憧れの職業」というイメージが強い一方で、実際の業務内容が見えにくい課題がありました。ANAはこの課題に対し、TikTokを活用しています。
ANAの投稿内容には、以下のような特徴があります。
- 客室乗務員の日常業務
- 地上職の仕事の様子
- 安全管理体制の紹介
リアルな業務内容の発信により、職業への理解を深め、具体的なイメージを持った応募者の増加につながっています。
USEN-NEXT GROUP｜社員の多様性を活かした採用
USEN-NEXT GROUPは、多様な人材が活躍できる職場づくりをアピールするためにTikTokを活用しています。
USEN-NEXT GROUPの投稿の特徴は、以下のとおりです。
- 社員の日常生活や趣味の紹介
- オフィス内イベントの様子
- 多様な働き方の実例
この取り組みにより、企業文化への理解が深まり、社風に共感する若手人材の獲得につながっています。
これから｜IT企業ならではの技術発信
IT企業「これから」は、エンジニア採用において技術力と親しみやすさの両立を目指しています。
同社のTikTok戦略の特徴は、以下のとおりです。
- エンジニアの日常をユーモアを交えて紹介
- 技術的な内容のわかりやすい解説
- 職場の雰囲気を伝える工夫
この取り組みにより、高度な専門性を持つエンジニア志望者からの注目を集めることに成功しています。
採用成果を上げるための3つのポイント
TikTok採用を始めた企業が増える中、成果の差が生まれています。単に動画を投稿するだけでは、若手人材の確保は難しいでしょう。
ここでは、実際に成果を上げている企業の事例から、効果的な運用のポイントを3つ紹介します。
効果的なコンテンツ制作の方法
採用に効果的なコンテンツには、共通した特徴があります。以下の3つのポイントを意識して制作しましょう。
- 15秒で伝わる明確なメッセージ
- トレンド音楽やエフェクトの活用
- 社員が主役の自然な表現
特に大切なのは、視聴者目線でのコンテンツ作りです。堅苦しい企業PRではなく、普段TikTokで見かけるような親しみやすい動画を心がけましょう。
継続的な運用のコツ
採用成果を上げるポイントの一つが、コンテンツの質を保った継続的な発信です。
効率的な運用のためのポイントは以下のとおりです。
- 月間の投稿計画の作成
- 社内での役割分担の明確化
- 撮影や編集の手順化
計画的な運用により、担当者の負担を減らしながら、質の高い発信を続けられるでしょう。
エンゲージメントを高める工夫
採用成果をあげるためには、エンゲージメントを高める工夫が必要です。
効果的な施策として以下のようなものが挙げられます。
- コメントへの積極的な返信
- 視聴者からのリクエスト企画
- 社員と就活生の対話型コンテンツ
特に、双方向のコミュニケーションを意識することで、応募者の増加につながります。
TikTok採用の流れと準備
TikTok採用を成功させるためには、準備から実施まで計画的に進める必要があります。ここでは、効果的に進めるための具体的なステップを解説します。
| アカウント開設と事前準備 | ビジネスアカウントの作成投稿担当者の決定投稿ガイドラインの作成 |
| コンテンツ制作の開始 | 最初の1カ月の投稿計画（週2-3本の動画を目安に設定）テスト投稿の実施フィードバックの収集フィードバックを元に修正 |
| 本格的な運用開始 | 定期的な投稿の実施（定期的な投稿の実施）コメント対応の実施エンゲージメントの観察フォロワー数の推移確認人気コンテンツの分析採用応募者からの反応収集 |
このように段階を追って実施することで、無理なく効果的な運用が可能になるでしょう。
まとめ｜効果的なTikTok採用で優秀な人材を獲得しよう
TikTok採用は、若手人材の獲得に効果的なアプローチとして注目を集めています。
三和交通のユーモア溢れる投稿や、リンクロノヴァの経営者による発信、ANAの現場のリアルな紹介など、各社の個性を活かした取り組みが成果につながっています。
また、継続的な運用を実現するためには、事前の体制づくりと計画的な投稿スケジュール、そして効果測定と改善のサイクルが欠かせません。
これらの要素が揃って初めて、採用成果が生まれます。
TikTok採用は、決して難しいものではありません。まずはアカウントを作成し、社内で投稿担当チームを結成することから始めましょう。
そして、1カ月分の投稿計画を立てて、実際の運用をスタートさせてください。
自社の魅力を活かした動画作りを通じて、新しい採用チャネルを開拓していきましょう。
