TikTokビジネスアカウントとは？個人アカウントとの違いやデメリット、作り方などを解説

TikTokには、一般的に使われている個人アカウントに加えて、ビジネスアカウントもあります。ビジネスアカウントでは、TikTokを仕事目的で利用するうえで嬉しい機能が備わっています。

本記事では、そんなTikTokビジネスアカウントのメリットや個人アカウントとの違い、作り方、運用時のポイントなどを解説します。

ビジネスアカウントでTikTokを運用していこうと考えている場合は、ぜひ参考にしてみてください。

TikTokビジネスアカウントとは？

TikTokビジネスアカウントとは、仕事目的向けの機能が備わっているアカウントのことです。企業はもちろん、個人でも利用できます。

TikTokは新しい商品やブランドの発見、レビューの確認ツールとして多くのユーザーに利用されており、現在様々な企業がSNSマーケティングの一環として取り入れています。

実際に「ロート製薬」や「ABEMA」など1,000以上の企業がTikTokビジネスアカウントを活用し、ビジネスの成長に繋げています。

TikTokビジネスアカウントでできること｜機能一覧

TikTokビジネスアカウントで利用できる機能をまとめると、主に以下の5つです。

アカウントカテゴリーの設定

TikTokビジネスアカウントでは、活動ジャンル別でアカウントカテゴリーを設定できるようになります。設定できる具体的なカテゴリーを挙げると、以下のとおりです。

アカウントカテゴリーを選択することで、同じジャンルに興味を持つユーザーに表示されやすくなり、ターゲット層にアプローチできる可能性が高まります。

他にも様々なカテゴリーが用意されているので、カテゴリー選びで困ることはないでしょう。

ちなみに、上記に加えて、「個人的な利用」というカテゴリーもあります。TikTokビジネスアカウントを個人利用する場合は、「個人的な利用」カテゴリーを選択するといいでしょう。

プロフィールへの外部リンク設置

TikTokビジネスアカウントでは、プロフィール画面に外部リンクを設置できます。

外部リンクを設置できれば、投稿した動画から興味を持ったユーザーを自社ホームページやECサイトなどに誘導しやすくなります。

自社商品やサービスの購買促進をTikTokで狙いたい場合は、必須レベルの機能です。

投稿動画の分析

TikTokビジネスアカウントでは、投稿した動画を分析できるようになります。

合計再生時間や合計/平均視聴回数、トラフィックソースの種類など、投稿した動画の様々な分析データを確認できます。

確認時点のリアルタイムの分析結果が表示されるので、比較しつつより効果が出た動画をチェックする際に便利です。

インサイト分析

TikTokビジネスアカウントでは、インサイト分析機能も利用できます。

フォロワー数増減やプロフィール表示回数など、アカウント情報を確認できるようになります。また、曜日や時間別の再生回数もチェックできるので、視覚的にバズりやすい時間帯の把握が可能です。

商用楽曲ライブラリの活用

TikTokビジネスアカウントでは、商用楽曲ライブラリを活用できます。

利用できる音楽が全て商用利用可能な楽曲のみ選べるようになり、著作権侵害の心配がなくなります。選べる楽曲数は少なくなるものの、コンテンツ量は100万曲以上と十分です。

TikTokビジネスアカウントを利用する4つのメリット

様々な機能を利用できるようになるTikTokビジネスアカウントを使うメリットは、主に以下の4つです。

動画のクオリティを高められる

TikTokビジネスアカウントを利用することで、投稿した動画を分析できるようになり、クオリティ向上を図れます。

動画が高クオリティになれば、ターゲット層に刺さるような内容にプラッシュアップでき、より成果を出しやすくなるでしょう。

たとえば、合計再生時間を確認・比較すれば、人気動画の傾向を把握できます。平均視聴回数は、ユーザーによってメリットの大きい動画を選別するときに役立ちます。

アカウント運用の改善を図りやすくなる

TikTokビジネスアカウントのメリットとして、アカウント運用の改善を図りやすくなる点も挙げられます。

インサイト分析で「どんな動画が興味を示しているのか」「どの日時に再生回数が多いのか」などを把握できるので、TikTokビジネスアカウントを利用することで運用の方向性を定められます。

TikTokで成果を出すには、動画のクオリティに加えてアカウント運用の改善も重要です。インサイト分析を徹底して、ターゲット層に刺さるアカウント運用を目指しましょう。

自社商品やサービスを訴求しやすくなる

自社商品やサービスを訴求しやすくなる点も、TikTokビジネスアカウントのメリットの1つです。

TikTokビジネスアカウントではプロフィール画面に外部リンクを設置できるようになり、「動画で自社商品やサービスの紹介→プロフィール画面からサイトへ移行」までの流れをスムーズにおこなえます。

TikTokから離れず紹介やサービスの詳細を確認できるので、消費行動の機会損失を減らせます。

ターゲット層へ認知されやすくなる

TikTokビジネスアカウントはアカウントカテゴリーを設定できるようになるので、ターゲット層への自社認知を図りたいときにも便利です。

アカウントカテゴリーを設定すると、選択したジャンルに興味を持っているTikTokユーザーに動画が表示されやすくなります。

ユーザーをより限定して動画を提供できるので、ターゲット層への認知力も格段に高まります。

TikTokビジネスアカウントを利用する2つのデメリット・注意点

TikTokビジネスアカウントは利用するメリットこそ多いですが、以下2つのデメリットもあります。

利用できる楽曲が制限される

TikTokでは、「楽曲」と「商用楽曲ライブラリ」の2種類から利用する楽曲を選べます。しかし、TikTokビジネスアカウントで使える楽曲は、「商用楽曲ライブラリ」のみです。

「楽曲」では話題曲やバズっている曲が多く収録されており、動画作りの幅が広がります。動画投稿がメインのTikTokを運用する際に、使えない楽曲が増えるのは痛手です。

とはいえ、「商用楽曲ライブラリ」でも100万曲以上あり、人気曲も数多くあります。また、著作権侵害を気にせず利用できる点も嬉しいメリットでしょう。

炎上時のダメージが大きくなる

TikTokビジネスアカウントを利用すると、炎上時のダメージが大きくなりやすいです。

個人アカウントと違って、ビジネスアカウントは企業ブランドのイメージが強くなります。そのため、一度炎上してしまうと、企業ブランドが大きく低下する可能性が高いです。

企業ブランドを高められる一方で、炎上した場合のダメージも大きくなります。TikTokビジネスアカウントを利用する際は、炎上対策を徹底しましょう。

TikTokビジネスアカウントと個人アカウントの違い｜どっちがおすすめ？

TikTokビジネスアカウントと個人アカウントにはそれぞれ異なる特徴を持っており、場合によっては個人アカウントのまま運用する方が向いているケースがあります。

各アカウントの違いをまとめると、以下のとおりです。

	ビジネスアカウント	個人アカウント
利用可能な楽曲	商用楽曲ライブラリ	サウンド・楽曲 商用楽曲ライブラリ
アカウント分析	できる	できない
外部リンク設置	できる	できない
クリエイティブガイドの利用	できる	できない
収益化プログラム	できない	できる

では、実際にTikTokを仕事目的で運用する際は、ビジネスアカウントと個人アカウントのどちらがおすすめなのか、特徴を踏まえて解説します。

ビジネスアカウント：販売促進やマーケティング施策をしたい場合におすすめ

販売促進やマーケティング施策をしたい場合は、TikTokビジネスアカウントでの運用がおすすめです。

TikTokビジネスアカウントでは、インサイトや投稿動画の分析、外部リンク設置など、個人アカウントに搭載されていない様々な便利機能を利用できます。

アカウント運用の方向性をより正確に定められるので、販売促進やマーケティング施策目的でTikTokを利用するときはビジネスアカウントが最適です。

個人アカウント：企業ブランドや商品の認知をしたい場合におすすめ

企業ブランドや商品の認知をしたい場合は、TikTok個人アカウントでの運用がおすすめです。

ビジネスアカウントと違って、個人アカウントは利用可能な楽曲に制限がありません。また、カテゴリー選択がなく、幅広いTikTokユーザーに動画を届けられます。

そのため、「ターゲット層を絞らず企業ブランドや商品の認知に専念したい」といった目的でTikTokする場合は、個人アカウントの方が運用しやすいです。

TikTokビジネスアカウントの作り方・設定方法

TikTokをまだインストールしていない場合は、以下の手順でビジネスアカウントを作成できます。

その後、すぐに動画を作る場合は「今すぐ作成」を、まだ作らない場合は「後で」をタップしましょう。これで、TikTokビジネスアカウントの作成は完了です。

TikTokビジネスアカウントの切り替え方

すでにTikTokの個人アカウントを持っている場合は、以下の手順でビジネスアカウントに切り替えられます。

ちなみに、TikTokビジネスアカウントはいつでも個人アカウントに戻せます。

TikTokビジネスアカウントから個人アカウントに戻したいときは、プロフィール画面を開いて「≡→設定とプライバシー→アカウント→個人アカウントに切り替える」をタップしましょう。

TikTokビジネスアカウントを運用するときのポイント5つ

TikTokビジネスアカウントを運用するときは、以下5つのポイントを押さえましょう。

上記のポイントを踏まえてTikTokビジネスアカウントを運用すれば、成果が出る可能性が高まります。

企業アカウントの成功事例やTikTokでできることについては、別記事で解説しています。気になる人は、こちらもあわせてご覧ください。

ターゲット層に合った動画を投稿する

TikTokビジネスアカウントを運用するときは、なるべくターゲット層に合った動画を投稿しましょう。

どれだけ動画を投稿しても、ターゲット層に合っていない場合は成果を得られません。TikTokを運用する場合は、ターゲット層に刺さるような動画作りが重要です。

たとえば、美容ジャンルに興味がある20代女性をターゲット層とするなら、商品を実際に使った紹介動画がいいでしょう。ユーザーと重ねられるよう、動画内に女性を登場させる手も効果的です。

まずは、同じターゲット層に向けてTikTokを運用している競合他社の投稿動画を参考にしつつ、動画を作るところから始めてみましょう。

ユーザーを巻き込むような動画を企画する

TikTokビジネスアカウントを運用するポイントとして、ユーザーを巻き込むような動画を企画する点も挙げられます。

ユーザーとの距離感が近いTikTokの強みを活かした動画を企画することで、視聴者に興味を持ってもらいやすくなり、消費行動やフォローなどをしてくれる可能性が高まります。

ユーザーを巻き込むような動画としては、視聴者のコメントに対するアンサー動画が代表的です。また、商品やサービスに対してユーザーへ問いかけるような動画もいいでしょう。

興味を持ってもらうことが大切なので、TikTokを運用するときはユーザーを巻き込んだ動画投稿も意識してみてください。

他にもTikTokでバズらせるテクニックはたくさんあります。以下の記事で具体的なバズらせ方を解説しているので、気になる方はこちらもあわせてご覧ください。

ビジネス感が薄い動画を作成する

ビジネス感が薄い動画を作成する点も、TikTokビジネスアカウントを運用するポイントの1つです。

エンタメ性のコンテンツが多いTikTokでビジネス感が強い動画を投稿しても、興味を持ってもらえません。ユーザーに見てもらうためにも、ビジネス感の薄い動画を作ることが重要です。

たとえば人材採用を目的にTikTokビジネスアカウントを運用する場合、リアルな職場環境を伝えられるよう、社内でやってみた動画といった企画コンテンツを投稿する手があります。

TikTokだからこそ提供できるような、エンタメ性溢れる動画を作成しましょう。

動画に独自性を出す

TikTokビジネスアカウントを運用するうえで、動画に独自性を出すことも重要です。

様々な企業がTikTokビジネスアカウントを運用しているので、似た内容の動画を投稿すると二番煎じとなり、視聴者の興味を引けません。他の動画と違う独自性があれば、競合他社を出し抜けます。

動画に独自性を出す具体的な方法は多々ありますが、インパクトがあるように魅せる手が代表的です。たとえば収納道具を紹介する際、「“じゃない”使い方」という内容にすることで、より強い印象を残せます。

ユーザーからの興味を引くためにも、独自性のある動画をTikTokビジネスアカウントで投稿しましょう。

投稿した動画やアカウントを毎日分析する

TikTokビジネスアカウントを運用するなら、投稿した動画やアカウントの分析は必須です。

投稿動画やアカウントを分析しないと、「どんな内容がターゲット層に刺さりやすいのか」「どのタイミングの公開が適切なのか」などを判断できず、うまく成果を出せません。

投稿した動画を分析しながら、改善した動画を投稿するサイクルを続けることで、TikTokビジネスアカウントを伸ばしやすくなります。

そもそも分析するには、ある程度の動画を投稿する必要があります。そのためにも、TikTokビジネスアカウントを継続運用することが大切です。

TikTokビジネスアカウントを使った分析方法は、以下の記事で詳しく解説しています。こちらもチェックして、TikTokの分析方法を把握しましょう。

失敗しないTikTokビジネスアカウント運用準備

TikTokビジネスアカウントを効果的に運用するためには、事前の準備が大切です。

どれだけ便利な機能が揃っていても、設定や投稿の設計が曖昧なままでは成果につながりにくくなります。

ここでは、ビジネスアカウント運用をスタートする前に押さえておきたい基本的な準備項目を確認していきましょう。

投稿前に済ませるべきアカウント設定項目

TikTokのビジネスアカウントを運用するうえで、投稿前の初期設定は極めて重要です。

なぜなら、設定が曖昧なままでは、どんな動画を誰に届けたいのかが不明確になり、フォロワーも伸びづらくなるからです。

まずは、投稿開始前に済ませておきたい4項目を整理しましょう。

カテゴリー設定	業種に合ったジャンルを選び、興味関心の高いユーザーに届きやすくする
プロフィール情報	会社名・Webサイト・SNSリンクなどを整え、信頼性と回遊性を高める
ビジネス目標の明確化	認知拡大・予約導線・購買促進など、KPIを明示し投稿方針を固める
ターゲット層の定義	年齢・性別・興味軸を明確にし、視聴者の共感を得やすい動画企画に反映する

例えば、目標やターゲットを設定せずに動画を投稿すると、表現や演出がバラつき、運用全体の成果が見えづらくなります。

一方で、これらの設定が明確であれば、投稿の方向性が一貫し、インサイト分析や改善にも一貫性が出てきます。

投稿を始める前に上記4項目をしっかり見直しておきましょう。

最初の30日で達成すべき指標の設定

TikTokビジネスアカウントでは、最初の30日間に追うべき指標を明確にしておく必要があります。

なぜなら、投稿開始直後は伸びやすい時期であり、分析の土台をつくる絶好のタイミングだからです。

フォロワーや再生数だけではなく、エンゲージメントや導線の成果も含めて、複数の指標を設定しておくことで、動画の傾向や改善点が見えやすくなります。

分析すべき指標は大きく4つのカテゴリに分けて考えると整理しやすくなります。

指標カテゴリ	内容と例
フォロワー関連	・フォロワー数 ・プロフィールアクセス数
コンテンツ反応	・視聴回数 ・平均視聴時間 ・リーチ数
エンゲージメント	・いいね数 ・コメント数 ・シェア数
導線効果	・ウェブサイトクリック数 ・エンゲージメント率

例えば「視聴回数は多いのにフォロワーが増えない」といった場合、動画自体の関心は集めているものの、プロフィール導線やアカウント全体の訴求に課題があると考えられます。

反対に「コメントは少ないがシェアが多い」場合は、共感よりも話題性や情報性が重視されている可能性が高いでしょう。

このように、各指標を単独で見るのではなく、組み合わせて比較すれば、投稿内容や導線設計の見直しにつながります。

週単位で目標値を定めながら推移を追えば、変化に応じた柔軟な対策も取りやすくなるはずです。

ただ投稿を繰り返すのではなく、明確な数値と定期的な振り返りをもとに運用サイクルを整えていきましょう。

投稿を継続するためのテーマ設計の工夫

TikTokビジネスアカウントを安定して成長させるには、最初にテーマ設計を明確にする必要があります。

テーマが曖昧なまま投稿を始めると、内容が定まらず、視聴者との接点が一貫しないため、フォロワーの定着やブランド認知につながりにくくなるからです。

バラバラな内容ではアカウントの印象が薄れ、動画が再生されてもフォローされにくくなる傾向があります。

投稿する側もネタ切れを起こしやすくなり、継続の負担も増えてしまうでしょう。

投稿を継続するためには、以下のようなポイントを意識しましょう。

投稿テーマを設計する段階でアカウントの軸を明確にしておけば、コンテンツ制作の方向性がぶれにくくなります。

視聴者との接点も積み上がりやすくなり、安定したアカウント運用が実現しやすくなるでしょう。

発信リズムが整えば、毎回の投稿にかかる負担も軽減できます。

運用の継続性を保ちながら、長期的な戦略設計につなげていくためにも、事前のテーマ設計は欠かせません。

業種別に見るTikTokビジネスアカウントの活用アイデア

TikTokビジネスアカウントは、運用する業種によって活用の仕方が変わってきます。

動画の内容や投稿の目的が業種と合っていなければ、せっかくのコンテンツも届けたい相手に届きません。

ここでは、飲食・美容・教育の3つの業種を例に、それぞれの特性に合った活用アイデアを紹介します。

飲食業｜料理動画に外部リンクを付けて予約ページへ誘導する

飲食業では「料理を見て食べたくなる」衝動が予約・来店の大きなきっかけになります。

TikTokのビジネスアカウントを活用すれば、ただ動画を見せるだけではなく、食べたいの気持ちを具体的な行動に転換させる導線設計が可能です。

特におすすめなのが、料理動画に外部リンクを組み合わせて予約ページへ誘導する手法です。

具体的には、以下のような方法が効果的です。

1分以内に仕上げた「食欲をそそる動画」	調理音・湯気・断面カットなど、五感に訴える映像を重視
「予約はこちら」と画面表示＆キャプション誘導	動画内と文章内のダブルでリンク先の存在を明示
プロフィールリンク先をGoogle予約などに設定	視聴者の関心が高まったタイミングで即アクション可能に

上記のポイントにより動画視聴 → 興味喚起 → 予約ページ訪問のスムーズな行動導線が生まれます。

加えて、TikTok Studioのインサイト機能を使えば、どの動画がどの程度プロフィール誘導につながったかを定量的に把握でき、効果測定と改善にもつなげやすくなります。

店舗の空席を埋めたいタイミングに合わせて投稿スケジュールを調整すれば、集客の波をコントロールするマーケティングツールとしても効果を発揮するでしょう。

美容サービス｜施術動画の視聴データを使って投稿内容を改善する

美容サービスでは、施術の様子やビフォーアフターの映像が効果的です。

しかし、単に動画を投稿するだけでは差別化は難しく、どの内容が反応され、何がスルーされているかを分析する必要があります。

そこで活用したいのが、TikTok Studioのインサイト機能です。

視聴時間や離脱ポイントなどのデータをもとに、投稿内容の改善が可能になります。

具体的には以下のような改善が効果的です。

平均視聴時間が短い動画	・冒頭演出の見直し ・施術の結果から先に見せる「逆再生構成」などで引き込みを強化
再生回数は多いが保存数が少ない	・実用性の弱さ ・使用した機器・薬剤・料金帯など、情報補足を強化
コメントやシェアが多い動画	・類似テーマのシリーズ化 ・エステ前後の肌チェックや髪質改善の1か月記録など、継続投稿に展開

上記のように「なぜその動画が伸びたのか／伸びなかったのか」を言語化・数値化すれば、施術メニューや強みの打ち出し方もより効果的にできるでしょう。

実店舗と連携した企画（例：動画を見た人限定のクーポン）なども、視聴データに基づいて投下タイミングを調整すれば、費用対効果の高い運用につなげることができます。

教育ビジネス｜短尺レッスン動画を教育ジャンルに設定して表示回数を伸ばす

教育ビジネスでは、「教える力」と同時に「届ける工夫」が求められます。

TikTokビジネスアカウントを活用すれば、短尺のレッスン動画でもジャンル選定や投稿設計によって、より多くの学習ニーズ層にリーチしやすくなります。

特に効果的なのが、動画ジャンルを「教育カテゴリ」に設定し、ターゲットに届きやすい表示領域を確保する手法です。

具体的には、以下のようなポイントを意識しましょう。

ジャンル設定を「教育系」に統一	英会話／資格対策／プログラミングなど、需要が明確なテーマと相性◎
10〜30秒で完結する“1テーマ1ポイント解説”に絞る	「1文法」「1用語」「1スキル」に絞ることで、反復視聴と保存率が向上
動画内CTAで教材リンクや無料体験ページへ誘導	視聴→関心→学習行動への導線を確保

教育系動画は視聴者の滞在時間が長く、アルゴリズム上でも有利に働きやすいため、ジャンル設定を誤ると伸びにくくなる点には注意が必要です。

TikTok Studioのインサイトで「平均視聴時間」や「保存数」「プロフィール遷移率」を分析すれば、学びたくなる動画の型をPDCAで作っていけるでしょう。

TikTokビジネスアカウントに関するよくある質問

ここでは、TikTokビジネスアカウントに関するよくある質問をまとめています。

TikTokビジネスアカウントの料金はいくら？

TikTokビジネスアカウントの料金は無料です。

お金をかけずにTikTokビジネスアカウントを利用できるので、気になる場合はぜひ活用してみてください。

TikTokビジネスアカウントで収益化できる？

TikTokビジネスアカウントでは、様々な方法で収益化できます。

ただ、動画を通して収益を得られるプログラム「Creator Rewards Program」はTikTokビジネスアカウントだと利用できない点に注意しましょう。

個人アカウントと違って投稿動画・インサイトの分析が可能なので、人気アカウントを作成してアフィリエイトやPR案件で収益化を目指す場合におすすめです。

TikTokビジネスアカウントから個人アカウントへの切り替えはいつでもできる？

TikTokビジネスアカウントは、いつでも個人アカウントへ切り替えられます。

ただ、公式から何度も切り替えることは推奨されていません。本当に使わないかどうか確認したうえで、アカウントの切り替えをおこないましょう。（参考：TikTok公式サイト）

まとめ｜TikTokビジネスアカウントを運用してみよう

今回は、TikTokビジネスアカウントのメリットや個人アカウントとの違い、作り方、運用時のポイントなどについて解説しました。

TikTokビジネスアカウントを利用すれば、動画分析や外部リンク設置など様々な機能が使えるようになり、仕事目的で運用しやすくなるメリットがあります。

ただ、使える楽曲が少なくなり、万が一炎上したときのダメージが大きくなる点がデメリットです。

TikTokビジネスアカウントと個人アカウントは、それぞれ特徴が異なります。自社に合ったアカウントを利用して、TikTokを運用してみましょう。