TikTokのショートドラマは広告に有効？企業事例や活用ポイントまで詳しく解説
TikTokで今、企業が注目しているのが「ショートドラマ」の活用です。
1分前後の短い縦型動画で物語を届けるこの手法は、若年層を中心に強い共感を集めており、プロモーションにも高い効果を発揮しています。
カルビーやNTTドコモなどの大手企業もすでに導入済みで、商品やサービスを押しつけずに伝える新しい表現手段として注目度が急上昇中です。
この記事では、TikTokショートドラマの特徴や伸びやすいジャンル、企業の成功事例、活用する際のポイントまで詳しく解説していきます。
TikTokドラマの特徴
TikTokのフィードを眺めていると、思わず見入ってしまう「ショートドラマ」に出会ったことはありませんか？
1分前後の短さながら、しっかりとストーリーがあり、気づけば感情を動かされている…ような刺さる動画こそ、TikTokで人気を集めているショートドラマです。
いわゆるドラマとは違い、TikTokの縦型動画に最適化された構成やテンポ感、そして視聴者の「共感」を引き出す物語性が大きな特徴です。
ここでは、そんなTikTokドラマならではの魅力を、具体的なポイントに分けて解説します。
1分前後で完結する縦型ドラマ
TikTokはスキマ時間にサクッと楽しめる設計がされているため、長尺のコンテンツよりも短くて起承転結のあるドラマが刺さりやすい傾向にあります。特に1分前後の時間制限は、構成力と演出力が問われる一方で、集中して最後まで視聴されやすいのがメリットです。
実際に多くの人気アカウントでは、60秒以内に伏線・展開・オチを詰め込んだ完結型ショートドラマ”が再生回数・保存数ともに高い数字を記録しています。テンポよく感情を動かすコンテンツは、視聴完了率の高さにも直結しています。
ショートドラマの構成において「1分」の時間は、制限であると同時に強みでもあります。
情報を削ることで本質だけを伝えられるTikTok特有の表現方法が、ユーザーの心に響く理由の一つです。
スマホ視聴に最適化された構成・テンポ感
スマホ視聴に最適化された構成とテンポ感が、TikTokショートドラマの魅力です。
TikTokは縦型・全画面再生のスマホ特有の視聴スタイルに完全対応したプラットフォームです。そのため、映像の構成やテンポもスマホでの視聴に合わせて最適化する必要があります。
特に最初の3秒で視聴者の興味を惹きつけることが、最後まで観てもらうために必要です。
例えば人気のTikTokドラマでは、冒頭で「状況説明」「人物の関係性」「事件の予兆」を瞬時に提示し、視聴者を物語に引き込みます。セリフの間を詰めたり、カットを細かくつないだりし、テンポの良い展開が実現されています。
スマホでのながら視聴が当たり前となった今、構成とテンポ感の工夫は視聴完了率や拡散力を左右する要素です。
TikTokドラマの「退屈させない構成」こそが最大の特徴です。
物語性×共感性が強み
物語性と共感性の掛け合わせが、TikTokショートドラマの支持を集める最大の理由です。
TikTokショートドラマが多くのユーザーに刺さる理由は、ただ短いだけではなく「心が動くストーリー」が詰まっているからです。
日常のちょっとした違和感や青春のもどかしさ、恋愛のすれ違いなど、視聴者のあるあるやあったかもの感情にリンクする内容が共感を呼び、拡散にもつながります。
例えば、学園ドラマでの「放課後の一言」や、「実は好きだった」のようなセリフに、視聴者が自分の経験を重ねる構図です。共感コメントが伸び、保存・シェアも増えて、コンテンツがどんどん広がっていきます。
TikTokでバズるには「リアルな感情」を描く物語性が不可欠です。広告や商品訴求を前に出すより、感情の余韻を残す共感エンタメこそがドラマの支持につながっています。
TikTokショートドラマが注目される3つの理由
近年、動画コンテンツの視聴スタイルは変化しており、特に若年層を中心に「短尺でテンポのいい動画」へのニーズが高まっています。そんな中で台頭してきたのが、TikTokで展開されるショートドラマです。
1分前後で完結し、感情を動かすストーリーが展開されるこれらのコンテンツは、ユーザーの心に残りやすく、広告としても新たな可能性を秘めています。
ただの商品紹介ではなく「物語を通じて世界観を伝える」スタイルが共感を呼び、企業のブランディング施策にも活用が広がっています。
ここからは、TikTokショートドラマが注目されている理由を3つに分けて解説していきます。
若年層の動画視聴行動の変化
今の若年層は、長尺動画よりも短くてテンポのいい動画を好む傾向があります。
TikTokショートドラマが支持される背景には、次のような視聴スタイルの変化があります。
- スキマ時間や移動中の「ながら視聴」が定着している
- SNSの動画視聴習慣が「1分以内」で完結する構成に慣れている
- 最初の数秒で感情を動かせる「即効性あるストーリー」が好まれている
TikTokショートドラマは「短くて感情に響く」コンテンツを求める若年層の視聴行動にぴったりとハマる新しい表現手法です。
SNS時代のブランド体験にマッチ
SNS時代は「広告を見る」よりも「体験に共感する」時代です。
現代のユーザーは、商品説明やキャンペーン告知よりも、感情を揺さぶられるストーリーや世界観に心を動かされます。
商品の機能を直接紹介するのではなく、以下のような「共感されるシーン」を通じて自然に印象づけることができます。
- 受験前の学生が夜中に頑張る姿と、そっと差し出されたドリンク
- 親友とのケンカを描いたあと、和解のきっかけになるアイテムの登場
- 恋人との日常にさりげなく登場するファッションブランド
TikTokショートドラマは、「感情を共有できる物語」に商品やブランドを溶け込ませることで、ユーザーに自然と印象づけられるメリットがあります。
ただの情報伝達ではなく、体験として記憶に残るため、SNS時代のブランド戦略にマッチしている手法です。
エンゲージメント率と拡散性が高い
TikTokショートドラマは、他の広告コンテンツと比べて圧倒的にエンゲージメント率と拡散性が高いのが特徴です。
ストーリー形式で展開される動画はユーザーの感情に訴えやすく、コメント・保存・シェアといった能動的なアクションが自然に生まれやすいからです。
動画のラストに「続きが気になる」「あのセリフ良かった」など、ユーザーが言及したくなる構成が加わることで、反応がさらに広がっていきます。
例えば、以下のような要素がある動画は特に拡散されやすい傾向があります。
- 意外なオチや感動的な展開で「誰かに教えたくなる」構成
- コメント欄で“解釈”が盛り上がるような余韻を残した演出
- 視聴者の「あるある」を突いた共感性の高いシーンやセリフ
さまざまな仕掛けにより、TikTokショートドラマは、ただ見るだけの広告ではなく、視聴者が参加したくなるコミュニケーションコンテンツとして機能します。
その結果、自然な拡散とエンゲージメントの獲得につながっています。
実際にTikTokのショートドラマを活用した企業事例
TikTokショートドラマは、エンタメ性と広告効果を両立できるプロモーション手法として注目を集めています。実際、大手企業も続々とTikTokショートドラマをマーケティング施策に取り入れており、その表現方法や成果が話題になるケースも増えてきました。
ここでは、実際にTikTokを活用してブランドの世界観やメッセージを効果的に発信している企業事例を3つ紹介します。
各社がどのように物語を組み立て、視聴者の心をつかんだのか、ぜひ参考にしてみてください。
カルビー「アゲリコ学園」｜学園もの×日常会話で商品訴求
カルビーは、主力商品のひとつである「じゃがりこ」の新たな価値提案として「あげりこ文化」の浸透を目的にTikTokショートドラマ施策を実施しました。
ターゲットはZ世代の女子高校生で、じゃがりこを誰かにプレゼントして感謝を伝えるをコンセプトに「カジュアルギフト」として定着させることが狙いでした。
TikTok上では、共感を得やすい学園ドラマ×日常会話のショートドラマを展開しています。
「授業中の小ネタ」「放課後のやりとり」など、リアルな学校生活を舞台にあげりこが自然に登場するストーリー構成で、広告色を感じさせず、自分ごと化を促しました。
その結果、総再生回数は370万回を超え、総いいね数は27万件以上と大きな反響を記録しました。
「広告」ではなく「楽しいコンテンツ」として受け入れられた好例といえるでしょう。
NTTドコモ｜感情に訴えるストーリーで価値観を共有
NTTドコモは「#等身大の青春」をテーマに、学生の葛藤や成長を描くショートドラマをTikTokで展開しています。
キャストには、若者に人気のある俳優陣を起用し「転校生が実は義理の兄妹だった」といったマンガ的展開を交えながら、感情移入しやすいストーリー構成を採用しています。
本シリーズは2話完結型で構成されており、短い時間でも視聴者の心を動かすストーリーテリングが特徴です。ドラマ内では、学生の日常に自然とドコモのスマホが登場し「生活インフラとしてのスマホ」としての立ち位置を無理なくアピールしています。
学生世代に向けてブランドの印象を提供したい企業にとって、参考になる事例の一つです。
パーソル｜オーディション型展開で採用ブランディング
パーソルは、TikTok上で「働くことの意味」をテーマにしたショートドラマシリーズを展開しています。一人ひとりの仕事や人生に焦点を当て、職業を通じて生まれる感情や葛藤を丁寧に描くことで、視聴者の共感を集めています。
注目すべきは、ストーリーを前後編に分ける構成です。
前編で視聴者の興味を引きつけ、後編で感動的に完結させることで、高いエンゲージメントを実現しています。例えば「代われない者」や「成長のプロローグ」といったエピソードでは、合計数千万回の再生回数を記録し、SNS上での熱い議論や感想の共有が相次ぎました。
キャスト選定にはオーディション形式を取り入れており、配信そのものが採用広報につながる構成となっています。視聴者は物語を通じて働くをテーマに自然と触れられるため、企業ブランドの印象を押し付けることなく、深く届けることに成功しています。
感情を動かすストーリー設計と発信方法が融合した、共感型採用ブランディングの好事例です。
TikTokで人気のショートドラマジャンル
TikTokのショートドラマは、その独自のテンポ感と共感性で多くのユーザーを惹きつけています。中でも特に人気を集めているのが、日常の延長線上にあるストーリーや、視聴者の感情に深く訴えかけるジャンルです。
ここでは、TikTok上で支持されているジャンルと、ユーザーから選ばれるコンテンツの傾向を紹介します。
TikTokで伸びているジャンル
TikTokでは、恋愛や学園ものを中心に、共感を呼ぶジャンルが特に人気です。
近年、TikTok上では感情を動かすドラマジャンルが急速に拡大しています。特に、視聴者自身の経験と重なりやすいテーマが支持されており、短尺でも感情移入しやすい構成が人気です。
例えば、以下のようなジャンルが高いエンゲージメントを獲得しています。
| ドラマジャンル | 主な内容 |
|---|---|
| 恋愛ドラマ | 片思いやすれ違いなど、日常にありそうな恋模様が人気 |
| 学園ドラマ | 制服・放課後・友情など、学生時代を彷彿とさせる設定 |
| お嬢様・ギャグネタ系 | テンプレ化されたキャラや展開による中毒性 |
| 感動系 | 家族愛・夢・別れなど、涙腺を刺激する構成 |
上記ジャンルに共通しているのは「誰でも一度は経験しそうなシチュエーション」を、テンポよく、リアルに描いていることです。
派手な演出よりも、等身大の物語の方が刺さりやすいのがTikTokならではの特性です。
視聴者の心を動かす「共感ドラマ」は、今後も伸び続ける分野といえるでしょう。
人気アカウントの特徴
TikTokショートドラマで人気を集めているアカウントには、いくつかの共通点があります。
まず、多くのアカウントが意識しているのは「キャスティングの魅力」と「テンプレート構成の活用」です。
視聴者は、演技力よりもリアルな雰囲気や親しみやすさを重視する傾向があり、若手俳優やインフルエンサーが起用されやすくなっています。
人気アカウントには以下のような工夫が見られます。
| シリーズ化された物語 | 前後編や連続ストーリーにすることで、次の投稿への興味を引きやすい |
| ストーリー構成のテンプレ化 | 「導入→展開→衝撃のオチ」のように、見慣れた流れが安心感と没入感を生む |
| 投稿頻度と一貫性 | 定期的に投稿し、世界観やトーンを揃えることでファンを獲得 |
| コメントや保存が促される展開 | 視聴後に思わずシェアしたくなる、問いかけや伏線回収なども有効 |
上記のようなアカウントは、単なる動画投稿ではなく「ショートドラマコンテンツの設計者」としての視点を持っています。
視聴者に「続きが気になる」や「次も見たい」と思わせる仕掛けが、人気アカウントの大きな強みです。
TikTokショートドラマを企業が活用する際のポイント
TikTokショートドラマは、単なるエンタメではなく、ブランドの世界観や価値を自然に伝える「ストーリーマーケティング」の手法として注目されています。
しかし、ただ動画を投稿するだけでは期待した効果は得られません。
視聴者の共感を呼び、拡散につながるコンテンツにするためには、企画・制作・演出のすべてにおいて緻密な設計が必要です。
ここでは、企業がTikTokショートドラマを活用するうえで押さえておきたい3つのポイントを紹介します。
シナリオ構成を作りこむ
TikTokショートドラマでは、共感・意外性・余韻のあるシナリオ設計が視聴者の心を動かすためには必要です。
限られた1分前後の尺の中で視聴者の感情を動かすためには、明確な起承転結と感情の起伏が求められるからです。
例えば、以下のような構成を意識すれば、没入感のあるストーリーに仕上げることができます。
| 共感性 | 誰もが「わかる」と感じる日常のシーンや感情 |
| 意外性 | 予想を裏切る展開や台詞 |
| 余韻 | 視聴後に印象が残るセリフや映像の終わり方 |
| 主語の明確化 | 「誰の物語なのか？」をはっきりさせる |
例えば「父と娘のすれ違い」をテーマにする場合、視点を父に置くのか娘に置くのかで伝わる印象が大きく変わります。
主語を明確にしたうえで、起承転結と感情の軸を整えることで、1分でも心に残る物語を届けられます。
TikTokショートドラマで印象的なストーリーを作るには、表現よりもまず構成を丁寧に設計する必要があります。
制作体制を構築する
TikTokショートドラマを安定的に発信していくには、明確な制作体制の構築が必要です。
なぜなら、短尺とはいえストーリー性や演出が求められるため、一定の企画力・制作力・運用体制がなければ継続的な制作が難しくなるからです。
例えば、以下のような体制設計を事前に整えておくとスムーズです。
| インハウス制作 | スピード重視、トライ＆エラーを繰り返しやすい |
| 外注（制作会社） | 一定以上のクオリティ担保、工数削減に強み |
| プロジェクト設計 | 1話あたりの分数・シリーズ化の有無・週何本投稿するかなどを明確にする |
特にシリーズ展開を前提とする場合は「脚本→撮影→編集→公開→分析」までの流れをテンプレ化しておくと、運用面での負荷を軽減できます。
TikTokのドラマコンテンツは、思いつきだけでは続けられません。
だからこそ、戦略的な制作体制の構築が成果につながる大きなポイントです。
キャスティングと演出を工夫する
TikTokショートドラマでは、演技力よりもリアルさや親しみやすさのあるキャスティングと演出が大切です。
TikTokユーザーは「等身大の人間模様」に共感しやすく、作り込まれた演技よりもナチュラルな感情表現に反応する傾向が強いからです。
実際に人気アカウントでは、プロの俳優よりもZ世代のインフルエンサーやTikTokクリエイターを起用して「見た目」「話し方」「間の取り方」などにリアルな空気感を持たせています。
演出面でも、シネマティックな映像よりも日常に近いカメラワークや台詞の間合いを活かすことで、ユーザーの没入感を高めています。
また、「誰の目線で物語を描くか」「どこで感情が動くか」などを意識した演出が、最後まで見てもらえる要素になります。
共感を呼ぶキャスティングと、過剰にならない自然な演出こそが、TikTokショートドラマでユーザーの心をつかむためには必要です。
見た目よりも心に届くかを重視しましょう。
まとめ｜TikTokショートドラマは広告っぽさを出さないことが大切
TikTokショートドラマは、単なる宣伝ツールではなく、ユーザーの感情に寄り添う新しいコミュニケーション手段です。
Z世代を中心とした視聴者層には、広告らしさを感じさせない自然な演出や共感性の高い内容が求められています。商品を直接的に訴求するよりも「物語の中に溶け込ませる」スタイルが高い効果を発揮します。
企業の世界観やブランド価値をユーザーに印象付けるためには、シナリオの設計からキャスティング、演出の細部にまでこだわり抜く姿勢が必要です。
今後もTikTokショートドラマは、広告とエンタメの垣根を超える形で、企業と生活者をつなぐ新たなスタンダードとして成長していくでしょう。
