TikTok運用代行とは？対応業務・費用相場・選び方までわかりやすく解説

「TikTok運用代行を検討しているが、どこまで任せられるのか」
「費用や依頼先の選び方がわからない」

そんな企業担当者の方も多いのではないでしょうか。

TikTokは若年層へのリーチ力に優れたプラットフォームとして、多くの企業がマーケティング活用を始めています。しかし、企画・撮影・編集・運用・分析といった業務には、専門知識と時間が求められるのが実情です。

そこで注目されているのが、TikTok運用代行の選択肢です。

この記事では、運用代行の仕組みや対応業務、費用の目安、代行会社の選び方まで詳しく解説します。

自社に合った運用体制を見極めたい方は、ぜひ参考にしてみてください。

TikTok運用代行とは？

TikTok運用代行とは、マーケティング支援サービスです。

TikTokを活用してマーケティング成果を上げるには、動画の企画力・編集力・投稿設計など、専門的なノウハウと継続的な運用体制が求められます。

しかし、社内にそのようなスキルやリソースを十分に確保できている企業は多くありません。

TikTok運用代行とは、そうした課題を抱える企業に代わって、プロのクリエイターやマーケターがアカウントの運用を支援するサービスのことを指します。主に以下のような業務を代行するケースが多いです。

例えば、ターゲットに響く動画の構成や、トレンドに乗った表現、アルゴリズムを意識した投稿タイミングなど、TikTokならではのコツは少なくありません。

だからこそ、TikTok運用代行を活用すれば、社内負担を軽減しながら効果的な発信を実現できます。

自社での対応が難しいと感じている企業にとって、運用代行は有効な選択肢です。

自社での運用との違い

TikTok運用を成功させるには、戦略立案・コンテンツ制作・分析改善など多くの工程が必要です。自社だけでこなすのは難易度が高く、成果が安定しにくいケースも少なくありません。

一方、TikTok運用代行を活用すれば、ノウハウを持つ専門チームが実務を担ってくれるため、効果的なプロモーションを実現しやすくなります。以下の表で、違いを比較してみましょう。

項目	自社運用	運用代行
戦略設計	手探りで進めることが多い	市場分析に基づいた戦略を設計
コンテンツ企画	担当者のアイデア次第	プロがトレンドや企画力でサポート
動画撮影・編集	スマホや内製でクオリティにばらつき	演出や編集まで一貫して対応
投稿・分析	投稿だけで手一杯になりがち	投稿後も効果測定・改善を継続
社内リソースの負担	専任を置く必要があり他業務に影響	実務を任せられ負担を軽減
成果の安定性	試行錯誤が多く結果が読みにくい	実績やノウハウに基づいた運用で安定

自社で手探りで進めるよりも、「プロに任せる」ことで戦略的かつ効率的に運用できるのがTikTok運用代行の魅力です。

TikTok運用代行が対応する主な業務内容

TikTok運用代行では、単なる「投稿代行」にとどまらず、戦略設計から動画の企画・撮影・編集、分析・改善まで、マーケティング活動をトータルでサポートしてくれます。

社内でまかなうには負担が大きい部分も、代行会社に依頼すればプロのノウハウを活用しながら安定的に運用できるのが強みです。

ここでは、TikTok運用代行でよく対応している主な業務を3つに分けて紹介します。

コンテンツ企画

コンテンツ企画はTikTok運用の成果を左右するフェーズです。

TikTokでは、ユーザーが最後まで見たくなる構成と共感されやすいテーマ選定が成果に直結するからです。たとえ動画の編集が上手でも、企画段階で方向性を誤れば再生数やエンゲージメントは伸びません。

例えば、代行会社では以下のような手法でコンテンツ企画を行います。

• ターゲット層の行動・興味を分析してネタを選定
• TikTokでバズっているフォーマットをリサーチ
• 「シリーズ化」や「テンプレ活用」で継続視聴を狙う
• 商品やブランドの魅せ方を感情ベースで設計

上記プロセスを経ることで、ユーザーの心を動かす動画が生まれやすくなります。

コンテンツの設計力は、TikTok運用代行のクオリティを測る大切なポイントです。

動画撮影・編集サポート

動画撮影や編集のサポートは、TikTok運用代行の主なサービスです。

TikTokは縦型・短尺の特性上、テレビCMやYouTube広告とは違った「テンポ感」「構図」「演出力」が求められます。スマホで気軽に見られる分、ほんの数秒で離脱されるリスクもあるため、撮影と編集の質が大切です。

実際の代行会社では、以下のようなサポートが受けられます。

• スマホに最適化した撮影構図の設計
• TikTokトレンドを取り入れた編集（字幕・効果音・ジャンプカットなど）
• 撮影ロケの手配やキャスティング代行
• ストーリー仕立ての構成で“最後まで見られる”動画に仕上げる

自社で編集スキルや機材がそろっていない場合でも、プロに任せることでクオリティの高い動画を安定して量産できます。

投稿代行・効果測定

TikTokの投稿代行や効果測定は、運用の手間を減らし、成果を見える化するために必要です。

TikTokでは投稿タイミングや頻度、ハッシュタグ選定、キャプションの文言など、細かな設定が視聴数やエンゲージメントに影響します。投稿後の分析が甘いと改善のヒントを見逃してしまい、PDCAが回りません。

TikTok運用代行では、以下のような支援が受けられます。

• 最適な曜日・時間帯に合わせたスケジュール投稿
• 狙うターゲットに刺さるハッシュタグ・キャプションの設計
• 投稿後の再生数、いいね数、保存数、フォロワー増加などのKPI分析
• 定期的なレポート作成と改善提案

上記作業は地味に時間がかかるうえ、慣れないと見落としも起きがちです。だからこそ、外部パートナーによる投稿と分析の代行は、運用の効率化と継続改善に直結します。

TikTokの成果を出すには「投稿して終わり」ではなく「結果を見て調整する」プロセスが欠かせません。

TikTok運用代行が向いている企業

TikTokの影響力が高まるなか「自社でも始めたい」と考える企業が増えています。

しかし、いざ始めてみると、企画・撮影・編集・投稿・分析など、想像以上に手間がかかることに気づくはずです。社内のリソースだけで成果を出すには、継続的な運用体制と専門的なノウハウが必要です。

そこで有効なのが、TikTok運用の専門知識を持つ代行サービスの活用です。

ここでは、特にTikTok運用代行の導入によりメリットを得られる企業の特徴を紹介します。

社内にリソースがない

TikTok運用代行は社内リソース不足の課題を解決できる一つの方法です。

TikTokを自社で運用しようとすると、実はかなりのリソースが必要です。

「SNS担当が1人しかいない」「動画編集のスキルを持った社員がいない」「企画から投稿まで手が回らない」など、多くの企業がこうした課題に直面しています。

具体的には、以下のようなリソース不足がよく見られます。

人的リソース	企画・撮影・分析など、すべてを1人で回すのは限界
スキル不足	ショート動画に適した編集ノウハウや機材の知識がない
時間の確保	日々の業務に追われてTikTok運用まで手が回らない

上記のような状態では、TikTokを継続的に活用するのは困難です。

運用代行を活用すれば、プロが効率的かつ効果的に運用を代行してもらえます。社内の負担を減らしながら、成果につなげられる体制が整えられるでしょう。

若年層向けの商品・サービスを展開

TikTokは10代ユーザーへのリーチに強く、若年層向け商材と好相性です。

TikTokは、若年層に圧倒的なリーチ力を誇るプラットフォームです。

総務省「通信利用動向調査（令和5年度）」によると、TikTokの利用率は10代で70%と高く、他の世代と比べても顕著に突出しています。

引用：総務省「令和５年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」

同調査では以下のような結果が明らかになっています。

上記結果から、TikTokは特に10代〜20代の若者と日常的に接点を持てる数少ないSNSの1つだといえます。

そのため、以下のような商材・サービスを展開する企業にとって、TikTok運用代行は効果的になるでしょう。

• 若者向けのアパレルブランド
• 化粧品やコスメなどの美容系プロダクト
• エンタメ・イベント系のプロモーション
• 学生向けサービス（教育・通信・求人など）

若年層に向けてブランドの世界観やストーリーを届けたい企業こそ、TikTokとの親和性が高く、代行の活用によってより効果的な展開が期待できます。

TikTok運用代行の費用相場と料金体系

TikTok運用代行を検討するうえで、気になるのが「費用感」です。

実際のところ、TikTok運用代行はサポート範囲や契約形態によって金額が異なります。コンテンツ企画から撮影、編集、投稿、分析まで一括で任せるプランもあれば、必要な部分だけを切り出して依頼できる柔軟なケースも存在します。

ここでは、TikTok運用代行の費用相場や主な料金体系をわかりやすく説明します。どこにコストがかかるのか、何を重視して選ぶべきか、判断材料として参考にしてみてください。

月額固定型と成果報酬型の違い

TikTok運用代行の料金体系には「月額固定型」と「成果報酬型」の2パターンがあります。どちらを選ぶかによって、費用の見積もり方やプロジェクトの進め方に違いが出てきます。

特に初めて運用代行を依頼する企業にとっては「どこまでやってくれるのか」「成果が出なかったら？」といった不安もつきものでしょう。それぞれの特徴を理解して、自社に合ったプランを選ぶことが大切です。

両社の違いをまとめると、以下のとおりです。

項目	月額固定型	成果報酬型
支払い方式	毎月定額（業務範囲に応じて変動）	成果（CV数、フォロワー数など）に応じて変動
初期費用	5万円〜	基本無料、または低額
月額の相場感	・小規模：5万円〜・中規模：30〜50万円・大規模：50万円〜	成果単価に応じて月数万円〜数十万円
メリット	・安定的に運用できる・施策の幅が広い	リスクが低く、成果が出ないときは低コスト
向いている企業	長期的にブランド構築したい企業	費用対効果を明確に求めたい企業

例えば「クリエイティブ制作も含めてまるごと任せたい」場合は月額固定型が安心です。一方「まずは成果が出るかを試したい」なら成果報酬型でスタートするのも一つの選択肢です。

相場感：10〜50万円前後

TikTok運用代行を依頼した場合、月額費用の相場は10万円〜50万円程度が一般的です。依頼する業務の範囲や、企業規模・運用目標によって金額は変動します。

例えば、ライトな運用（投稿代行と簡易レポート程度）であれば10〜20万円ほどです。一方で、企画・撮影・編集・分析・改善までを一括で任せるフルサポート型では30万円〜50万円程度が目安です。

よくある依頼パターン別の費用目安を確認してみましょう。

投稿代行＋簡易レポート	10〜20万円
コンテンツ企画＋撮影・編集＋投稿代行	20〜30万円
戦略設計＋すべての運用を一括依頼	30〜50万円

上記のように、TikTok運用代行は「どこまで依頼するか」によって費用が決まります。コストと成果のバランスを考慮して、無理のないプランを選ぶことがポイントです。

契約時に注意すべき費用項目

TikTok運用代行を依頼する際は、月額料金だけではなく「契約時に発生する追加費用」や「料金の内訳」を事前に確認しておくことが大切です。契約後に想定外のコストが発生すると、予算オーバーや運用ストップの原因にもなりかねません。

例えば「初期設定費用が別途発生する」「動画制作費が別料金」「レポート回数に制限がある」といった条件は、事前の確認が不十分だと見落としがちです。

契約時にチェックすべき主な費用項目は、以下のとおりです。

費用項目	内容の例	注意点
初期費用	・アカウント開設 ・戦略設計 ・初期設定など	・0円〜数万円程度 ・契約時に明示されているか確認
動画制作費	撮影・編集を含むコンテンツ制作コスト	月額料金に含まれているか要チェック
広告出稿代行費用	TikTok広告の運用代行費（出稿費とは別）	別途で見積もられることが多い
修正対応費	企画や動画内容の修正対応にかかるコスト	回数制限があるケースもある
レポート費	分析レポートや定例報告などの作成費用	月1回以上は有料になる場合も

契約前にこれらの項目が契約書や見積書に明示されているか、きちんとチェックしておくことが、トラブルのないスムーズな運用につながります。

TikTok運用代行を選ぶポイント

TikTok運用を成功させるためには、どの運用代行会社に依頼するかが重要です。どれだけ費用やプランが魅力的でも、自社の目的や業種、ターゲットに合わない代行会社を選んでしまうと、思うような結果を得られない可能性があります。

事前にチェックしておくべきポイントはいくつかあります。ここでは、運用代行会社を選ぶ際に注目すべき具体的なポイントを順に解説していきます。

実績の有無

TikTok運用代行を選ぶうえで、運用実績の有無は確認しておきましょう。なぜなら、再現性のあるノウハウを持っているかどうかは、これまでの成功事例に表れるからです。

以下のようなポイントを確認すると、信頼できる会社かどうか判断しやすくなります。

• 成果事例があるか（例：フォロワー数や再生回数の具体的な実績）
• 自社と同業種・類似ターゲットの運用経験があるか
• 運用改善のアプローチ（PDCA）が明確か
• クライアント企業名やレビューが公開されているか

しっかりとした実績を持つ会社は、今後の運用でも高いパフォーマンスが期待できるため、事前に必ずチェックしておきましょう。

依頼できる業務範囲

TikTok運用代行を選ぶ際は「どこまで代行してもらえるか」を確認しておきましょう。業務範囲が明確であれば、社内の負担を減らし、効率的に運用を進めることができます。

例えば、以下のような業務が含まれているかチェックしておきましょう。

• 企画立案・投稿スケジュールの作成
• 動画の撮影・編集サポート
• アカウントの運用代行・フォロワー対応
• ハッシュタグ・楽曲の選定と分析
• 運用レポートの提出と改善提案

特に、運用開始後の改善サイクル（PDCA）まで対応してくれるかどうかは、成果を上げるためのポイントです。依頼前に業務範囲をしっかり確認し、必要に応じて「部分的な依頼」か「一括運用」かを決めると安心です。

得意な業種

TikTok運用代行を依頼する際は、その会社が「どの業種に強いか」を確認する必要があります。なぜなら、TikTokのアルゴリズムやユーザー特性を理解した運用は、業種ごとにノウハウが異なるからです。

例えば、代行会社が以下のような業種に特化していれば、TikTokの傾向に合った企画や演出を提案してもらいやすくなります。

美容・コスメ系	メイクHOWTO、ビフォーアフター系などが強い
飲食業界	レシピ動画、グルメ紹介などの没入型コンテンツが有効
アパレル・ファッション	トレンド紹介、着こなし提案が好相性
エンタメ・カルチャー系	ドラマ風、ストーリー仕立てでバズりやすい

逆に、BtoBや高額商材を扱う企業の場合は、TikTokでは拡散よりも認知形成・ブランディング目的に割り切った設計が求められます。

自社の商品・サービスと似たジャンルの支援実績がある代行会社を選ぶことで、より精度の高い提案と成果が期待できるでしょう。

運用代行を依頼するなら「株式会社ZIK」がおすすめ！

引用：株式会社ZIK

TikTokの運用代行を検討しているなら「株式会社ZIK」がおすすめです。ZIKはTikTokに特化したマーケティング支援を提供している専門会社で、豊富な実績と運用ノウハウを持っています。

実際にZIKは、以下のような強みを活かし、多くのクライアントのTikTok運用を支援しています。

公式サイトではこれまでに支援した企業の成功事例や動画制作のプロセスなども公開されており、透明性の高さも魅力の一つです。

「何から始めていいかわからない」「自社で撮影・編集までやるのは難しい」といった企業にとって、企画から制作・投稿・分析までワンストップでサポートしてくれるZIKは頼れる存在です。

TikTokを使った認知拡大や集客施策を本格的に進めたい企業は、まずZIKに相談してみると良いでしょう。

➡ZIKの代行運用の詳細を確認する

まとめ｜SNS活用を効率的に進めたいならTikTok運用代行への依頼を検討しよう！

TikTok運用代行とは、TikTokアカウントの企画・撮影・運用・効果分析などを専門的に支援してくれる外部サービスのことです。TikTokは、若年層を中心に高い利用率を誇り、短尺動画による高い訴求力から、企業のマーケティング施策でも注目されています。

しかし、自社内で一からノウハウを蓄積して運用するには、時間も人材も必要です。そこで選択肢として有効なのが、運用代行の活用です。

費用相場は月額10万〜50万円前後で、戦略設計から撮影・投稿・効果測定まで一貫して任せられます。

まずは、TikTok運用代行の仕組みや特徴、依頼のメリット・注意点をしっかり理解した上で、自社の課題や目的に応じた業者選定を進めていきましょう。