縦型ショートドラマとは？メリットから成功事例までわかりやすく解説

縦型ショートドラマとは、スマホの縦画面に最適化された数分程度の短編ドラマです。TikTokやInstagramリールなどのプラットフォームで急速に人気を集めており、企業のマーケティング手法としても注目されています。

縦型ショートドラマの特徴は、従来の動画コンテンツとは異なり、スマホでの視聴に特化した演出や構成にあります。特にタイムパフォーマンスを重視する若い世代から支持を集め、新しい形の動画コンテンツとして定着しつつあります。

本記事では、縦型ショートドラマの基本的な特徴から、マーケティング効果、実際の成功事例、制作会社の選び方まで、実践的な情報をわかりやすく解説します。

縦型ショートドラマの活用を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

縦型ショートドラマとは

縦型ショートドラマとは、スマホの縦画面での視聴に特化した新しい動画コンテンツです。従来の横画面での視聴とは異なり、スマホの向きを変えることなく気軽に楽しめる特徴があります。

特にTikTokやYouTubeショート、Instagramリールなどのプラットフォームで配信される縦型ショートドラマは、1話あたり数分程度の短い尺で製作されます。そのため、通勤や休憩時間など、ちょっとした空き時間でも楽しめるコンテンツとして注目を集めています。

縦型ショートドラマは、もともと中国で人気を博したコンテンツです。2023年頃から日本国内でも注目され始め、現在では若い世代を中心に急速に視聴者を増やしています。

近年では、企業のブランディングツールとしても注目されています。商品やサービスの魅力を短時間で効果的に伝えられることから、マーケティング施策の一環として取り入れる企業も増えてきました。

縦型ショートドラマは、スマホ時代の新しいコンテンツフォーマットとして、エンターテインメントとビジネスの両面で活用が進んでいます。

縦型ショートドラマの特徴

縦型ショートドラマには、従来のドラマやウェブ動画とは異なる特徴があります。特徴を理解すれば、縦型ショートドラマの魅力や活用方法がより明確になるでしょう。

縦型ショートドラマの主な特徴は、以下のとおりです。

例えば、化粧品ブランドが展開する縦型ショートドラマでは、メイクのビフォーアフターをダイナミックに見せたり、製品の使用感を効果的に演出したりすれば、短時間で商品の魅力を伝えられます。

縦型ショートドラマは、現代のスマホネイティブ世代に最適化された新しい動画フォーマットとして機能しています。

縦型ショートドラマが注目される背景

縦型ショートドラマが注目を集める背景には、若い世代の動画視聴に対する価値観の変化があります。特に、Z世代を中心に広がる「タイパ（タイムパフォーマンス）」重視の傾向が、その人気を後押ししているのでしょう。

若者の動画視聴における主な特徴は以下のとおりです。

縦型ショートドラマは、このような視聴者のニーズに見事にマッチしています。その理由として、以下の要素が挙げられます。

• 数分程度の短い尺で完結
• スピーディーな展開
• SNSでの共有がしやすい

縦型ショートドラマは単なるトレンドではなく、現代の視聴者が求める新しいコンテンツフォーマットとして確立されつつあります。

縦型ショートドラマの市場規模

縦型ショートドラマの市場規模は、スマホ利用の拡大とともに急速な成長を見せています。特にZ世代やミレニアル世代をターゲットとした広告市場で、特に注目を集めるコンテンツとなっています。

主なプラットフォームの利用状況は、以下のとおりです。

広告市場でも、縦型ショートドラマは重要な位置を占めつつあります。企業の活用傾向として、以下のような特徴が見られます。

• ブランド認知向上施策として採用する企業が増加
• 若年層向けマーケティング予算の重点配分先として注目
• 化粧品や食品など、商品訴求を行う業界での採用が顕著

化粧品メーカーの縦型ショートドラマ施策では、従来の動画広告と比べて高い視聴完了率を記録するなど、効果的なマーケティングツールとしての価値が認められています。

今後も、スマホでの動画視聴時間の増加に伴い、縦型ショートドラマの市場規模はさらなる拡大が予想されます。特に、企業のマーケティング施策としての活用が、市場成長の大きな推進力となるでしょう。

縦型ショートドラマのメリットと課題

縦型ショートドラマは、企業のマーケティング施策として注目を集めています。しかし、縦型ショートドラマを効果的に活用するためには、メリットと課題を正しく理解する必要があります。

ここからは、縦型ショートドラマが持つマーケティング効果や、短尺コンテンツならではの強みを詳しく解説します。

制作コストや収益性といった課題も確認していきましょう。

縦型ショートドラマが持つマーケティング効果

縦型ショートドラマは、従来の動画広告とは異なるマーケティングアプローチを可能にします。特に若年層へのリーチ手段として、注目を集めているコンテンツです。

主なマーケティング効果として、以下のような可能性が期待されています。

縦型ショートドラマの特徴的な点は、エンターテインメント性の高いストーリーの中に、商品やサービスを登場させられることです。従来の広告のような直接的な訴求ではなく、物語の一部として自然な形で価値を伝えることができます。

例えば、美容商品のブランドが展開する縦型ショートドラマでは、主人公の日常生活の中で商品を使用するシーンを織り交ぜる手法など取り入れてみる方法が考えられます。ストーリー性のある表現により、視聴者に新しい形での商品訴求を試みることができるでしょう。

縦型ショートドラマは従来の広告とは異なるアプローチを提供する、新しいマーケティングツールとして注目されています。

短尺コンテンツならではの強み

短尺コンテンツならではの強みは、スマホ時代の視聴習慣に最適化された点にあります。1-3分程度の短い尺は、視聴者の集中力を最大限に引き出し、メッセージの効果的な伝達を可能にします。

縦型ショートドラマの短尺ならではの強みとして、以下のような特徴が挙げられます。

例えば、化粧品ブランドの縦型ショートドラマでは、商品の特徴や使用感を90秒程度に凝縮して伝えることで、視聴者の興味を引きつけながら、効果的な商品訴求を実現できます。

視聴時間が短いからこそ、メッセージが印象に残りやすく、視聴完了率も高くなる傾向にあります。

短尺コンテンツは現代のデジタル環境における効果的なコミュニケーションツールとして、その強みを発揮しています。特に若い世代をターゲットとしたマーケティング施策では、重要な選択肢の一つです。います。

課題として挙げられる制作コストと収益性

縦型ショートドラマには、マーケティング効果の期待がある一方で、いくつかの課題もあります。特に制作面とビジネスモデルに関しては、検討すべきポイントがあります。

主な課題には、以下のような点が挙げられます。

制作面では、通常の動画撮影とは異なるノウハウが求められます。画面の縦長比率に合わせた構図設計や、スマホ視聴に適した演出など、新しい制作スキルの習得が必要です。

収益面では、視聴者が無料で楽しめるコンテンツであるため、直接的な収益化が難しい側面があります。広告収入や商品販売との連動など、さまざまな収益モデルの検討が求められています。

縦型ショートドラマは新しいコンテンツフォーマットとして可能性を秘めている一方で、持続可能な形での運営にはいくつかの課題解決が必要とされています。

縦型ショートドラマを活用した成功事例

縦型ショートドラマの活用に取り組む企業が増えています。ここでは、ブランディングやプロモーションで縦型ショートドラマを活用し、話題を集めている企業の事例を紹介します。

各社がどのような狙いで制作し、どのような効果を目指しているのか、具体的に見ていきましょう。

三井住友カード

@smbc_card

「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボ！ みなさんはタイパを上げて生まれた時間をどのように使っていますか？？ #タイパ #ショートフィルム #shortfilms #ショートドラマ #TikTokShortFilm #三井住友カード #SMCC ———————————————— タイトル　忙しすぎる人　 出演　吉岡眞子、板垣雄亮 監督・脚本・編集・撮影　上田慎一郎 プロデューサー・音楽　鈴木伸宏 照明　今井哲郎 録音　 大野裕之 ヘアメイク　菅原美和子 助監督　松本純弥 制作応援　宮﨑大和 アシスタントプロデューサー　渡部貴明 小道具・衣装　ふくだみゆき 制作　PICORE株式会社

♬ オリジナル楽曲 – 三井住友カード【公式】 – 三井住友カード【公式】

三井住友カードでは、金融商品の新しい訴求方法として縦型ショートドラマの制作に取り組んでいます。タイムパフォーマンスを重視するZ世代に向けて、金融商品の魅力を伝える新しいアプローチを試みています。

作品の主な特徴は以下の通りです。

• 2分弱の尺で展開
• 娘と父の心温まるストーリー
• スマホのタッチ決済を自然な形で紹介
• 日常生活に溶け込んだサービスの提案

金融商品は堅いイメージを持たれがちですが、この作品では日常的なシーンの中にスマホ決済を織り交ぜることで、より親しみやすい形での訴求を目指しています。

縦型ショートドラマならではのストーリー性を活かし、金融サービスの新しい価値や世界観を提案する試みが行われています。

The ARCADIA Inc.（アルカディア）

The ARCADIA Inc.（アルカディア）は、クリエイティブカンパニー「ごっこ倶楽部」と共同で、結婚式の魅力を伝える縦型ショートドラマを制作しています。コロナ禍における結婚式の在り方を見つめ直すきっかけとして、このコンテンツ制作に取り組みました。

作品の主な特徴は、以下のとおりです。

• 結婚式ならではの感動シーンを凝縮
• 目的別に3つのストーリーを展開
• 若い世代に向けた新しい結婚式の提案
• 短尺ながら印象的なシーン構成
• 共感を呼ぶストーリー展開

アルカディアの取り組みでは、結婚式の持つ喜びや感動を、短い尺ながら印象的に伝えることを目指しました。その結果、配信開始1週間で220万回の再生数を記録するなど、多くの視聴者の関心を集めています。

縦型ショートドラマの形式を選ぶことで、若い世代を中心に幅広い層へのリーチを可能にし、結婚式の新しい魅力発信の手法として注目される事例となっています。

カルビーあげりこ学園

@agerico_gakuen

カルビーは、人気商品「じゃがりこ」の新しい楽しみ方を提案する「カルビーあげりこ学園」を縦型ショートドラマとして展開しています。人気TikTokクリエイター3名を起用し、学生をターゲットにした新しい商品訴求を試みています。

コンテンツの主な特徴は、以下のとおりです。

• 学校を舞台にしたストーリー展開
• Z世代に人気のクリエイターを起用
• 「あげりこ」という新しい商品体験の提案
• 卒業をテーマにした感動的な展開
• TikTokでの展開に特化した構成

カルビーの取り組みは、幅広い世代に親しまれているじゃがりこを、学生層により身近に感じてもらうことを目指しています。TikTok公式アカウントでは、10本のショートドラマで約350万回の再生数を記録するなど、Z世代を中心とした視聴者から関心を集めています。

Canva

@canvajapan

言えなかった気持ちを伝えたい…それなら、お正月のあれで！

♬ オリジナル楽曲 – Canva 公式（キャンバ） – Canva 公式（キャンバ）

グラフィックデザインツール「Canva」は、既存のイメージを覆す斬新な縦型ショートドラマを展開しています。従来の「若い女性向け」のブランドイメージから脱却を図る新しい試みとして注目を集めています。

作品の特徴的な点は、以下のとおりです。

• 1分弱の短尺ながら印象的なストーリー
• 従来のイメージを覆す演出方法
• シリーズ化による継続的な視聴者獲得

縦型ショートドラマならではの演出で、企業やサービスの新しい一面を引き出す試みが行われています。意外性のある展開と親しみやすいストーリーで、視聴者の興味を引きつける工夫が施されています。

縦型ショートドラマのおすすめ制作会社

縦型ショートドラマの制作には、専門的なノウハウと経験が必要です。ここでは、実績のある制作会社を紹介します。

それぞれの会社が持つ強みや特徴的な制作実績などを確認していきましょう。

株式会社GOKKO（ごっこ倶楽部）

株式会社GOKKO（ごっこ倶楽部）は、2021年5月に結成された「日常で忘れがちな小さな愛」をテーマにした作品作りに定評のあるクリエイター集団です。ショートドラマカテゴリーで、再生数やフォロワー数、いいね数で日本No.1の実績を持っています。

ごっこ倶楽部の主な特徴は、以下のとおりです。

• 1,200本を超える制作実績
• TikTok上半期トレンド2024大賞を受賞
• ショードラアワード2024で大賞&バズり賞を受賞
• オリジナル作品から漫画の実写化まで幅広く対応
• 多様な業種とのタイアップ実績が豊富

企業とのタイアップ実績も豊富で、アプリのプロモーションでは検索・ダウンロード数が通常比500％を超えるなど、高い実績を上げているようです。料金は案件に応じて個別見積もりが可能です。

「株式会社GOKKO公式サイト」

株式会社プルークス（TATETO）

株式会社プルークスは、「TATETO」の縦型ショートドラマ専門のスタジオサービスを展開しています。2,000社7,000本以上の制作実績を持ち、企画から効果検証までをトータルでサポートしています。

主なサービスの特徴は、以下のとおりです。

• 企画から効果検証までのワンストップ対応
• ショートドラマに特化した制作体制
• 豊富な動画マーケティング支援実績
• モデルプレスとの協業による強力な拡散力
• 効果的なキャスティングサポート

特徴的なのは、日本最大級の女性向けメディア「モデルプレス」を運営するネットネイティブ社との協業体制です。この連携により、制作から拡散までを一気通貫でサポートする体制を構築しています。

株式会社プルークスは、マーケティング戦略の立案から効果検証まで、包括的なサービス提供を行っているのが特徴です。料金は案件に応じて個別見積もりとなっています。

「株式会社プルークスの公式サイト」

株式会社Fin 

株式会社Finは、プロの映画監督や脚本家と協力し、SNSでの拡散を重視した縦型ショートドラマの制作を手がけています。TikTok運用のノウハウを活かし、費用面でも取り組みやすいサービス提供を受けられます。

提供されているプランは、以下のとおりです。

通常プラン（300万円〜）	企画設計キャスティング脚本制作動画制作・編集
プレミアムプラン（500万円〜）	通常プランの内容に加えて経験豊富な脚本家や監督をアサイン

同社の特徴は、TikTokのアルゴリズム傾向を活かした長尺コンテンツの制作にも対応している点です。企業からの一方的な情報発信ではなく、共感を呼ぶストーリー展開で、より自然な形でのブランドメッセージの発信ができるでしょう。

「株式会社Fin SNSマーケティング支援事業」

まとめ｜縦型ショートドラマの特徴を活かし、新しい市場を開拓しよう

縦型ショートドラマは、スマホ時代の新しいコンテンツとして注目を集めています。特にZ世代を中心としたタイムパフォーマンス重視の傾向と相まって、その需要は着実に高まっています。

制作面では専門的なノウハウや費用面での課題もありますが、多くの企業が新しいマーケティング手法として採用を始めています。三井住友カードやカルビー、Canvaなど、業種を問わず成功事例が生まれていることからも、その可能性の広さがうかがえるでしょう。

縦型ショートドラマの活用を検討する際は、専門の制作会社との連携が重要です。企画から制作、運用まで一貫したサポートを受けられる体制を整えることで、より効果的な展開が可能になるでしょう。

まずは自社の商品やサービスに合った形での活用方法を検討し、新しいマーケティング手法としての可能性を探ってみてください。