テレビ番組のSNS施策はTikTokから！成功事例5選と失敗しない注意点
テレビ番組の宣伝においてSNS施策の重要性が増す中、特に若年層へのアプローチとしてTikTokの活用を検討する番組担当者の方もいるかもしれません。
その有効性は理解しつつも「番組のカラーに合うか分からない」「継続的な運用リソースを確保できない」といった理由で、導入に踏み切れないケースは少なくありません。
プラットフォームの特性や成功の法則が分からないままでは、効果的な運用は難しいでしょう。
この記事では、テレビ番組のSNS施策としてTikTokを活用する方法について、具体的な成功事例や失敗しないための注意点まで解説します。
テレビ番組のTikTok活用を始めようか悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。
テレビ番組が今すぐTikTokを始めるべき3つの理由
テレビ番組の魅力をより多くの人に届ける上で、今やSNSの活用は欠かせません。
中でも、特にTikTokは、重要なプラットフォームです。
なぜなら、TikTokは単なる宣伝ツールではなく、従来のテレビが届きにくかった層にアプローチし、視聴者との新しい関係を築く力を持っているからです。
ここでは、テレビ番組が今すぐTikTokの活用を始めるべき理由として、以下の3つのポイントを解説します。
- 新しい視聴者に番組を届けられる
- 視聴者のリアルな熱量を番組に活かせる
- 低コストで効果的に番組の認知を広げる
それぞれの理由を詳しく説明します。
新しい視聴者に番組を届けられる
テレビ番組がTikTokを活用すれば、新しい視聴者に番組の存在を届けられます。
なぜなら、TikTokは10代の若者層に圧倒的に利用されており、テレビのリアルタイム視聴から離れつつある層にもアプローチできるからです。
来のテレビ放送だけでは接点が持ちにくかった世代に、番組の存在を知ってもらう絶好の機会となります。
具体的な数値で確認してみましょう。
「令和５年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」によると、TikTokの利用率は10代で72.5%に達しています。
引用：主なソーシャルメディア系サービス/アプリ等の利用率｜総務省
これは、若者たちが日常的に多くの時間を費やす場所で、番組の魅力を直接伝えられることを意味します。
若者が集まるTikTokの場で情報を発信すれば、番組のファン層を広げ、新しい視聴者を獲得する上で有効な手段です。
視聴者のコメントを番組に活かせる
TikTokを活用すれば、視聴者からのコメントを直接番組制作に活かせます。
なぜなら、TikTokではコメントや「いいね」を通じて、視聴者が何に興味を持ち、どう感じているかをリアルタイムで知ることができるからです。
一方通行になりがちなテレビ放送と違い、視聴者と直接コミュニケーションを取れる点が強みです。
例えば、以下のような形でコメントを番組作りに活用できます。
- 番組内で視聴者からのコメントを紹介する
- 反響が大きかったシーンを分析し次の企画に活かす
- 視聴者からの質問に出演者が動画で答える
視聴者のコメントは番組をより良くするための貴重な意見となります。
視聴者と一緒に番組を作り上げる姿勢が、ファンの満足度を高めることにつながるでしょう。
低コストで効果的に番組の認知を広げられる
TikTokを活用すれば、従来の広告手法よりも低コストで効果的に番組の認知を広げられます。
なぜなら、TikTokはアカウントの開設や動画の投稿が無料で行えるからです。
面白い動画はユーザーによって次々とシェアされるため、広告費をかけなくても自然に情報が拡散していく仕組みがあります。
例えば、テレビCMや雑誌広告には多額の費用がかかりますが、TikTokでは一つの動画が話題になるだけで、多くの人々に番組を知ってもらうきっかけが生まれます。
有料広告を利用する場合でも、視聴者の年齢や興味に合わせて配信対象を絞れるため、効率的に予算を使える点も強みです。
TikTokはコストを抑えつつも、大きな拡散力を持つ、費用対効果に優れた宣伝手段です。
テレビ番組のTikTok活用の成功事例
実際に、日本の多くのテレビ局がTikTokを活用して成果を上げています。
これらの成功事例には、視聴者を引きつけるためのさまざまな工夫や戦略が詰まっています。
地方局からキー局まで、それぞれの特色を活かしたアプローチは、自社で活用する際にも参考になるでしょう。
ここでは、特に注目すべき以下の5つの成功事例を詳しく見ていきます。
- 【地方局の星】愛媛朝日テレビ｜社員キャラクターで大バズ
- 【ニュース革命】日テレNEWS｜縦画面に最適化した構成術
- 【ドラマ宣伝】フジテレビ｜オフショットでファンを増やす
- 【報道の雄】テレビ朝日NEWS｜速報性と社会性の両立
- 【地域密着】九州朝日放送｜ローカルネタでファンを獲得
それぞれの事例でどのような工夫がされているか確認していきましょう。
【地方局の星】愛媛朝日テレビ｜社員キャラクターで大バズ
愛媛朝日テレビは、社員を主役にしたユニークなキャラクター戦略で、地方局の枠を超える成功を収めています。
成功の裏には、タレントやアナウンサーに頼るのではなく、自社のリソースを最大限に活かす工夫がありました。
プロのアナウンサーの後ろで技術スタッフがキレのあるダンスを披露するなどの意外性が、多くの視聴者の心を掴んでいます。
具体的には、以下のような工夫が見られます。
- 技術スタッフを「愛媛の背中男」として起用する
- 開設以来ほぼ毎日投稿を続ける継続力
- 流行の楽曲やダンスをいち早く取り入れるスピード感
上記のような工夫が実を結び「愛媛の背中男」はアカウントの象徴的なキャラクターとして人気を集め、フォロワー急増のきっかけとなりました。
この事例から分かるのは、アイデアと継続的な努力があれば、地方局でも全国的な注目を集められることを示しています。
社員の個性や特技を活かすことが、独自のコンテンツを生み出すためには大切です。
【ニュース革命】日テレNEWS｜縦画面に最適化した構成術
日テレNEWSは、テレビの常識にとらわれず、TikTokのプラットフォームに合わせた構成で、ニュースコンテンツの新しい伝え方を確立しています。
その成功を支えているのは、スマホで短い動画を次々と見ていく視聴者の行動を深く理解した上での工夫です。
一瞬でユーザーの興味を引くために、テレビ放送とは異なる動画作りを徹底しています。
具体的には、以下のような工夫が見られます。
- 前置きを省き、動画の核心から見せる構成
- 重要な映像を画面上部に配置するレイアウト
- 事件や事故だけではなく動物や自然現象の話題も扱う
上記のような工夫により、普段ニュースをあまり見ない層にも情報が届き、多くの再生回数を生み出しています。
この事例から分かるのは、既存のやり方に固執せず、プラットフォームの特性に合わせて柔軟に表現方法を変えることの重要性です。
硬いと思われがちなニュースでも、見せ方次第で多くの人々の関心を集められることを示した事例の一つです。
【ドラマ宣伝】フジテレビ｜オフショットでファンを増やす
フジテレビは、ドラマのプロモーションにおいて、出演者の素顔を見せることでファンとの関係を深める戦略を得意としています。
このアプローチが成功している理由は、番組本編では見られない特別なコンテンツを提供し、視聴者の「もっと知りたい」などの気持ちに応えているからです。
例えば、2024年7月期の月9ドラマ『海のはじまり』では、番組専用のTikTokアカウントも活用し、以下のような工夫でファンを増やしています。
- 撮影の合間のオフショットやNGシーンを公開する
- TikTokでしか見られない出演者のコメント動画を配信する
- キャスト同士が和やかに話す自然な様子を見せる
上記のような投稿は、放送前からファンの期待感を高め、リアルタイム視聴や口コミの投稿を促す上で効果的です。
この事例から分かるのは、番組の「裏側」を見せることが、視聴者のエンゲージメントを高めるために役立つということです。
【トーク番組】おしゃれクリップ｜未公開トークでファンを掴む
トーク番組「おしゃれクリップ」は、放送では見られない限定コンテンツの配信により、視聴者の満足度を高めることに成功しています。
成功のポイントは、番組本編だけではなく、TikTokを「放送後のもう一つのお楽しみ」として機能させている点です。
これにより、視聴者は番組の世界観により深く浸ることができ、番組への愛着が強まっています。
具体的には、以下のような工夫が見られます。
- 放送ではカットされたゲストの未公開トークを限定公開する
- MCの山崎育三郎さんや井桁弘恵さんの舞台裏の様子を見せる
- ゲストがTikTokのトレンド音源に挑戦するお茶目な一面を投稿する
上記のような投稿は、一度きりの視聴で終わらせず、視聴者をファンへと育てる上で効果的です。
この事例から分かるのは、番組の補足的なコンテンツを提供すれば、視聴者との継続的な関係を築くきっかけになるということです。
【番組特化】対岸の家事｜出演者のトレンドダンスで話題作り
TBSのドラマ『対岸の家事』は、出演者が積極的にTikTokのトレンドに参加し、放送前から視聴者の注目を集めることに成功しています。
この戦略のポイントは、ドラマ本編の雰囲気とは異なる、明るくポップな一面を見せている点です。
俳優陣の楽しそうな姿や素顔に触れることで、視聴者は親近感を覚え、番組そのものへの興味を持つようになります。
具体的には、以下のような工夫でアカウントを盛り上げています。
- 出演者が流行のダンスチャレンジに挑戦する
- 撮影の合間の和気あいあいとした雰囲気を届ける
- 「#対岸の家事」をつけて感想を投稿するよう促す
上記のような投稿は、ドラマに元々興味がなかった層にも情報を届け、新たなファンを獲得するきっかけを作っています。
この事例は、一つの番組に特化したTikTokアカウントを作り、集中的にプロモーションを行うことの有効性を示しています。
出演者を巻き込み、TikTokならではのコンテンツを作ることが、ファン獲得につながった事例の一つです。
テレビ番組がTikTokで成功するための5つの法則
これまで見てきた成功事例には、いくつかの共通する「法則」があります。
法則を理解すれば、なぜ彼らのTikTokが多くの人々に支持されているのか、自社の番組で応用する際に参考になるでしょう。
ここでは、テレビ番組がTikTokで成功するために押さえておきたい5つの法則を解説します。
- プラットフォームの特性に合わせる
- 視聴者との双方向コミュニケーションを重視する
- 毎日投稿など継続性を意識して運用する
- トレンドの楽曲やダンスを取り入れる
- 番組の裏側など独自性のあるコンテンツを作る
上記のポイントを意識するだけで、TikTok運用の成功率は変わってきます。
一つずつ確認していきましょう。
プラットフォームの特性に合わせる
テレビ番組のコンテンツをTikTokで発信する際は、そのプラットフォームの特性に合わせることが大切です。
なぜなら、テレビを見る時とTikTokを見る時では、視聴者の行動や求めるものが全く異なるからです。
テレビ番組の構成や表現をそのまま持ち込んでも、TikTokユーザーにはなかなか受け入れられません。
例えば、TikTokには以下のような、テレビとは違う特徴があります。
- 動画は「縦画面」で見るのが基本
- 最初の1〜3秒で興味を引く必要がある
- 流行の楽曲やエフェクトを使うことが好まれる
- コメント欄での交流が活発に行われる
日テレNEWSの事例のように、動画の核心から始めたり、縦画面で見やすいレイアウトを工夫したりするのも、この特性に合わせた結果です。
まずはTikTokという「場所」の文化やルールを理解し、それに合わせてコンテンツを作っていく姿勢から始めていきましょう。
視聴者との双方向コミュニケーションを重視する
TikTokでファンを増やすためには、視聴者との双方向のコミュニケーションを重視する必要があります。
なぜなら、SNSのユーザーは単に情報を受け取るだけではなく、自らも発信し交流したいなどの気持ちを持っているからです。
一方的な情報発信だけでは、視聴者は「お客さん」のままで、なかなかファンにはなってくれません。
視聴者を番組の「仲間」として巻き込むことで、エンゲージメントは格段に高まります。
具体的には、以下のような方法が考えられます。
- 投稿されたコメントに「いいね」や返信をする
- 視聴者からの質問に動画で答える企画を実施する
- ハッシュタグで感想や動画の投稿を募集する
- ライブ配信でリアルタイムの質問に答える
視聴者一人ひとりの声に耳を傾け、積極的に交流する姿勢が、番組への信頼と親近感を生み出します。
視聴者と一緒になってアカウントを育てていく意識がファンとの関係性を構築して上では必要です。
毎日投稿など継続性を意識して運用する
TikTokで成果を出すためには、毎日投稿するなど、継続性を意識した運用が大切です。
なぜなら、定期的に動画を投稿すれば、視聴者の日常に自然と溶け込み、番組やアカウントの存在を忘れさせない効果があるからです。
投稿頻度が高いアカウントはTikTokのアルゴリズムからも評価されやすく、動画がおすすめに表示される機会が増えるとされています。
愛媛朝日テレビが、開設以来ほぼ毎日投稿を続けているのは、まさにこの継続性の力を理解しているからです。
毎日投稿を続けることで、以下のような良い循環が生まれます。
| 視聴者 | 毎日訪れる楽しみができ、ファンになりやすい |
| 運用者 | 投稿と分析のサイクルが早まり、ノウハウが蓄積される |
| TikTokのアルゴリズム | 活発なアカウントとして評価し、動画を拡散しやすくなる |
もちろん、クオリティを無視した投稿を続けるのは逆効果ですが、まずは「続けること」を目標に運用計画を立てることが大切です。
地道な投稿の積み重ねが、視聴者からの信頼とプラットフォームからの評価の両方を獲得し、成果へとつながっていきます。
トレンドの楽曲やダンスを取り入れる
TikTokで多くの人に見てもらうためには、トレンドの楽曲やダンスを素早く取り入れることが効果的です。
なぜなら、TikTokのユーザーは「いま流行っているもの」に敏感で、トレンドに乗った動画はアルゴリズムによっておすすめに表示されやすいからです。
番組や出演者に興味がない人にも、動画を見てもらうきっかけを作ることができます。
例えば、以下のような形でトレンドを取り入れてみると良いでしょう。
- 流行のダンスに出演者が挑戦する
- TikTokで人気の楽曲をBGMに使う
- 話題の動画フォーマットやエフェクトを真似してみる
TBSのドラマ『対岸の家事』のアカウントが、出演者のダンスチャレンジで注目を集めたのも、このトレンドの力をうまく活用した事例です。
番組の宣伝の枠にとらわれず、TikTokの流行に積極的に乗っていく姿勢が、普段テレビを見ない層にも情報を届けるためにも必要です。
番組の裏側など独自性のあるコンテンツを作る
TikTokで熱心なファンを獲得するためには、番組の裏側など、独自性のあるコンテンツを作る必要があります。
なぜなら、視聴者はテレビ本編では見られない「ここだけの特別な情報」に価値を感じるからです。
他のアカウントでは見られないコンテンツがあるからこそ、アカウントをフォローする理由が生まれます。
フジテレビや「おしゃれクリップ」の事例のように、番組の裏側を見せることは効果的な手法です。
具体的には、以下のようなコンテンツを検討してみましょう。
- 撮影の合間のオフショットやNGシーン
- 放送でカットされた未公開トーク
- 出演者の素顔が垣間見えるインタビュー
- 番組で使われた小道具やセットの紹介
上記のようなコンテンツは、視聴者に「自分だけが知っている」と特別感を与え、番組への親近感や愛着を深めます。
TikTokを単なる番宣ツールではなく、ファンとの特別な関係を築く場所として位置づけることが大切です。
独自性のあるコンテンツを通じて、視聴者を単なる「視聴者」から「ファン」へと変えていきましょう。
TikTok活用で失敗しないための3つの注意点
TikTokはテレビ番組の魅力を広げられるツールですが、いくつか押さえておくべき注意点があります。
SNS運用には継続的な労力がかかるため、事前にしっかりと準備しておくことが大切です。
ここでは、TikTok活用で失敗しないための3つの注意点を解説します。
運用リソースを確保する
- コンテンツ企画の仕組みを作る
- ルールを正しく理解する
TikTok運用を効果的に進めるために、それぞれ確認していきましょう。
運用リソースを確保する
TikTokの運用を成功させるためには、まず専門の担当者を配置し、運用リソースを確保する必要があります。
なぜなら、動画の企画から撮影、編集、投稿、コメントへの対応まで、運用には多くの手間と時間が必要となるからです。
他の業務と兼任する形では、どうしても投稿の質が落ちたり、更新が滞ったりする原因になりかねません。
例えば、安定した運用体制を築くためには、以下のような役割分担を検討してみましょう。
全体の戦略を立てる責任者
- 動画の企画やネタを考える担当者
- 撮影や編集を行う制作担当者
愛媛朝日テレビが毎日投稿を続けられたのも、組織としてしっかりとした運用体制を整えているからこそでしょう。
TikTok運用を片手間の作業と捉えず、専門チームを組むなど、継続できるリソースを確保する計画から始めていきましょう。
コンテンツ企画の仕組みを作る
継続的に魅力的な動画を投稿するためには、コンテンツ企画の仕組みをあらかじめ作っておく必要があります。
個人のひらめきだけに頼った運用では、いずれアイデアが枯渇してしまい、投稿の質や頻度が落ちる原因につながるからです。
安定したアカウント運用には、計画的にコンテンツを生み出すための仕組づくりが欠かせません。
例えば、以下のような仕組みをチームで整えておくと良いでしょう。
- 週に一度、定期的な企画会議を開く
- 企画のアイデアをストックするシートを用意する
- SNSのトレンドを常に収集し共有する
行き当たりばったりで進めるのではなく、チームでアイデアを出し合い管理する体制が、視聴者を飽きさせないアカウント運用につながります。
ルールを正しく理解する
TikTokを活用する上で、プラットフォームのルールの正しい理解は欠かせません。
なぜなら、利用規約やコミュニティガイドラインに違反した場合、動画が削除されたり、最悪の場合はアカウントが停止されたりする危険性があるからです。
番組の評判を守り、安全に運用を続けるためには、ルール遵守の意識が必要です。
特に、テレビ番組の運用では、以下のような点に注意を払いましょう。
- 第三者の権利を侵害する映像や楽曲の使用
- 出演者のプライバシーや安全への配慮
- 差別的・暴力的な内容を含まないこと
ルールを軽視すると、意図せずとも大きなトラブルに発展しかねません。
TikTokの公式が出しているガイドラインには必ず目を通し、チーム全員でその内容を共有した上で、コンテンツ制作に取り組んでください。
まとめ｜テレビ番組のSNS施策はTikTokから始めよう
この記事では、テレビ番組がTikTokを活用すべき理由から、具体的な成功事例、失敗しないための注意点までを解説しました。
TikTokは、これまで接点のなかった新しい視聴者に番組の魅力を届け、ファンとの深い関係を築く上で有効なプラットフォームです。
成功のポイントは、プラットフォームの特性に合わせて番組の裏側など独自性のあるコンテンツを継続的に発信し、視聴者と積極的に交流する必要があります。
運用リソースの確保やルールの遵守といった注意点も忘れてはなりません。
まずは成功事例などを参考に、番組ならではの企画は何か、チームで話し合うことから始めてみましょう。
