インスタリールの作り方｜企業アカウントが伸びる構成・編集のコツと投稿手順

2026 11/11

「インスタのリールを始めたものの、何を撮ればよいのか分からない」「投稿しても再生が伸びない」と悩む企業のSNS担当者は少なくありません。撮影や編集に使える時間が限られるなか、手探りのまま投稿を続けているケースも多いのではないでしょうか。

リールとは、Instagramで投稿できる縦型のショート動画機能です。フォロワー以外のユーザーにも見てもらえる機会があるため、認知拡大を目指す企業アカウントにとって欠かせない投稿形式になっています。

この記事では、企業アカウントがリールを作るときの企画の立て方、冒頭の作り方、構成の型、撮影・編集の注意点、アプリでの投稿手順、投稿後の見直し方までを順に解説します。仕様や機能は、2026年10月時点で確認できたInstagramの公式情報をもとにしています。

ショート動画に共通する考え方は別の記事でも扱っているため、ここではInstagram特有の仕様と機能、そして企業アカウントならではの注意点に絞ってお伝えします。

インスタリールの基本仕様｜長さ・縦横比・表示される場所

リールの長さは、最長3分です。以前は90秒まででしたが、2025年1月に3分へ拡大されたと発表されました。

縦横比は、画面いっぱいに表示される縦型（9:16）で作るのが基本です。横長の動画をそのまま使うと上下に余白ができ、スマートフォンでは小さく見えてしまいます。

項目	内容
長さ	最長3分
縦横比	縦型（9:16）が基本
作り方	アプリ内で撮影する、またはギャラリーの動画・写真を使う
主な編集機能	音楽・音声、エフェクト、テキスト、速度、クリップの長さ調整など
下書き	端末内に保存される（アプリを削除すると失われる）

投稿したリールは、リールタブやプロフィールのリールタブに表示されます。ストーリーズでシェアしたり、メッセージで送ったりすることもできます。

また、プロフィールのグリッド表示は、2025年に正方形から縦長（3:4）へ変わると発表されました。カバー画像の文字や被写体は中央付近に置いておくと、グリッド上で切れにくくなります。

企業アカウントでは、プロアカウント（ビジネスまたはクリエイター）に切り替えておくと、インサイトなどの分析機能を使えます。後ほど紹介するトライアルリールも、プロアカウントが対象です。

企業アカウントのリール企画の立て方

まず目的とターゲットを1つに絞る

企画の前に、リールで達成したい目的を決めます。認知拡大、商品理解、来店や問い合わせ、採用広報など、優先順位をつけておくと企画がぶれません。

ターゲットは「誰が見て、見終わったあとに何をしてほしいか」まで言葉にします。たとえば「新商品の使い方が分からない人に、30秒で使い方を理解してもらう」のように書き出すと、構成も決めやすくなります。

企業アカウントで使いやすい企画の切り口

ノウハウ・使い方：商品の使い方、選び方、失敗しないコツを短く伝える
ビフォーアフター：施工、調理、ヘアなど、変化が目で見て分かる内容
舞台裏・制作過程：製造現場や店舗の準備風景など、普段見えない部分を見せる
よくある質問への回答：問い合わせや接客で聞かれる疑問に1本ずつ答える
スタッフ紹介・採用広報：人柄や職場の雰囲気を伝える

Instagramの公式クリエイター向けページでは、見た人が「それは自分のことだ」と感じられる内容にすることや、自分らしさが伝わる内容にすることが紹介されています。企画を決めるときの基準として、「誰かの悩みに重なっているか」を確認するとよいでしょう。

ネタの集め方

リールのネタは、顧客からの問い合わせや営業現場での質問、店舗での接客の一場面などに隠れています。月に1回ネタ出しの時間を決め、数本分をまとめて企画しておくと、投稿が途切れにくくなります。

リールやおすすめに流れてくる同じジャンルの動画を保存しておくのも有効です。ただし、参考にするのは構成や見せ方までにとどめ、他者の映像や音源を無断で使うことは避けましょう。

企画シートで1本ずつ整理する

企画は、1本ごとに次の項目を1枚のシートにまとめておくと、担当者が替わっても品質をそろえやすくなります。

目的とターゲット
冒頭で見せる内容（最初の1〜2秒）
構成の型と、伝えるメッセージ（1つ）
撮影場所・出演者・必要な素材
投稿後に見る数字

ただ、企画のネタ出しから企画シートの作成までを、通常業務と並行して続けるのは負担が大きくなりがちです。「企画が続かない」と感じたときは、次の資料も参考にしてください。

【お役立ち資料DL】
ここまで紹介した企画・冒頭・構成を、限られた人数で継続して回すのは簡単ではありません。社内の体制づくりや運用の進め方を整理したいときは、お役立ち資料もご活用ください。
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冒頭の作り方と構成の型｜最初の数秒で見るかどうかが決まる

リールは次々とスワイプされて視聴されます。冒頭の1〜2秒で「自分に関係がある」と思ってもらえるかどうかが、最後まで見てもらえるかを左右します。

冒頭に置く内容は、次のようなパターンから選ぶと考えやすくなります。

結論を先に言う：「◯◯は、この3つで解決します」と最初に示す
悩みに呼びかける：「◯◯で困っていませんか」と対象を明確にする
結果を先に見せる：ビフォーアフターの「アフター」から始める
意外な事実を出す：根拠を確認できる事実や、見た目に驚きのある映像から始める

Instagramのクリエイター向けページでも、大きな種明かしやオチ、予想外の展開を用意することが紹介されています。企業アカウントでも、最後まで見る理由を冒頭で示すと効果的です。

構成の型は3つ覚えておく

結論先出し型：結論、理由、具体例、まとめの順に並べる。ノウハウや解説に向いています
ビフォーアフター型：課題のある状態、施策、結果の順に見せる。商品やサービスの紹介に向いています
ストーリー型：状況設定、展開、オチの順に進める。舞台裏やスタッフ紹介に向いています

どの型でも、1本のリールで伝えるメッセージは1つに絞ります。情報を詰め込みすぎると、何も記憶に残らないまま流れてしまいます。

長さの決め方

Instagramが紹介する目安は、3〜15秒がテンポのよい短い見せ場、15〜60秒が使い方や日常の紹介、60秒〜3分がストーリーや製品解説に向くとされています。企業アカウントでは、まず15〜60秒の範囲で1本1メッセージに絞って作ると進めやすくなります。

長さは内容が決めるものです。伝えたいことが終わったら、その時点で終える方が最後まで見てもらいやすくなります。

リールの撮影・編集のコツと企業アカウントの注意点

撮影のポイント

縦向きで撮る：スマートフォンを縦に持ち、9:16の画面いっぱいに被写体を収める
上下の端に重要な要素を置かない：キャプションやボタンが重なるため、文字や商品は画面の中央寄りにする
光と音を整える：自然光や明るい場所で撮り、声を入れる場合はマイクを口元に近づける
手ブレを抑える：三脚やスマートフォンスタンドを使うと映像が安定する

複数のクリップに分けて撮る場合は、整列（アライン）機能が便利です。直前のクリップの最後の映像が半透明で表示されるため、位置を合わせて自然につなげられます。

アプリ内で使える編集機能

リールの編集では、公式ヘルプなどで次のような機能が案内されています。まずはアプリ内の機能だけで十分に形になります。

音楽・音声：音楽ライブラリからの選曲、オリジナル音声、ボイスオーバーの録音
速度：動画と音声の再生速度の変更
エフェクト：カメラエフェクトの適用
テキスト：文字や字幕の追加
クリップの長さ調整・タイマー：クリップごとの長さの指定、タイマーを使った手ぶら撮影
テンプレート：ほかのリールの構成を使い、自分の写真や動画に差し替えて作る

より細かい編集をしたい場合は、Metaの動画編集アプリ「Edits」で編集してリールとして共有する方法もあります。Instagramのヘルプにも、Editsの動画を端末に保存したり、Instagramのリールとして共有したりする案内があります。

企業アカウントならではの注意点

音源：使える音源はアカウントの種類や地域などによって異なる場合があります。投稿前に公式の案内を確認してください
権利関係：BGM、他社の商標、写り込む人物の同意など、権利を確認してから公開します
業種ごとの表現ルール：業種によっては広告表現の規制があるため、社内の確認フローを決めておきます
字幕：音を出さずに見る人もいるため、重要な内容は文字でも伝えます

リールの投稿手順｜アプリでの操作の流れ

ここからは、スマートフォンのInstagramアプリでリールを投稿する流れを説明します。画面の名称や配置はアップデートで変わることがあるため、迷ったときは公式ヘルプを確認してください。

Instagramアプリを開き、作成ボタン（＋）をタップして「リール」を選びます
録画ボタンで撮影するか、ギャラリーから動画を選びます
音楽・音声、エフェクト、テキスト、速度などを使って編集します。クリップごとに長さを調整できます
「次へ」をタップし、カバー画像を選びます
キャプション、タグ付け、位置情報などを入力します
共有先や公開範囲を確認し、「シェア」をタップして投稿します

パソコンからも投稿できます。ウェブ版で「作成」から「投稿」を選んでファイルを選択すると、カバー画像の選択やキャプションの入力ができます。

投稿前のチェックリスト

冒頭の1〜2秒で、何の動画かが伝わるか
字幕やテキストが、画面の端で切れていないか
カバー画像が、プロフィールのグリッドで見たときに読めるか
BGMや映り込みなど、権利面で問題がないか
キャプションに、動画の補足や次の行動への案内が入っているか

トライアルリールで反応を試す

プロアカウントでは、トライアルリールという機能を使えます。投稿前に「トライアル」をオンにすると、フォロワー以外のユーザーに先に見てもらい、反応を確認できます。

公式の案内では、共有から約24時間後に再生数やいいね、コメント、シェアなどを確認できるとされています。反応がよければ、フォロワーを含む全員に共有することも可能です。新しい企画を試したいときに便利ですが、提供状況は変わる場合があります。

下書きとコラボ投稿

下書きは端末に保存され、アプリを削除すると失われます。複数人で運用する場合は、どの端末に下書きが残っているかを共有しておくと安心です。コラボ機能を使えば、ほかのアカウントと一緒に投稿することもできます。

投稿後の見直し方｜インサイトで改善を回す

リールは投稿して終わりではなく、数字を見て次の企画に生かすことで成果につながります。インサイトでは、再生数や、いいね・コメント・シェアなどの反応を確認できます。

表示される指標の種類は、アカウントや時期によって異なる場合があります。保存数や視聴時間など、確認できる指標も含めて、まずは自社のインサイトで何が見られるかを把握しておきましょう。

見直しでは、次のように「数字から原因を仮説にする」ことを意識します。

再生数が少ない：企画のテーマ、カバー画像、冒頭の見せ方を見直す
再生数に対して反応が少ない：内容が自分ごとになっているか、最後に行動を促しているかを見直す
途中で離脱されている：冒頭から本題までが長くないか、不要なシーンがないかを見直す

1本ごとに「何を変えたか」を1つだけ記録しておくと、どの工夫が効いたのかを判断しやすくなります。週に1回、直近の投稿を並べて振り返る習慣をつくりましょう。

インサイトの見方や指標の考え方は、次の記事でも詳しく解説しています。

まとめ

インスタリールは最長3分の縦型動画で、企業アカウントがフォロワー以外にも見てもらうための有力な手段です。最初に目的とターゲットを決め、企画の切り口と構成の型をいくつか持っておくと、継続して作りやすくなります。

冒頭の1〜2秒、縦型での撮影、字幕、権利の確認は、どの企画でも共通して意識したいポイントです。投稿後はインサイトを見て、1本ごとに1つの改善を重ねていきましょう。

ここまで紹介した内容をすべて自社で継続するのが難しい場合は、外部の力を借りる選択肢もあります。

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ZIKでは、社内スタッフの多くがインフルエンサーとして活動しており、その経験から得たノウハウがあります。リールの企画や運用で悩んだときは、まずはお気軽にご相談ください。
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この記事を書いた人

コンテンツハックス編集部

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