プロモーション動画の目的と作り方｜配信するプラットフォームまで詳しく解説

2025 3/23

プロモーション動画を活用したいけれど「どう作ればいいのか？」「どこで配信すればいいのか？」と悩んでいませんか？

なんとなく動画を作っても、思ったような反応が得られなかったり、手間ばかりかかって効果が見えなかったりする場合もあります。

せっかく作るなら、しっかりと成果につなげたいですよね。

本記事では、プロモーション動画の目的や作り方、効果的な配信方法までを詳しく解説します。

どんな動画が適しているのか、どう活用すればいいのかがわかると、より効果的に活用できるようになるでしょう

プロモーション動画を活用した情報発信を検討中の方は、ぜひ参考にしてください。

プロモーション動画の3つの活用目的

プロモーション動画は、企業のマーケティング活動に活用できます。主な目的には、以下の3つが挙げられます。

商品・サービスの認知度を高める
ブランドイメージを強化する
購買や問い合わせにつなげる

それぞれの目的が、どのようにビジネスの成長につながるのか、具体的な効果とともに見ていきましょう。

商品・サービスの認知度を高める

プロモーション動画は、新しい商品やサービスの情報を広く伝え、多くの人に知ってもらうための効果的な手段です。視覚と聴覚に訴えかける動画は、文字や画像だけの情報よりも、はるかに強く印象に残ります。

動画が認知度向上に効果的な理由は、以下の3つです。

情報伝達力の高さ	短時間で多くの情報を伝えられる
記憶への定着	動きや音があるため、記憶に残りやすい
拡散性	SNSでシェアされやすく、多くの人に届きやすい

例えば、新商品の使い方を説明する動画を制作し、YouTubeやSNSで配信する場合を考えてみましょう。文章や写真だけでは伝わりにくい、商品の魅力や使用感を、動画なら具体的に伝えることができます。

さらに、動画はSNSでの「いいね！」やシェアによって、多くの人に拡散される可能性があります。友人やフォロワーを通じて、商品やサービスの存在が自然な形で広まっていくことも期待できます。

そのため、広告費をかけずに、多くの潜在顧客にアプローチできる可能性が広がります。

ブランドイメージを強化する

プロモーション動画は、企業の理念や世界観を視覚的に表現し、ターゲットとする顧客層に強く印象づけられるコンテンツです。

単に商品やサービスを紹介するだけではなく、企業の「顔」となる映像を制作・発信し、ブランドイメージの強化につながります。

プロモーション動画がブランドイメージ強化に効果的な理由は、以下の3つです。

感情に訴えかける表現力	音楽、映像、ストーリーを通じて、言葉だけでは伝えきれない感情や雰囲気を表現できる
世界観の構築	企業の理念やビジョンを、映像を通して具体的に表現できる
顧客とのエンゲージメント	動画を通じた共感や感動は、顧客とのより深い繋がりを生み出せる

例えば、アウトドアブランドが、製品の機能性だけではなく、自然との共生や冒険心をテーマにしたプロモーション動画を制作したとします。

美しい映像や音楽、そしてストーリーを通じて、ブランドが大切にしている価値観を視聴者に伝えることが可能です。動画を見た人は、製品そのものだけではなく、ブランドの世界観に共感し、ファンになる可能性が高まるでしょう。

プロモーション動画は、企業の想いを具現化し、顧客の心に響くブランドイメージを構築する上で、効果的なツールです。

購買や問い合わせにつなげる

プロモーション動画は、商品やサービスの魅力を効果的に伝え、視聴者の購買意欲を高め、最終的な購入や問い合わせといった行動につなげられるコンテンツです。

動画は、商品の使い方や利用シーンを具体的にイメージさせやすく、購入後の満足度を高める効果も期待できます。

プロモーション動画が、購買や問い合わせに効果的な理由は、以下の3点です。

具体的なイメージの喚起	実際に商品を使っている様子を見せることで、購入後のイメージを具体的に想像できる
疑問や不安の解消	商品の特徴やメリットを詳しく説明すれば、購入前に抱きがちな疑問や不安を解消できる
行動喚起 (CTA)	動画の最後に、ウェブサイトへの誘導や、問い合わせ先を明示することで、スムーズな行動を促せる

例えば、化粧品の新商品をプロモーションする場合を考えてみましょう。モデルが実際に商品を使用し、使用感や仕上がりを動画で紹介します。

動画の最後に「商品の詳細はこちら」「今すぐ購入」といったCTA（コールトゥアクション）を設置すれば、視聴者をスムーズに次の行動へと誘導できるでしょう。

広告のように、一方的に情報を伝えるのではなく、動画を通じて商品やサービスの価値を自然な形で伝えられる点も、プロモーション動画の強みです。

視聴者は、動画に共感し、自ら「欲しい」「知りたい」と感じ、購入や問い合わせといった行動につながりやすくなります。

プロモーション動画の制作方法

プロモーション動画の活用目的を明確になったところで「具体的にどのように制作すれば良いのか？」と疑問に思われるかもしれません。

プロモーション動画の制作方法は、大きく分けて「自作」と「制作会社への依頼」の2つの選択肢があります。

ここでは、それぞれの方法について、具体的な手順や費用、メリット・デメリットを詳しく解説していきます。ご自身の状況や目的に合わせて、最適な制作方法を選択する際の参考にしてください。

自作する

プロモーション動画は、自作することも可能です。ただし、自作を検討する前に、具体的なメリット・デメリットを理解する必要があります。

自作には、費用面や自由度の高さといったメリットがある一方で、時間や手間、そしてクオリティ面での課題も存在します。

プロモーション動画を自作する主なメリット・デメリットは、以下のとおりです。

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メリット	デメリット
依頼費用削減自由度の高さノウハウの蓄積	時間と手間動画のクオリティ維持が難しい機材やソフトへの投資

自作でプロモーション動画を制作する場合、メリット・デメリットを総合的に判断し、自社の状況に合っているかを見極めることが大切です。

必要な機材を準備する

プロモーション動画を自作するために、まず必要となるのが撮影・編集機材です。動画のクオリティは、機材の性能に大きく左右されるため、ある程度の投資は必要です。

しかし、高価な機材を揃えれば良いわけではありません。動画の目的や予算に合わせて、適切な機材を選ぶことが大切です。

プロモーション動画制作のために、最低限必要な機材は以下のとおりです。

動画を自作する際に必要な機材

カメラ
マイク
照明
編集ソフト

機材を選ぶ際は、以下の点を考慮しましょう。

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動画の目的	インタビュー動画なのか、商品紹介動画なのかなど、動画の目的によって、必要な機材は異なる
予算	予算に合わせて、最適な機材を選ぶ
使いやすさ	初めて動画制作をする場合は、操作が簡単な機材を選ぶと良い

機材選びに迷った場合は、家電量販店の店員や、動画制作の経験者に相談すると良いでしょう。

シナリオと構成を設計する

必要な機材が揃ったら、次は動画の設計図となる「シナリオ」と「構成」を作成します。

伝えたいメッセージを明確にし、視聴者を惹きつける動画を作るためには、しっかりとしたシナリオと構成が不可欠です。

シナリオと構成を設計する際は、まず、以下の3点を明確にしましょう。

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動画の目的	何を伝えるための動画なのか？（例：商品紹介、ブランドイメージ向上）
ターゲット	誰に見てほしい動画なのか？（例：20代女性、新規顧客）
メッセージ	動画を通して、何を伝えたいのか？（例：商品の特徴、ブランドの魅力）

それぞれの要素を明確にしたら、具体的なシナリオと構成を作成していきましょう。具体的には、以下のような流れで作成していきます。

動画制作の主な流れ

動画全体の流れ
具体的なセリフやナレーション、映像の内容を書き出す
イラストなどを用いて場面ごとの構図を絵コンテにまとめる（任意）

動画にストーリー性を持たせると、視聴者の共感を呼び、より強く印象に残るプロモーション動画に仕上げられます。

例えば、商品の開発秘話や、お客様の成功事例などを盛り込むと、効果的です。

シナリオと構成は、一度作成したら終わりではありません。撮影や編集の過程で、修正を加えながら、より良い動画を目指していくことが大切です。

制作会社に依頼する

プロモーション動画の制作を制作会社に依頼すると、自作するよりも費用はかかりますが、クオリティの高い動画を制作できる可能性が高まります。

時間や手間をかけずに、プロの技術を活用できる点が大きなメリットです。しかし、制作会社によって得意分野や費用が異なるため、自社の目的や予算に合った制作会社を選ぶ必要があります。

制作会社に依頼する主なメリット・デメリットは、以下のとおりです。

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メリット	デメリット
クオリティの高さ時間と手間の削減効果的な動画制作	費用情報共有修正回数

制作会社に依頼する際は、メリット・デメリットを比較検討し、自社の状況に合っているかを判断する必要があります。

プロの技術を活用し、効果的なプロモーション動画を制作するためには、自社の目的や予算に合った制作会社を選ぶ必要があります。

制作会社を選ぶ

プロモーション動画の制作を依頼する制作会社を選ぶ際は、いくつかのポイントがあります。

動画のクオリティや費用だけではなく、自社の目的や要望に合った制作会社を選ぶことが、プロモーション動画制作をスムーズに進めるために大切です。

制作会社を選ぶ際の主なポイントは、以下の4点です。

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実績	これまでに制作した動画の実績を確認自社のイメージに近い動画を制作しているか確認
得意分野	制作会社によって、得意な動画のジャンルやスタイルが異なる自社の目的に合った制作会社を選ぶ
費用	複数の制作会社から見積もりを取り、比較検討する費用だけでなく、サービス内容も確認する
担当者との相性	担当者とのコミュニケーションがスムーズに進むかどうかも事前に確認

上記のようなポイントを踏まえ、まずは複数の制作会社に問い合わせ、具体的な提案と見積もりを依頼することをおすすめします。提案内容を比較検討し、自社に最適な制作会社を選びましょう。

制作費用の相場を確認する

プロモーション動画の制作を制作会社に依頼する際、気になるのが費用です。制作費用は、動画の長さや内容、クオリティによって大きく変動します。そのため、一概に「相場は〇〇円」と言うことはできません。

しかし、費用が変動する要因を理解することで、予算の目安を立て、制作会社からの見積もりを適切に評価できるようになります。

制作費用を左右する主な要因は、以下の3点です。

制作費用が変わる主な要素

動画の長さ
動画の内容（実写なのか、アニメーションなのか、CGを使うのかなど）
動画のクオリティ（撮影機材や編集ソフトのグレード、関わるスタッフの人数など）

以下に、一般的な動画制作費用の目安を示します。ただし、これらの金額はあくまで目安であり、制作会社や内容によって大きく異なります。

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目安金額	具体的な内容
10万円～30万円程度	シンプルな製品紹介動画（既存の画像や素材を活用したスライドショー形式など）短時間のイベント動画基本的な企業紹介動画
30万円～60万円程度	複数の場所での撮影を伴う動画インタビュー動画（インサート映像を含む）簡単なアニメーション動画
60万円～150万円程度	コンパクトなコンセプトムービー密着動画ローカルなテレビCM
150万円～300万円程度	本格的なブランドムービー役者を入れたドラマ仕立ての実写動画 15秒程度のテレビCM
300万円以上	著名タレントの起用、大規模な撮影、特殊効果などを多用した動画

予算を立てる際は、まず、動画の目的と、達成したい効果を明確にしましょう。複数の制作会社から見積もりを取り、費用と内容を比較検討することも大切です。

見積もりを比較する際は、金額だけではなく、以下の点も確認しましょう。

含まれる作業内容(企画、撮影、編集など)
修正回数
納品形態

上記の情報を総合的に判断し、自社の予算と目的に合った制作会社を選びましょう。

プロモーション動画の配信方法

プロモーション動画を作成した後は、適切な方法での配信が必要です。具体的な配信方法には、以下のようなものが挙げられます。

YouTubeに投稿する
SNSで拡散する
企業サイトに掲載する
動画広告を出す

ここでは、それぞれの特徴や活用方法を詳しく解説します。

YouTubeに投稿する

プロモーション動画の配信先として、YouTubeは有効なプラットフォームです。世界中で多くのユーザーが利用しているため、幅広い層に動画を届けられる可能性があるからです。

YouTubeは動画に特化したプラットフォームであるため、動画の検索にも強く、SEO対策を行うことで、より多くの視聴者に動画を見てもらえる可能性が高められるでしょう。

YouTubeに動画を投稿する際は、タイトルや説明文、タグ、サムネイルを適切に設定する必要があります。適切に設定すれば、動画の再生回数を増やし、プロモーション効果を高められます。

具体的には、以下のようなポイントを意識して設定しましょう。

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タイトル	動画の内容を簡潔に表し、視聴者の興味を引くタイトルを付ける
説明文	動画の内容を詳しく説明し、関連キーワードを含める
タグ	動画に関連するキーワードをタグとして設定する
サムネイル	動画の内容が一目でわかる、魅力的なサムネイルを作成する

YouTubeは、プロモーション動画を多くの人に届け、ビジネスの成長の可能性を広げるプラットフォームです。ぜひ活用を検討してみてください。

SNSで拡散する

プロモーション動画をSNSで拡散すると、より多くの人に動画を届けられるだけではなく、ユーザーの共感や興味関心を高め、エンゲージメントを促進できます。

SNSは、友人や知人、同じ興味関心を持つ人々とのつながりが強いため、動画が拡散されやすく、口コミ効果も期待できるでしょう。

プロモーション動画をSNSで拡散する際は、プラットフォームの特性を理解する必要があります。主なSNSの特性は、以下のとおりです。

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Instagram	写真や動画が中心のプラットフォーム視覚的に魅力的なコンテンツが効果的
TikTok	短尺動画が中心のプラットフォームトレンドを取り入れた、エンターテインメント性の高いコンテンツが人気
X (旧Twitter)	テキストが中心のプラットフォームリアルタイム性の高い情報発信や、ユーザーとのコミュニケーションに適している

いずれのSNSもハッシュタグの活用、投稿時間、キャンペーンなども意識しましょう。

SNSは、プロモーション動画を拡散し、認知度向上やブランドイメージ向上につながります。積極的に活用していきましょう。

企業サイトに掲載する

プロモーション動画の配信方法として、自社の企業サイトも効果的です。企業サイトは、自社の情報を詳しく発信する場であり、動画を掲載すれば、企業のメッセージをわかりやすく伝えられます。

プロモーション動画を企業サイトに掲載する際は、掲載場所と見せ方が大切です。具体的には、以下のような場所が効果的です。

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トップページ	企業のブランドイメージや、主要なメッセージを伝える動画を掲載するのに適している
製品ページ	製品の機能や使い方を説明する動画を掲載することで、購入を後押しできる
会社紹介ページ	企業の理念やビジョン、社風などを伝える動画を掲載すれば、企業の魅力をアピールできる

また、動画だけではなく、文章コンテンツと組み合わせることで、より効果的に情報を伝えられます。

例えば、動画の要約や補足説明を文章で加える、動画の内容に関連する記事へのリンクを設置するなど、工夫してみましょう。