ブランディング動画（ブランディングムービー）はなぜ必要？事例から学ぶ制作のコツ

「ブランディング動画って、本当に効果があるの？」
「自社でも作れるものなの？」

そんな疑問をお持ちではありませんか？

近年、多くの企業がブランディング戦略に動画を取り入れ、その効果を実感しています。LIXILや京都橘大学、パナソニックなど、成功事例も多数存在します。

本記事では、ブランディング動画を活用すべき3つの理由や成功事例、自作・外注の比較、視聴者の心に響く動画を作るためのポイントまで、詳しく解説します。

ブランディング動画の活用を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

企業が動画ブランディングを活用すべき3つの理由

近年、多くの企業がブランディング戦略の一環として、動画を活用するケースが増えています。なぜ、動画がブランディングに効果的なのでしょうか？

動画を活用すれば、以下の3つの効果が期待できます。

• ブランド認知度を向上
• 企業の理念・価値観を強く伝えられる
• SNS・YouTubeでの拡散が期待できる

ここでは、上記3つの効果について詳しく解説します。動画ブランディングのメリットを理解し、自社の戦略に活かしていきましょう。

ブランド認知度を向上

動画は、ブランドの認知度を向上させるための有効な手段の一つです。なぜなら、静止画やテキストと比較して、視覚的なインパクトが強く、短時間で多くの情報を伝えることができるからです。

動画がブランド認知度向上に効果的な理由は、主に以下の2点です。

視覚的なインパクト	新商品の特徴や使い方を魅力的に紹介 SNSやYouTubeで配信し、多くの人にブランドを認知 Webサイトや広告に掲載し、ブランドイメージを深く印象付け
記憶への定着	人は視覚と聴覚から情報を得ると記憶が定着 動画は視覚と聴覚に訴え、ブランド名を記憶に定着

印象的なキャッチフレーズやサウンドロゴを用いた動画を繰り返し配信し、ブランド名が自然と人々の記憶に残り、認知度向上につながった事例は数多くあります。

動画は、ブランド認知度向上に貢献できる有効な手段の一つです。

企業の理念・価値観を強く伝えられる

動画は、企業の理念や価値観を強く伝えるための有効なツールです。言葉だけではなく、映像や音楽、ストーリーを通して伝えることで、より深く、視聴者の心に響かせることができるからです。

動画が企業理念・価値観を強く伝えられる理由には、以下のようなものが挙げられます。

多角的な表現	創業ストーリーや商品開発の想いをドキュメンタリーで紹介 視聴者は理念・価値観に共感、信頼感を抱きやすい
分かりやすさ	抽象的な理念も具体的な映像で表現 「お客様第一」なら社員が奔走する姿を描写 「環境保護」なら美しい自然の映像とともにメッセージを発信
「人」の魅力	経営者や社員のインタビュー、働く姿を映像化 理念・価値観が体現されている様子を具体的に描写

上記のように、動画活用により、企業の理念や価値観を多角的かつ効果的に伝えることができます。

その結果、視聴者の共感や信頼を得て、企業ブランディングを強化できるでしょう。

SNS・YouTubeでの拡散が期待できる

動画は、SNSやYouTubeといったプラットフォームとの相性が良く、拡散されやすいコンテンツ形式です。

そのため、ブランディング動画をこれらのプラットフォームで配信すれば、多くの人々に情報を届け、ブランド認知度向上や企業イメージ向上につなげることができます。

動画がSNS・YouTubeで拡散されやすい理由には、以下のようなものが挙げられます。

視覚的な魅力	動きや音がある動画は、静止画やテキストよりも目を引く タイムライン上で自動再生されることも多く、目に留まりやすい
感情を刺激	感動、驚き、笑いなど、感情を揺さぶる動画は共有されやすい 共感を呼ぶストーリーは、多くの人々にシェアされる可能性大
短い時間で視聴可能	スキマ時間に気軽に視聴できる 忙しい現代人に適したコンテンツ形式

例えば、感動的なストーリーの動画や、ユニークなアイデアの動画、役立つ情報を提供する動画などは、SNSで「いいね！」やシェアをされやすく、多くの人々に拡散される可能性があります。

YouTubeで面白い動画を公開すれば、関連動画として表示され、さらに多くの人々に視聴される機会が増えることも期待できます。

動画は、SNSやYouTubeでの拡散を通じて、ブランド認知度を飛躍的に向上させる可能性があるコンテンツです。

【成功事例】ブランディング動画を活用した企業の取り組み

ブランディング動画は、多くの企業で活用され、成功を収めています。ここでは、実際にブランディング動画を活用して成果を上げている企業の事例を3つ紹介します。

それぞれの事例から、ブランディング動画を成功させるためのヒントや、自社の戦略に活かせるアイデアを見つけてみましょう。

LIXIL「未来」篇｜“未来の暮らし”を映像で描く、環境ブランドムービー

LIXILの環境ブランドムービー「未来」篇は、ブランディング動画として高い評価を得ている成功事例です。美しい映像とシンプルなメッセージで「未来の暮らし」をテーマに、企業の環境への取り組みを効果的に伝えています。

LIXILの動画が成功したポイントは、主に以下の3つです。

• シンプルで力強いメッセージを打ち出し、多くの人の共感を獲得
• 視聴者の心に響く映像で、ブランドイメージ向上
• 未来に貢献しようとする姿勢を示し、企業への信頼感を向上

各要素が組み合わさることで、「未来」篇は、視聴者にLIXILの環境への取り組みを強く印象づけ、共感を呼び、ブランドイメージ向上に成功しました。

LIXILの事例は、ブランディング動画制作では、メッセージの明確化、映像表現の工夫、企業の姿勢の提示が効果的であることを示しています。

京都橘大学「！？予想外にいこう。」｜若者の挑戦を後押し

京都橘大学のブランドムービー「！？予想外にいこう。」は、未来が不確かな時代において、変化を恐れず、心がときめく方を選ぶことの大切さを、力強いメッセージと印象的な映像で表現しています。

京都橘大学の動画が多くの若者の共感を呼んだポイントは、主に以下の3つです。

• 未来が不確かな時代だからこそ、変化を楽しみ、心がときめく方を選ぶことを推奨
• 学生たちの躍動感あふれる姿を捉え、見る人に勇気を与える
• 予想外の未来へ進む若者を後押しする大学の姿勢を明確に提示

これらの要素が一体となり「！？予想外にいこう。」は、視聴者に強い印象を残し、共感を呼ぶことに成功しました。

京都橘大学の事例は、ブランディング動画制作では、ターゲット層（若者）に響くメッセージ、印象的な映像表現、メッセージと一貫性のある企業（大学）の姿勢を示すことが大切であることを示唆しています。

パナソニック「Make New」コンセプト篇｜革新の精神を映像で体感する

パナソニックのブランドムービー「Make New」コンセプト篇は、企業が持つ「革新の精神」をテーマに、未来を切り開く力強い意志を、映像を通して視聴者に伝えています。

この動画が視聴者に響くポイントは、主に以下の3つです。

• 新しいものを創造し、未来を切り開くという企業の意志を明確に表現
• 革新的な技術や製品、それらを生み出す人々の姿を印象的に描写
• 常に新しい価値を創造し、社会に貢献し続けるという企業の姿勢を提示

これらの要素が組み合わさることで「Make New」コンセプト篇は、視聴者にパナソニックの革新性を強く印象づけ、共感を呼ぶことに成功していると考えられます。

パナソニックの事例は、ブランディング動画制作では、企業の核となるコンセプトを明確に打ち出し、それを効果的な映像で表現すること、企業としての姿勢を示すことの重要性を示唆しています。

業界別｜企業のブランディングムービー活用例

ブランディングムービーとひと口に言っても、業界によって目的や表現方法には違いがあります。

自社と近い業界では「どのようなテーマで、誰に、何を伝えているのか」を知ることで、動画活用の具体的なイメージを持ちやすくなるはずです。

ここでは、製造業・IT・医療・小売・サービス業の4つの業界にフォーカスし、それぞれの企業がどのようにブランディングムービーを活用しているのかを紹介します。

製造業

製造業では、製品の品質や職人の技術、現場のこだわりなどを映像へ可視化し、ブランドへの信頼や誠実な企業姿勢を伝えるブランディングムービーが効果を発揮しています。

なぜなら、製造業はその多くが「目に見えにくい価値」を扱っているからです。

製品の細かな仕様や、製造工程でのこだわり、品質管理の丁寧さなどは、テキストや画像だけでは伝えきれません。

特にBtoBビジネスでは「どう作っているか」「誰が作っているか」といった背景情報が、取引や信頼の判断材料になることも多く、映像による可視化が有効です。

具体的には、以下のような映像が考えられます。

• 製造工程や作業手順を丁寧に見せる映像
• 職人の手元や表情、細かな技術を映すカット
• 「なぜこの工程にこだわるのか」を語る社員インタビュー

ブランディングムービーは、製造現場に根ざしたこだわりや誠実な仕事ぶりを、直感的に伝えることができます。

品質重視・信頼重視の製造業では、企業姿勢そのものを伝える映像ツールとして、有効な手段と言えるでしょう。

IT・スタートアップ

IT企業やスタートアップでは、働く人の姿や企業文化、ビジョンを映像で表現することで、企業の個性や方向性を印象づけるブランディングムービーが大きな効果を発揮します。

なぜなら、ITやスタートアップ業界では、目に見える製品や実績よりも、ミッションや組織文化、柔軟な働き方といった無形の魅力がブランド価値の中心を占めるからです。

特に認知度がまだ高くない企業や、新しい分野に挑戦している企業では「どんな価値を社会に提供しているのか」「どんな人が働いているのか」といったストーリーを、映像で具体的に伝える必要があります。

具体的には、以下のようなムービーが有効です。

• 社員が働く様子を収めたリアルなオフィス風景やインタビュー映像
• プロジェクトに向き合うチームの会話や動き、フラットな職場文化の描写
• 経営者のビジョンや、創業時に込めた想いを語るストーリー

競争の激しいIT業界では、個性が問われます。

企業の価値観や文化を明確に発信できるブランディングムービーは、採用・認知・信頼形成を一気に進める強力なアプローチとして活用されています。

医療・福祉

医療・福祉業界では、現場で働くスタッフの人柄や職場の温かい雰囲気を映像で伝えることで、信頼感や安心感を与えられます。

なぜなら、医療や介護のように人が中心となるサービスでは、技術や設備以上に「誰が関わっているのか」「どんな想いで働いているのか」が重視される業界だからです。

文字や写真だけでは伝えきれない、現場の空気感やスタッフのやさしさ、利用者とのふれあいなどを映像で見せることで、サービスの本質である「信頼性」や「安心感」をダイレクトに届けられます。

具体的には、以下のような動画が効果的です。

• スタッフが入居者と接する様子や、笑顔のやり取りを収めた日常風景
• 新人職員やベテランスタッフの声を通じて、職場の価値観ややりがいを紹介
• 施設や院内の雰囲気、地域とのつながりを映像で表現した広報コンテンツ

医療・福祉の現場では、「人に対する想い」がそのままブランドイメージにつながります。

ブランディングムービーを通じて、目に見えないケアの質や人の温かさを可視化できれば、共感や信頼の獲得に直結します。

小売・サービス業

小売・サービス業では、接客の様子や現場の雰囲気を映像で伝えることで、ブランドの印象や価値を直感的に届けられます。

なぜなら、店舗やサービスの魅力は「商品そのもの」だけではなく、スタッフの接客や空間の雰囲気といった体験の質に強く影響されるからです。

テキストや静止画だけでは伝わりにくい空気感を映像でリアルに届けることで、ユーザーに「ここで買いたい」「この人からサービスを受けたい」と思わせるブランドイメージを形成できます。

具体的には、以下のようなムービーが効果的です。

• 店頭での接客シーンや、スタッフ同士の自然なやり取りを収めた映像
• サービス利用の流れや店舗の雰囲気をテンポよく紹介する動画
• 企業としてのこだわりや想いを、スタッフや店長の言葉で伝えるインタビュー形式のムービー

小売・サービス業では、人の印象＝ブランドの印象と言っても過言ではありません。

ブランディングムービーは、単なる商品紹介にとどまらず、店舗やスタッフの魅力をブランド体験として視聴者に届ける強力なツールとして機能します。

ブランディングムービーの種類を目的別に整理

「ブランディングムービー」と聞いても、具体的にどんな種類があるのか、どんな目的で使われているのかがイメージしづらいなどの方も多いのではないでしょうか。

ブランディングムービーには、採用・理念訴求・商品紹介・SNS拡散など、活用目的に応じてさまざまなタイプが存在します。

ここでは、目的ごとに代表的なブランディングムービーの種類を整理し、自社に合った形式を選ぶヒントを紹介します。

採用ブランディングムービー

採用ブランディングムービーは「企業のファンになるきっかけ」をつくる動画です。

単なる会社紹介ではなく、求職者の共感を引き出し、応募意欲を高める役割を担います。

求職者が企業を選ぶ際に重視するのは、待遇や知名度よりも「この会社で働く自分がイメージできるかどうか」だからです。

ミスマッチによる早期離職が課題となる中、動画を通じてリアルな働き方や社員の人柄を伝えることで、共感と納得感のある応募を生み出しやすくなります。

採用ブランディングムービーには、以下のような特徴があります。

• 実際に働く社員を中心に据え、リアルな言葉や表情で魅力を伝える
• 現場の日常や価値観を映像に落とし込み、共感を呼びやすい構成にする
• 「自分もこの会社で働けそう」と思わせる心理的距離の近さを重視する

例えば、新卒社員の1日を追ったドキュメント風の動画では、求職者が入社後の自分をイメージしやすくなります。

社員インタビューを通じて、仕事のやりがいや成長のストーリーを語る構成も効果的です。

日常の会話やイベント風景を自然に見せれば、職場の雰囲気や親しみやすさを印象づけられるでしょう。

採用ブランディングムービーは、単なる情報提供ではなく、共感を通じて応募意欲を高める仕掛けです。

働く姿をリアルに見せることが「この会社に入りたい」気持ちを生み出しやすくなります。

企業理念・ビジョン訴求型

企業理念やビジョンを訴求するブランディングムービーは、組織の存在意義や社会に対する姿勢を明確に示し、長期的な信頼と共感を生む役割を果たします。

商品やサービスが似通っている今の時代、消費者や求職者、取引先が企業を選ぶ基準は「何をしているか」だけではなく、「なぜそれをするのか」「どんな価値観を持っているのか」に移ってきているからです。

理念やビジョンを明文化するだけでは伝わりにくくても、映像で社員の言葉や行動にのせて表現すれば、企業の軸や姿勢が深く伝わり、共感を生みやすくなります。

このタイプの特徴は、以下のとおりです。

• 創業エピソードやトップメッセージなど、企業の原点に焦点を当てる
• 映像とナレーション、言葉選びで価値観や世界観を情緒的に訴求する
• 商品や採用よりも、社会的意義や存在価値の浸透を目的とする

例えば、創業者の想いや困難を乗り越えた過去を描くストーリー型の映像は、理念への信頼を深める効果があります。

トップメッセージに合わせて社員の行動を映し出す構成では、理念が言葉だけでなく体現されていることを視覚的に訴えられます。

抽象的な理念も、音楽や映像で演出すれば、見る人の心に残る印象的なメッセージとして届きやすくできるでしょう。

このタイプの動画は、企業として「何のために存在するのか」を明確に示すコンテンツです。

理念やビジョンを軸に据えたブランディングは、顧客・求職者・投資家との信頼関係を築くうえで、大きな価値を持ちます。

サービス・商品紹介型

サービスや商品を紹介するブランディングムービーは、単なるスペック説明ではなく「なぜこの商品を届けたいのか」などの想いと価値を伝えることに重点を置いた動画です。

消費者は「何ができるか」だけではなく「どんな背景や思想で作られたのか」に価値を感じるようになってきているからです。

商品の機能や特長はもちろん大切ですが、その裏にある企業のこだわりや社会的意義を映像で伝えることで、共感やブランドへの愛着が生まれやすくなります。

サービス・商品紹介型のブランディングムービーには、以下のような特徴があります。

• 商品やサービスの強みを、視覚的かつストーリー性のある構成で伝える
• 担当者や開発者の想いを加えることで、説得力と親近感が生まれる
• 「選ばれる理由」を感情と情報の両面から印象づける

例えば、製品が生まれる背景や開発の過程を描いた動画は、単なる紹介を超えてストーリーとして記憶に残るコンテンツになります。

開発者自身がこだわりを語るシーンを入れることで、視聴者の信頼や親近感を生む効果が期待できます。

機能紹介とともに「この商品が誰のどんな悩みを解決するのか」を映像で描けば、ブランドへの共感をより深く届けられるでしょう。

サービスや商品を紹介するブランディングムービーは、ただ魅力を説明するのではなく、企業としての姿勢や思想を語る動画です。

ユーザーに選ばれる理由をブランド目線で丁寧に伝えることが、ロイヤリティや購買意欲を高めることにつながります。

周年・会社紹介・IR系ムービー

周年・会社紹介・IR系のブランディングムービーは、企業の信頼性や社会的価値を明確に伝えることを目的とした動画です。

採用や商品訴求とは異なり、長期的なブランドイメージの土台を築くために活用されます。

企業の価値は売上やサービスだけで測れるものではなく、どのような歴史を歩み、何を大切にしてきたのか、どう進もうとしているのか、時間軸にわたる姿勢に強く影響されるからです。

それらをテキストや数字だけで表現するのは難しく、映像が伝わるブランドストーリーとして機能します。

このタイプのムービーでは、以下の要素がよく取り入れられます。

• 年表的な振り返りではなく、ストーリーとして編集された企業の歩み
• 経営層や社員による言葉で伝える価値観や未来への想い
• 実績やビジョンを視覚的に表現した、説得力のある映像演出

例えば、創業からの軌跡をドキュメンタリー形式でまとめることで、企業の信念や変わらぬ価値観を印象づけられます。

社長メッセージと社員インタビューを組み合わせることで、経営の意思と現場の実践がつながっていることを伝えられます。

数字を中心としたIR動画でも、ナレーションやグラフィックの工夫で、冷たい印象にならず伝わる投資情報として演出可能です。

周年・会社紹介・IR系のムービーは、企業の「実績」「理念」「未来」をひとつのストーリーに編み、ステークホルダーとの信頼関係を深めるブランディング施策です。

節目のタイミングや中長期の発信軸として活用することで、ブランドの厚みを持たせられます。

SNS拡散・短尺プロモーション型

SNS拡散・短尺プロモーション型のブランディングムービーは、バズを狙ってブランドの認知度の拡大を目的とした動画です。SNSとの親和性が高く、接点づくりの最前線として効果を発揮します。

現代のSNSではブランド認知を高める最も効率的な手段は「バズ（爆発的な拡散）」であり、その起点になるのが短尺で感情を揺さぶるコンテンツです。

SNSでは、ユーザーがタイムライン上で無数の投稿を短時間で流し見しており、最初の数秒で心を掴まなければスキップされてしまいます。

そのため、テンポよく構成された短尺動画こそが、視聴維持・共感・シェアのバズの連鎖を生みやすい形式となっています。

この形式効果を得るには、以下のような工夫が必要です。

• 冒頭3秒に視線を奪う演出（映像・音・テキスト）を取り入れる
• ブランドの空気感や価値観が直感的に伝わる構成にする
• 15〜60秒以内の短尺、縦型、字幕付きなどSNS最適化された仕様で設計する

例えば、TikTokで社員の明るさや社風をユーモア交えて紹介したショート動画が「親しみやすい企業」として話題になり、採用サイトへの流入が増えた事例があります。

社会的な取り組みを1フレーズ＋印象的な映像で表現し、好意的なブランドイメージの拡散につなげたケースもあります。

SNSを起点にブランドの第一印象を植え付けたいなら、バズを生む設計が欠かせません。

その導線を担うのが、短尺で感情に訴えかけるSNS拡散型のブランディングムービーです。

ブランディング動画は「自作」or「外注」？

ブランディング動画の制作を検討する際「自社で制作するべきか、それとも外部の制作会社に依頼するべきか」という点は、多くの方が悩むポイントではないでしょうか。

自作と外注には、それぞれメリットとデメリットがあります。ここでは、自作と外注、それぞれの選択肢について、詳しく比較検討していきます。

自作のメリット・デメリット

ブランディング動画を自作する場合、制作会社に外注する場合と比較して、費用面やスピード面でメリットがある一方、クオリティ面で課題が生じる可能性もあります。

自作のメリットとデメリットを具体的に見ていきましょう。

メリット	デメリット
制作会社への依頼費用を削減 企画から制作、公開までを自社で完結 迅速に対応可能	映像や音響の質が劣る可能性 企画力やノウハウが必要

自作でブランディング動画を制作する場合は、メリットとデメリットを十分に理解した上で、自社のリソースやスキル、求めるクオリティなどを総合的に判断し、慎重に検討する必要があります。

外注のメリット・デメリット

ブランディング動画の制作を外注する場合、自社で制作する場合と比較して、クオリティ面や企画力でメリットがある一方、費用面でデメリットが生じる可能性があります。

外注のメリットとデメリットを具体的に見ていきましょう。

メリット	デメリット
豊富な経験と知識を持つプロが、戦略的な動画を制作 最新機材や技術を駆使し、高品質な映像・音響を実現 社内のリソースを割く必要がない	自社制作と比較して、費用が高額になる傾向 自社の要望に合った制作会社を選ぶ必要がある

ブランディング動画の制作を外注する場合は、メリットとデメリットを十分に理解した上で、自社の予算や求めるクオリティ、制作会社との相性などを総合的に判断する必要があります。

ブランディング動画の相場

ブランディング動画の制作を外注する場合、気になるのが費用です。

制作費用は、動画の内容や撮影規模、制作会社によって異なりますが、一般的な相場を把握しておくことは、予算を検討する上で目安になるでしょう。

ブランディング動画の制作費用の相場は、以下のとおりです。

費用・相場	特徴	撮影期間
10～30万円	画像のみ、スライドショー	2週間～1ヶ月
30～80万円	社員インタビュー、社内風景	1～1.5ヶ月
80～200万円	仕事密着、コンセプトムービー	1.5～2ヶ月
200万円以上	特殊な演出（CGなど）	3ヶ月以上

上記の相場は、あくまで目安です。実際には、動画の長さやナレーションの有無、編集の複雑さ、資料制作の有無など、さまざまな要素によって費用が変動します。

例えば、企業ブランディングから制作会社に依頼する場合、動画の方向性提案や強みの抽出、台本制作など、資料作成に多くの時間が必要となるため、費用が追加されることが一般的です。

ビデオMTGなどの時間も考慮すると、平均して20万円前後プラスされると考えておくと良いでしょう。

制作会社に見積もりを依頼する際は、これらの要素を踏まえ、自社の要望を具体的に伝えることが大切です。複数の制作会社から見積もりを取り、比較検討しましょう。

視聴者の心に響くブランディング動画を作るコツ

ブランディング動画は、ただ制作すれば良いというものではありません。視聴者の心に響き、共感を呼び、ブランドイメージ向上につながる動画を制作する必要があります。

では、具体的にどのような点に注意すれば、視聴者の心に響くブランディング動画を作ることができるのでしょうか？

ここでは、ブランディング動画を成功させるための3つのコツを解説します。

①共感を生むメッセージを設計する

視聴者の心に響くブランディング動画を制作するためには、まず、共感を生むメッセージを設計する必要があります。

メッセージを設計する上で大切なのは、ターゲットとなる視聴者層を明確にすることです。

年齢や性別、職業、興味関心など、詳細なペルソナを設定し、そのペルソナが抱える課題や悩み、価値観を深く理解する必要があります。

ペルソナを深く理解すれば、どのようなメッセージが彼らの心に響くのか、どのような言葉で語りかければ共感を得られるのかが見えてきます。

例えば、若い世代をターゲットとする場合は、彼らが共感しやすい言葉遣いや表現を使い、彼らが抱える悩みや不安に寄り添うようなメッセージ設計が効果的です。

一方、ビジネスパーソンをターゲットとする場合は、彼らが抱える課題を解決し、ビジネスに役立つ情報を提供するようなメッセージが響きやすいでしょう。

メッセージは、企業の理念や価値観と一貫性がなければなりません。企業が大切にしていること、社会に提供したい価値を明確に打ち出すことで、視聴者は企業に対して信頼感を抱き、共感しやすくなります。

ターゲットとなる視聴者層を明確にし、彼らが共感できる設計が、ブランディング動画を成功させるためには大切です。

②ストーリー性のある構成を作る

視聴者の心に響くブランディング動画を制作するためには、ストーリー性のある構成が効果的です。

単に情報を伝えるだけではなく、物語を通して視聴者の感情を動かし、共感を呼ぶことで、より深く記憶に残る動画を制作できます。

ストーリー性のある構成を作る上で、以下の3つの要素を意識すると良いでしょう。

主人公	動画の主人公は誰か？ ターゲット層に合わせた人物設定が重要
目的	主人公は何を目指しているのか？ 視聴者が共感できる目的設定を
展開	主人公はどのように目的を達成するのか？ 困難や葛藤、それを乗り越える姿を描く

例えば、ある企業のブランディング動画で、新入社員を主人公に設定するとします。

主人公は、最初は仕事で失敗ばかりですが、先輩社員の助けや顧客からの励ましを受けながら成長し、最終的には大きなプロジェクトを成功させるなどのストーリー展開が考えられます。

ストーリーを通して、視聴者は主人公に共感・感情移入し、企業が伝えたいメッセージ（例：社員の成長を支援する企業文化、顧客との信頼関係を大切にする姿勢）をより深く理解し、記憶に残すことができます。

ブランディング動画を作る際には、ストーリー構成もしっかりと作成しましょう。

③映像のクオリティを意識する

ブランディング動画では、映像のクオリティは、視聴者の印象を左右する要素の一つです。

どれだけ素晴らしいメッセージやストーリーがあったとしても、映像のクオリティが低ければ、視聴者にその魅力が十分に伝わらず、ブランドイメージを損ねてしまう可能性すらあります。

映像のクオリティを高めるためには、以下の点に注意すると良いでしょう。

画質	高画質のカメラを使用し、鮮明で美しい映像を撮影
照明	被写体やシーンに合わせて適切な照明を設定し、明るくクリアな映像に
構図	被写体をバランス良く配置し、見やすい構図を意識
編集	カット割りやテロップ、BGMなどを効果的に使い、テンポの良い動画に

プロの制作会社に依頼する場合は、上記の要素を高いレベルで実現できます。しかし、自社で制作する場合でも、機材や編集ソフトの選定、撮影方法の工夫などによって、映像のクオリティを高めることは可能です。

映像のクオリティは、ブランディング動画の成功を左右する重要な要素です。

予算やリソースに応じて、できる限り映像のクオリティを高める努力をすれば、視聴者の心に響くブランディング動画を制作できるでしょう。

ブランディングムービーの制作会社を選ぶポイント  

ブランディングムービーの効果を引き出すためには「どんな映像を作るか」だけではなく、「誰と作るか」も重要です。

しかし、制作会社は数多く存在し、それぞれ得意分野やスタイルが異なるため「どこに依頼すればいいのかわからない」と悩む方も多いのではないでしょうか。

ここでは、ブランディングムービーの制作会社を選ぶ際に押さえておきたいポイントを整理し、自社に最適なパートナーを見極めるためのヒントを紹介します。

制作会社を選ぶときに押さえるべき基準  

ブランディングムービーの制作会社を選ぶ際は、単に「映像がきれい」かどうかではなく、目的や課題に合った提案ができるかどうかが大切です。

選定時に確認すべき主なポイントは、以下のとおりです。

目的理解・企画力があるか	単なる映像制作ではなく、「なぜこの動画を作るのか？」を一緒に考えられるかどうか
実績や得意ジャンルが自社に合っているか	採用、商品PR、理念訴求など、似た目的の制作実績があるかをチェック
社内との連携・対応体制が柔軟か	進行中のコミュニケーション体制や、編集修正などの対応スピードも確認ポイント
映像のクオリティと費用のバランス	自社の予算感に合った中で、納得のいく仕上がりを出してくれるか
納品後の活用提案や運用支援もあるか	SNS投稿用の再編集や、活用アドバイスなど「作った後」まで支援してくれるか

制作会社選びで失敗しないためには「自社の目的に合った動画を一緒に形にできるか」の視点が欠かせません。

価格や実績だけで判断せず、戦略性や対応力なども総合的に見て、信頼できるパートナーを選びましょう。

企業のブランディングムービーおすすめの制作会社選  

「どんな基準で選べばいいかは分かったけど、実際にどの制作会社に相談すればいいの？」と感じた方も多いのではないでしょうか。

ここでは、ブランディングムービーの分野で実績豊富なおすすめの制作会社を4社紹介します。

戦略重視・クオリティ重視・コスパ重視など、それぞれの強みが異なるため、自社の目的や予算に合わせて比較検討してみてください。

 株式会社プルークス｜戦略重視

引用：株式会社プルークス

会社名	株式会社プルークス
設立年	2015年
所在地	東京都中央区日本橋大伝馬町14－17 大伝馬町千歳ビル 4階
予算感	要問い合わせ

株式会社プルークスは、戦略から設計できるブランディング動画の専門会社です。

映像を「どう見せるか」だけではなく「誰に、何を、どう伝えるべきか」目的設計から提案できる点が最大の強みです。

これまでに2,000社以上、7,000本を超える動画制作を行っており、東北電力・雪印メグミルク・KDDIウェブコミュニケーションズなど、大手企業のブランディング案件も多数手がけています。

テレビCMやアニメーション、サービス紹介動画など対応ジャンルも幅広く「何を作るか」が決まっていなくても相談しやすいのも特徴です。

株式会社LOCUS｜実績・対応力重視

引用：株式会社LOCUS

会社名	株式会社LOCUS（ローカス）
設立年	2010年
所在地	東京都千代田区内幸町2丁目1-6 日比谷パークフロント18階
予算感	要問い合わせ

株式会社LOCUSは、実績豊富で幅広いニーズに対応できる動画制作会社です。

2010年から動画市場に参入し、これまでに1,200社以上の企業に対して、動画を活用したブランディング・マーケティング支援を行ってきました。

ブランディング動画だけではなく、YouTube運用、テレビCM制作、マーケティング戦略まで対応しており「動画を軸に包括的なプロモーションを任せたい」企業にとって頼れる存在です。

官公庁（厚生労働省）やマイナビ、日本生命などの大手企業とも多数取引しており、業界を問わず対応できる柔軟性と提案力も高く評価されています。

Crevo株式会社｜コスパ・アニメーション重視

引用：Crevo株式会社

会社名	Crevo株式会社
設立年	2012年
所在地	東京都港区六本木4丁目8-5 和幸ビル502
予算感	要問い合わせ（プラン例あり）

Crevo株式会社は、アニメーションと実写の両方に対応したコストパフォーマンスの高い動画制作会社です。

9年以上の運営実績があり、これまでに2,000社・4,000本以上の動画制作を手がけてきました。

特にアニメーション動画を活用したブランディングやサービス紹介動画に強みがあり、スピード感と柔軟性を持って対応できる点が魅力です。

料金プランも明確で、シンプルな構成の動画は49万円以下から依頼可能（税抜）です。

グレードに応じて100万円以下・300万円以下と価格帯が設定されており、予算に合わせたプラン設計がしやすいのも特長です。

動画の用途も多岐にわたり、展示会用プロモーションやYouTube広告、テレビCMまで幅広く対応しています。

まとめ｜ブランディング動画を活用すれば企業価値高めることも可能

本記事では、ブランディング動画の必要性や成功事例、制作のポイントについて解説しました。

動画は、ブランド認知度向上や企業理念の浸透、SNSでの拡散など、さまざまな効果が期待できる、有効なマーケティングツールです。

LIXIL、京都橘大学、パナソニックの事例から、メッセージの明確化、ストーリー性のある構成、映像のクオリティが、ブランディング動画を成功させる上で重要な要素であることがお分かりいただけたかと思います。

ブランディング動画の制作には、自作と外注の選択肢があり、それぞれメリットとデメリットがあります。

自社の状況や目的に合わせて、最適な方法を選択する必要があります。

ぜひ、本記事を参考に、ブランディング動画を活用し、企業価値向上を目指しましょう。