インスタのフォロワーを増やす方法｜企業アカウントが実践すべき10のコツと注意点

「インスタのフォロワーがなかなか増えない」「投稿を続けているのに、フォロワー数が横ばいのまま」と悩む企業のSNS担当者は少なくありません。フォロワーを購入すれば数字は増えますが、規約に反するうえ、問い合わせや来店といった成果にもつながりにくいのが実情です。

インスタのフォロワーを増やす基本は、フォロワー以外の人に投稿を見つけてもらい、プロフィールを見て「フォローしたい」と思ってもらう流れをつくることです。そのためには、発信の軸、リール、保存・シェアされる投稿、数字を見た改善をそろえていく必要があります。

この記事では、企業アカウントが実践すべき10のコツと、避けたい注意点を解説します。内容は、2026年10月時点で確認できたInstagramの公式情報と、公式発信を取り上げた報道をもとにしています。

先に、フォロワーを増やす10のコツを挙げると次のとおりです。

1. 目的とターゲットを決める
2. プロフィールを整える
3. 発信テーマを絞って一貫性を持たせる
4. リールで新しい人に届ける
5. 保存・シェアされる投稿をつくる
6. オリジナルの内容で発信する
7. キャプションとハッシュタグは絞って使う
8. コラボ投稿で届く範囲を広げる
9. コメント返信やストーリーズで関係を築く
10. インサイトで検証し、継続して改善する

インスタでフォロワーが増える仕組み｜公式情報から分かること

フォロワーが増えるまでの流れは、多くの場合、「投稿が新しい人の目に触れる」「プロフィールを見る」「フォローする」の3段階です。最初の段階で新しい人に届けるには、Instagramがどのような基準で投稿を表示しているかを知っておくと役立ちます。

Instagram公式の解説（2021年公開、2023年更新）では、機能ごとに目的に合わせた別のランキングが使われているとされています。フィードやストーリーズはフォローしている人の投稿が中心で、発見タブでは投稿の人気度（反応の数や速さ）の重要度が高く、リールでは「楽しさ」が特に重視されると説明されています。

表示される場所	主な対象	公式解説で挙げられている特徴
フィード・ストーリーズ	フォローしている人の投稿が中心	投稿への反応や、投稿者とのやり取りの履歴などを予測して並べる
発見タブ	フォローしていない人の投稿を含む	過去の行動に加え、投稿の人気度（反応の数や速さ）の重要度が高い
リール	フォロワー以外にも表示される	「楽しさ」を重視。最後まで見る、いいね、音源ページへの移動などを予測に使う

2025年1月には、Instagramのトップであるアダム・モッセリ氏が、ランキングで重視される上位3つのシグナルは視聴時間、いいね、送信（シェア）だと説明したと報じられています。あわせて、いいねはフォロワー向けの表示で、送信はフォロワー以外への表示で、それぞれ少し重要度が高いとも説明されています。

フォロワー以外の人に届けたいなら、最後まで見られる内容と、誰かに送りたくなる内容が土台になります。

フォロワーを増やす前に整えたい土台｜コツ1〜3

コツ1：目的とターゲットを決める

フォロワー数そのものを目標にすると、誰にでも受けそうな内容に寄ってしまいがちです。企業アカウントでは、「誰にフォローしてほしいか」と「フォローしたあとに何をしてほしいか」を先に決めます。

たとえば、採用なら応募を考える学生、店舗なら来店できる範囲の見込み客のように、具体的に書き出します。見込み顧客以外のフォロワーが増えても、問い合わせや来店にはつながりにくいためです。

コツ2：プロフィールを整える

投稿を見た人は、フォローする前にプロフィールを確認することが多いものです。プロフィールは「フォローすると何が得られるか」が数秒で伝わるように整えましょう。

• アイコン：企業ロゴや人物など、小さく表示されても識別できるもの
• 名前欄：企業名に加え、業種やサービス名などを入れて、何のアカウントかを伝える
• 自己紹介：誰に向けて何を発信しているかを1〜2行で書く
• リンク：問い合わせや予約など、見た人に進んでほしい行き先を設定する
• ハイライト：初めて見る人向けに、サービス紹介やよくある質問をまとめる

コツ3：発信テーマを絞って一貫性を持たせる

1つのアカウントで扱うテーマが広すぎると、フォローする理由が見えにくくなります。使い方、お客様の声、舞台裏のように2〜3本の柱に絞り、シリーズとして続けると「このアカウントは◯◯が分かる」という印象が育ちます。

柱ごとに、カバー画像のデザインや冒頭の言い回しといった投稿の型をそろえておくと、担当者が替わっても統一感を保てます。

ただ、ターゲットの設計、プロフィールの整備、発信の柱の決定までを、通常業務と並行して社内だけで進めるのは負担が大きくなりがちです。運用の考え方を整理したいときは、次の資料も参考にしてください。

【お役立ち資料DL】
ここまで紹介したターゲット設計や発信の軸づくりを、限られた人数で継続して回すのは簡単ではありません。社内の体制づくりや運用の進め方を整理したいときは、お役立ち資料もご活用ください。
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新しい人に見つけてもらうコツ｜コツ4〜7

コツ4：リールで新しい人に届ける

Instagramの公式クリエイター向けページでは、リールがInstagramで費やされる時間の50%超を占めると紹介されています。フォロワー以外の人に届けたい企業アカウントにとって、リールは欠かせない投稿形式です。

冒頭の数秒で何の動画かが伝わること、1本で伝えるメッセージを1つに絞ることが基本です。使い方、よくある質問への回答、舞台裏などが取り組みやすい切り口になります。

新しい企画を試したいときは、トライアルリールが便利です。投稿前に「トライアル」をオンにすると、フォロワー以外の人に先に配信され、共有から約24時間後に再生数やいいね、コメント、シェアなどを確認できます。

公式の案内では、反応がよければ全員に共有できるほか、最初の72時間の再生数などをもとに、フォロワーへ自動で共有する設定も選べるとされています。提供状況は変わる場合があります。

コツ5：保存・シェアされる投稿をつくる

モッセリ氏は、送信（シェア）がフォロワー以外に届ける場面で特に重要だと説明したと報じられています。「誰かに送りたくなる」投稿は、新しい人に届く可能性を高めると考えられます。

• 保存したくなる：チェックリスト、比較、手順など、後で見返したい情報
• 送りたくなる：「同じ悩みの人に教えたい」と思える内容や、共感できる場面
• 複数枚で伝える：カルーセル投稿で、1枚目に結論、2枚目以降に詳細を置く

企業アカウントなら、選び方のポイントや、よくある失敗とその対策などが向いています。1枚目や冒頭の1〜2秒で「自分に関係がある」と伝わるかどうかを、投稿前に確認しましょう。

コツ6：オリジナルの内容で発信する

Instagramは、他者のコンテンツを再投稿するアカウントよりも、オリジナルの投稿者に配信機会を与える方針を示しています。公式ページでは、自分で作っていない、または大きく手を加えていないコンテンツを30日間に10回以上投稿するアカウントは、おすすめの対象外になるとされています。

2026年5月には、この考え方が写真やカルーセル投稿にも広がったと報じられました。企業アカウントでは、自社の商品、現場、スタッフなど、自社にしかない素材を軸にするのが基本です。

コツ7：キャプションとハッシュタグは絞って使う

2025年12月、Instagramは、リールと投稿のキャプションに入れられるハッシュタグを5つまでに順次変更すると発表したと報じられました。公式の説明では、数多くの汎用的なタグよりも、絞った関連性の高いタグの方が成果や利用体験につながるとされています。

数を並べるより、投稿内容に合ったタグを数個選ぶ方が実務的です。キャプションの冒頭には投稿の要点を入れ、最後に保存やプロフィールへの訪問など、次の行動を添えておきましょう。

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フォローされ続けるためのコツ｜コツ8〜10

コツ8：コラボ投稿で届く範囲を広げる

コラボ投稿とは、複数のアカウントが1つの投稿やリールを共同で投稿する機能です。共同投稿者のアカウントにも表示されるため、お互いのフォロワーに届きやすくなります。

2023年7月の発表では、1つの投稿に追加できるコラボのアカウントは最大3つとされました。企業アカウントなら、取引先、店舗やスタッフのアカウント、協力してくれるクリエイターなどが候補になります。報酬を伴う依頼の場合は、後述の注意点も確認してください。

コツ9：コメント返信やストーリーズで関係を築く

Instagram公式の解説では、フィードやストーリーズのランキングに、利用者同士のやり取りの履歴（互いにコメントしているかなど）が使われるとされています。コメントやDMへの返信は、ファンとの関係づくりであると同時に、投稿が届きやすくなる行動でもあります。

ストーリーズの質問や投票など、気軽に反応できる機能で、フォロワーが知りたいことを聞くのも有効です。

コツ10：インサイトで検証し、継続して改善する

フォロワーを増やすには、数字を見て改善を重ねることが欠かせません。インサイトを使うには、プロアカウント（ビジネスまたはクリエイター）への切り替えが必要です。フォロワーの詳細は、フォロワー数が100人以上になると確認できるとされています。

• リーチ：投稿がどれだけの人に届いたか
• 保存・シェアなどの反応：内容が役に立った、または共有したいと思われたか
• フォロワーの増減：どの時期、どの投稿のあとに増えたか

確認できる指標は、アカウントや時期によって異なる場合があります。フォロワー数だけを見るのではなく、増えたきっかけになった投稿を週に1回振り返り、うまくいった型を次に生かしましょう。

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企業アカウントが避けたい注意点

フォロワーの購入や不正な増やし方

フォロワーを購入すると数字は増えますが、商品を購入したり問い合わせたりする人が増えるわけではありません。Instagram自身も、不正なエンゲージメントには厳しい姿勢を示しています。

Metaは2019年、偽のいいね、再生、フォロワーを販売していた事業者を提訴したと発表し、「この種の不正行為は容認されない」という姿勢を示しました。規約に反する行為は、アカウントの制限や停止につながるおそれがあります。

自動でフォローやいいねを繰り返すツールなども同様のリスクがあります。利用を検討する前に、Instagramの利用規約やコミュニティガイドラインで禁止されていないかを確認してください。

PR表記を忘れたインフルエンサー活用

インフルエンサーや従業員に投稿を依頼するときは、広告であることが分かるようにする必要があります。消費者庁は、2023年10月1日から、広告であることを隠した「ステルスマーケティング」が景品表示法違反となると案内しています。

依頼した投稿には「PR」などの表示を入れる運用ルールを、事前に決めておきましょう。詳しい基準は消費者庁の公式ページで確認できます。

無断転載や権利の問題

他社の画像や音源、写り込んだ人物の肖像を無断で使うと、権利トラブルのもとになります。オリジナルの素材を中心にすることが、トラブルの回避にもつながります。

フォロワー数だけを目標にしない

目的に合っていない人が増えても、成果にはつながりません。リーチや保存・シェアなども合わせて、目的に近い数字を追いかけましょう。

伸び悩んだときの見直しポイント

フォロワーが増えないときは、数字を見て原因の仮説を立てると見直しやすくなります。次の表を、振り返りの出発点にしてください。

状況	見直すポイント
リーチが増えない	冒頭の見せ方、リールの本数、オリジナル性、ハッシュタグの絞り込み
リーチはあるがフォローされない	プロフィールの伝わりやすさ、テーマの一貫性、投稿内での案内
フォローされても反応が少ない	ターゲットとのずれ、コメントへの返信、内容の役立ち度
投稿が続かない	企画の型、投稿頻度、社内の体制

投稿頻度は多ければよいわけではなく、無理なく続けられる頻度を決めることが大切です。1本ごとに「何を変えたか」を1つだけ記録しておくと、効いた工夫を判断しやすくなります。

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まとめ

インスタのフォロワーを増やすには、目的とターゲットを決め、プロフィールと発信テーマを整えたうえで、リールや保存・シェアされる投稿で新しい人に届けることが基本です。オリジナルの内容で発信し、コラボやコメント返信でつながりを広げていきましょう。

フォロワーの購入のような規約違反の手法は避け、インサイトで数字を見ながら、1つずつ改善を続けることが近道になります。

ここまで紹介した内容をすべて自社で継続するのが難しい場合は、外部の力を借りる選択肢もあります。

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ZIKでは、社内スタッフの多くがインフルエンサーとして活動しており、その経験から得たノウハウがあります。フォロワーの伸び悩みやアカウント運用で悩んだときは、まずはお気軽にご相談ください。
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