TikTok企業アカウントの成功事例7選！コンテンツ企画のポイントも紹介

TikTokは、短時間で簡単に楽しめる動画コンテンツが人気のSNSアプリです。

しかし、多くの人々が投稿する中で、自分だけの個性的なコンテンツを作り出すことは容易ではありません。

本記事では、TikTokを上手く活用している企業を7つ紹介すると共に、コンテンツ企画を行うためのポイントをあわせて解説します。

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TikTokでのコンテンツ企画の重要性について

TikTokは年齢層によってトレンドが変化しやすいため、ターゲットに応じたコンテンツ企画が必要になります。

例えば、10代を中心とした層には、流行のダンスやチャレンジ系のコンテンツが人気があります。一方で、20代以上の層には、自分自身のアピールや仕事に関する情報など、より実用的なコンテンツが求められます。

そのため、ターゲットに合わせたコンテンツ企画を行うことで、より多くのユーザーにアプローチすることができます。

さらに、TikTokでは、ユーザーがコンテンツを投稿する際に、ハッシュタグをつけることができます。

ハッシュタグは、投稿されたコンテンツを特定のテーマでまとめることができるため、自社のブランドやキャンペーンに関するハッシュタグを設定することで、ユーザーに自社の情報を届けることができます。

また、TikTokはその特有の仕組みから、ユーザーがより簡単にコンテンツを作成・共有することができます。

例えば、15秒から60秒程度の短い動画形式であることや、BGMやフィルターなどが簡単に使える機能が充実していることなどが挙げられます。

そのため、企業やブランドも簡単に自社の魅力をアピールすることができます。コンテンツ企画によって、TikTok上でのブランド認知度やイメージアップにつながると考えられます。

TikTokでのコンテンツ企画の5つのポイント

TikTokは、世界中で人気の高いSNSアプリの1つです。TikTokで人気を得るためには、魅力的なコンテンツを制作することが必要です。

ここでは、TikTokでコンテンツ企画を行う上での5つのポイントについて解説します。

1.コンテンツのジャンル選定

TikTokでのコンテンツ企画を行う上で、まずはコンテンツのジャンルを選定することが大切です。

例えば、ダンス、歌、コメディ、美容、グルメなど、自分が得意とするジャンルや興味のあるジャンルを選ぶことが重要です。

また、選んだジャンルに合ったトレンドを押さえ、より人気を集めるための戦略を考えることが必要です。

2.投稿頻度の設定

TikTokでのコンテンツ企画では、投稿頻度を設定することが大切です。

頻繁に投稿することで、フォロワー数を増やし、エンゲージメントを高めることができます。

ただし、投稿頻度が多すぎると、フォロワーにストレスを与えてしまう場合があるため、適切な投稿頻度を設定することが大切です。

3.ハッシュタグの活用法

TikTokでは、ハッシュタグを活用することで、より多くの人に自分のコンテンツを見てもらうことができます。

ハッシュタグは、コンテンツのテーマやジャンル、トレンドに関連するものを使うことが効果的です。

また、ハッシュタグを活用することで、フォロワー数の増加にもつながります。

4.エンゲージメントの増加方法

TikTokでのコンテンツ企画では、エンゲージメントを増やすことが重要です。

エンゲージメントとは、コメントやいいね、シェアなど、ユーザーとのやりとりのことです。

エンゲージメントを増やすためには、フォロワーとのコミュニケーションを大切にし、コメントに返信することや、コラボレーション企画を行うことが有効です。

5.動画の編集方法

TikTokでのコンテンツ企画では、動画の編集方法も重要なポイントの一つです。

動画を編集することで、より魅力的なコンテンツを制作することができます。

具体的には、トリミング、フィルター、エフェクト、テキスト、BGMなどを活用して、よりクオリティの高い動画を制作することができます。

TikTok運用の成功事例7選

【事例1】サントリー

TikTok For Businessとサントリー食品インターナショナル株式会社は、「クラフトボス TEAシリーズ」を題材とした第2回TikTokクリエイティブコンテストを開催し、優秀作品10点を決定しました。

クリエイター支援の一環として、今回は「ティーとミルクとレモン部門」「いろんな私を見て部門」の2部門を設け、合計802点の応募作品を集めました。

サントリーはTikTokクリエイターの可能性を実感し、クリエイティブコンテストだけでなく「デカビタC」ハッシュタグチャレンジ、「クラフトボスミルクティー」クリエイティブコンテストなどを実施して成果を残してきました。

また、新たな取り組みとしてサントリー「ほろよい」のプロモーションも実施し、TikTokならではの広告手法を活かして商品の購入意向も約22%増えたことが調査でわかりました。

これらの企画は、TikTokクリエイターの個性を理解し、特長を活かした広告が商品認知、商品理解を経て購入意向へとつながるという、TikTokとTikTokクリエイターの新しい活用事例となっています。

【事例2】マクドナルド

日本マクドナルドは、ワンコインで買えるお得なセットメニューの認知獲得と来店促進を目的に、「#ティロリチューン」というハッシュタグチャレンジを実施しました。

このチャレンジでは、「エグチ」「チキチー」「マクポ」のバーガーに、サイドとドリンクＭがついた『500円バリューセット』を食べながら、マックフライポテトが揚がった時の”♪ティロリ”の音に合わせてダンスをする動画を投稿するというものでした。

このプロモーションは、起動画面広告と、TikTok人気のインフルエンサー（成瀬さん、山之内すずさん）を起用した動画を流すインフィード広告からハッシュタグチャレンジページへ誘導し、約3週間で総再生数1億回と5万件のユーザー動画投稿数を獲得しました。

振り付けは少し難解で、音源にはマクドナルド店内でマックフライポテトが揚がった時に鳴る「♪ティロリ ティロリ」という音を使用しています。

そして、複数のインフルエンサーを起用したお手本動画も公開されました。

【事例3】ユニクロ

ユニクロは、TikTokを活用した「#UTPlayYourWorld」キャンペーンを展開しました。

日本、アメリカ、フランス、台湾で同時開催され、お気に入りのユニクロ商品を着用することが条件で、参加者はハッシュタグ「#UTPlayYourWorld」をつけて動画を投稿することができます。

各国から計5名がグランプリに選出され、世界中のユニクロの店舗内モニターや公式SNS上に本人が登場することができました。

このキャンペーンはTikTok内で多くの投稿があり、世界中のユニクロファンが参加しました。

また、2019年には「UTPlayYourWorld」キャンペーンが展開され、Twitterでも話題になりました。

UTのグローバルインフルエンサーを決めるために投稿された動画は約20万件あり、わずか2週間でおよそ3.3億回もの視聴数を記録しました。

【事例4】ワイモバイル

ワイモバイルが行ったTikTokキャンペーン「#と思いきやダンス」は、「ワイモバ学割」の訴求を若者に向けて行うために実施されました。

TikTokで「#と思いきやダンス」動画を投稿した人の中から1名に、テレビCM出演権をプレゼントするというキャンペーンで、吉岡里帆さんや芦田愛菜さんなど、若者に人気のある芸能人を起用してキャンペーンの存在を周知しました。

人気ティックトッカーのねおちゃんを起用し、ダンスの振り付けが比較的簡単で誰でも参加しやすい点やテレビCMとの連動企画で認知拡大に成功したことから、話題となりました。

【事例5】コカ・コーラ

コカ・コーラがTikTokを活用して実施した「#リボンでありがとうチャレンジ」キャンペーンについて紹介します。

このキャンペーンでは、リボンボトルを使った動画を投稿すると抽選で100名にQUOカードがプレゼントされるという特典があり、渋谷のビジョンに自分の動画が流れるチャンスもありました。

また、このキャンペーンに参加するにはコカ・コーラを購入する必要があり、商品の売り上げ促進にもつながったと言われています。

ハッシュタグキャンペーンを通じて多くのユーザーがUGCを発信し、コカ・コーラの商品やサービスを認知するきっかけとなりました。特典やチャンスをつけてUGCを増やすことで、大きな集客効果が期待できます。

【事例6】荒野行動

「荒野行動」というスマートフォンゲームが、TikTokとの大胆なコラボレーションを行いました。

ゲーム内に公式シェアシステムを開発し、荒野行動から直接TikTokに動画をシェアできるようにした上、アイテムをもらえるキャンペーンも実施しました。

この結果、「#荒野行動」のハッシュタグ総再生数は20億回を突破し、話題になりました。同じくスマートフォンゲーム「荒野行動」のTikTok公式アカウントも開設し、10万人以上のフォロワーがいます。

投稿内容は主に大会の告知関連ですが、プレイ動画を投稿するとアイテムをもらえるキャンペーンも実施しています。

【事例7】東京カレンダー

東京カレンダーは、グルメ情報やプレミアムレストラン予約サービスを提供する月刊誌やWebサイトを運営する企業です。

同社は、アプリやYouTubeで人気を得ていたため、10代～20代のユーザー層が厚いTikTokでもターゲットにリーチし、毎日15秒のドラマを公開してフォロワーを増やしています。

東京のレストランを利用しているため、レストラン情報の提供としても役立っています。

また「#東カレドラマに出たい」という独自のハッシュタグをつけてオリジナルの楽曲に投稿したユーザーの中から1名、ドラマに出演できる権利を与えるキャンペーンや、ショートムービーを視聴してクーポンをもらえるキャンペーンも行っています。

同社のTikTok活用例は、「#東カレグルメ」というターゲットに合わせた大人っぽいショートドラマを配信し、都会で生きる個性的な大人たちが互いにしのぎを削り合う様子をリアルに描いています。

公開前には人気レストランの予約権をプレゼントする「東カレチャレンジ」も実施し、ターゲットとコンテンツをうまく合わせたSNSマーケティング例となっています。

企業がTikTok運用を行うメリット3選

TikTokは、若年層を中心に人気が高いSNSアプリの1つです。企業も、この若年層にアプローチするために、TikTokを活用することがあります。

ここでは、企業がTikTok運用を行うメリットについて、3つのポイントに分けて解説します。

1.若年層へのアプローチが可能

TikTokは、若年層を中心に人気が高いSNSアプリです。このため、若年層をターゲットにした企業がTikTokを活用することで、より効果的な広告展開が可能となります。

また、若年層はテレビや新聞広告にあまり反応しない傾向にあるため、TikTokを通じた情報発信は、より効果的に若年層に届けることができます。

2.企業アカウントや広告が一般投稿に馴染みやすい

TikTokでは、一般のユーザーと同じように、企業アカウントや広告も投稿することができます。このため、ユーザーは企業アカウントや広告を、一般投稿と区別せずに閲覧することができます。

この特徴は、ユーザーと企業との距離を縮めることができ、企業とユーザーのコミュニケーションを促進することができます。

3.効果的な情報発信が可能

TikTokでは、独自の編集機能を活用して、よりクリエイティブな動画を制作することができます。企業も、編集機能を活用して、より魅力的な動画を制作することで、情報発信を効果的に行うことができます。

また、ユーザーが企業の投稿に対してコメントやいいねをすることで、エンゲージメントを高めることもできます。このように、TikTokを通じた情報発信は、より効果的にユーザーにアプローチすることができます。

まとめ

TikTokは、若者を中心に急速に人気を博しているSNSアプリです。短時間で簡単に楽しめる動画コンテンツが特徴であり、多くの人々が自分だけの個性的なコンテンツを作り出しています。

しかし、自分だけのオリジナルコンテンツを作り出すことは簡単なことではありません。

まず、TikTokコンテンツを企画する際には、視聴者が興味を持ちそうなトレンドや話題、流行りの音楽を取り入れることが効果的です。その他にも、独自のアイデアやユニークなアプローチを取り入れることで、他のコンテンツと差別化を図ることができます。

今回紹介をした7つの成功事例のように有名なインフルエンサーを起用したキャンペーンやコンテスト、ハッシュタグチャレンジ企画など、TikTokを活用したプロモーションにはさまざまな方法があります。

自社の特性を活かしたコンテンツを作り出すことで、視聴者からの支持を得ることができるため、企画段階から工夫を凝らし、オリジナルコンテンツを作り出してみてはいかがでしょうか。

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