ティックトック採用はうまくいく？成功事例5選や成功のポイントをわかりやすく解説

若年層の応募がなかなか集まらず、従来の求人媒体の効果に限界を感じていませんか。

解決策の一つとして「ティックトック採用」が注目されていますが、「ダンス動画のイメージが強く、自社には合わないのでは」と、導入に踏み切れない採用担当者の方もいるかもしれません。

しかし、そのイメージだけで判断してしまうと、Z世代との貴重な接点を失う可能性があります。

この記事では、実際にティックトック採用を成功させた5社の具体的な事例を分析し、そこから導き出される明日から応用できる5つの成功ポイントを分かりやすく解説します。

この記事を読めば、自社でTikTokを活用すべきか判断でき、採用力を高めるためのヒントを得られるでしょう。

ティックトック採用を始めようかと考えている担当者の方や、うまく応募につなげられない方は、ぜひ参考にしてください。

なぜ今ティックトック（TikTok）採用が注目されるのか？

「TikTokといえば、若者が楽しむダンス動画」のイメージが強く、自社の採用活動に活用に使うことに、ためらいを感じる担当者の方もいるかもしれません。

しかし、そのイメージだけで選択肢から外してしまうと、これからの採用市場で中心となるZ世代との貴重な接点を失う可能性があります。

実は今、多くの企業がTikTok採用に注目し、成果を出し始めているのには、明確な理由が存在するからです。

その背景には、主に以下の3つの要素が関係しています。

• Z世代の情報源の変化
• 独自の拡散力
• 短尺動画の魅力

まずは、TikTok採用がなぜこれほどまでに注目を集めるのか、その理由を一つずつ確認していきましょう。

Z世代の情報源の変化

ティックトック採用が注目される最大の理由は、採用の中心となるZ世代の情報収集の仕方が、これまでの世代と異なっている点にあります。

彼らは企業の公式発表よりも、SNS上で発信されるリアルな情報を信頼する傾向が強いです。

実際に、Z世代の採用活動においてTikTokは無視できない影響力を持っています。

この価値観の変化に対応しなければ、採用ターゲットに自社の魅力は届きません。

具体的に、TikTokがZ世代の就職活動に与える影響は以下のとおりです。

• SNSで発信されるリアルな情報を信頼する
• 動画をきっかけに企業へ興味を持つ
• 視聴後に実際のエントリーへ繋がる

TikTokは単なる娯楽ツールではなく、Z世代にとって重要な就職活動の情報源となっているのです。

従来の求人媒体だけでは出会えなかった層へ、効果的にアプローチできるのがティックトック採用の強みといえるでしょう。

独自の拡散力

ティックトック採用が持つ他のSNSにはない強みとして、TikTok独自の拡散力が挙げられます。

この仕組みを理解すれば、フォロワー数が少ない段階からでも採用活動に活かせる可能性があるからです。

TikTokの拡散力の源は、AIがユーザーの興味に合わせて動画を自動で表示する「レコメンド機能」です。

そのため、アカウント開設直後でも、多くの人の目に留まるチャンスがあります。

TikTok独自の拡散力がもたらす主な利点は以下のとおりです。

• フォロワー数に関係なく動画が再生される
• 転職を考えていない潜在層にも情報が届く
• 広告費をかけずに企業の認知を広げられる

ティックトック採用は、企業の知名度に関わらず、たった一本の動画から多くの求職者と出会える仕組みを持っています。

短尺動画の魅力

ティックトック採用で使われる短尺動画には、従来の求人票や写真だけでは伝えきれない独自の魅力があります。

わずか数十秒の動画に、多くの情報を凝縮して届けられる点が特徴です。

従来の文章中心の採用広報では、職場のリアルな空気感まで伝えるのは難しい側面がありました。

しかし、動画であれば社員の表情や声のトーンまでそのまま見せられます。

短尺動画が採用活動にもたらす主な魅力は以下のとおりです。

• 職場のリアルな雰囲気を直感的に伝える
• スマートフォン一台で手軽に制作できる
• Z世代の短い時間で情報を得る視聴習慣に合う

短尺動画には職場のリアルな魅力を少ない負担でZ世代に届けられる強みがあります。

TikTok採用の成功事例5選

ここまでティックトック採用が注目される理由を解説しましたが、実際にどのような成果に繋がるのか、具体的な事例から確認していきましょう。

「動画での採用活動は、一部の若い企業だから成功するのでは」と感じる方もいるかもしれません。

しかし、これから紹介するのは、業種や企業規模もさまざまな5社の事例です。

• 三和交通
• リンクロノヴァ
• 大京警備保障
• BEEM
• ダイキン工業

それぞれの企業がどのようにTikTokを活用し、採用課題を解決したのか、その具体的な取り組みを確認していきましょう。

三和交通｜「踊るおじさん」動画で応募者数が倍増

@sanwakotsu

社名	三和交通株式会社
事業内容	一般乗用旅客自動車運送事業（ハイヤー・タクシー）
動画の特徴	・役員自らがトレンドのダンスに挑戦 ・「お堅い」業界イメージとのギャップを演出 ・親近感によりファンを獲得

はじめに紹介するのは、三和交通の事例です。

同社は役員が出演する「踊るおじさん」動画を活用し、応募者数を大幅に増やすことに成功しました。

取締役部長といった役職者が真剣な表情でダンスを披露する姿は、視聴者に大きなインパクトと親近感を与えました。

その結果、中途採用の応募者は前年比で200%増加し、新卒の採用人数も倍増するなど、大きな成果に繋がっています。

さらに、採用コストは半分にまで削減されました。

この事例は、業界の固定観念を覆すようなギャップの演出が、採用活動において有効であることを示す好例です。

リンクロノヴァ｜「会社で料理」動画で応募数が300%増

@lincronova

社名	株式会社リンクロノヴァ
事業内容	総合建設業（建築・土木・設備工事）
動画の特徴	・社長と社員がオフィスで料理をする企画 ・建設業界のイメージを覆すユニークさ ・風通しの良いアットホームな社風

次に紹介するのは、建設会社のリンクロノヴァです。

同社は社長と社員による「会社で料理」動画が話題となり、応募数を前年比で300%も増加させました。

建設会社のオフィスで、社長の前で部下が料理を始めるユニークな企画が、若年層を中心に人気を集めました。

社長の明るい人柄と社員との自然な掛け合いを通じて、企業の風通しの良さやアットホームな雰囲気を直感的に伝えています。

その結果、応募数は前年と比べて300%増加し、動画のコメント欄には「ここで働きたい」といった声が多く寄せられるようになりました。

リンクロノヴァの事例から、社長自らが広告塔となり社員との良好な関係性を見せることが、企業の魅力付けに繋がり、採用成果に直結すると証明しています。

大京警備保障｜ユーモア動画で若手からの人気を獲得

@dkykeibi_tokyo

社名	大京警備保障株式会社
事業内容	交通誘導警備業務・施設警備業務・イベント警備（雑踏警備）業務・列車見張り・巡回業務
動画の特徴	・役員自らが出演するコミカルな動画・「警備業界＝硬い」というイメージとのギャップ・明るい社風を伝え若手の関心を引く

3社目に紹介するのは、警備会社の大京警備保障です。

同社は役員が出演するユーモラスな動画で、警備業界の硬いイメージを覆し、若手からの人気獲得に成功しました。

警備業界が持つ「真面目で厳しい」などの印象を払拭するため、役員自らが動画に出演し、ユーモアあふれるコンテンツを発信しています。

冷えピタを使ったコミカルな演出などがSNS上で話題を呼び、企業の明るい雰囲気を効果的に伝えました。

この取り組みによって採用ページへのアクセスは増加し、これまでアプローチが難しかった若手人材からの応募を増やすことに繋がっています。

この事例は、一見すると採用活動とは結びつかないようなユーモアの活用が、業界の固定観念を壊し、企業の認知度向上と採用成功の両方を実現する力があることを示しています。

BEEM｜エンタメ型動画で応募が殺到

@beem_official

社名	株式会社BEEM
事業内容	SNSマーケティング事業・動画マーケティング事業・Webサイト制作事業・職業紹介事業・飲食事業
動画の特徴	・プロの技術を活かしたエンタメ型動画 ・「ブラック企業」などの自虐ネタを活用 ・社長と社員の楽しい雰囲気をそのまま発信

4社目に紹介するのは、動画マーケティングを手掛ける株式会社BEEMです。

同社は自社のノウハウを活かしたエンタメ性の高い動画で応募が殺到する状況を生み出しました。

動画マーケティングのプロ集団であるBEEMは、自らを「ブラック企業」と称するような、振り切ったユーモアセンスで視聴者の関心を集めています。

社長の親しみやすい人柄と、社員たちの楽しそうな雰囲気が動画からストレートに伝わってきます。

単に面白いだけではなく、動画制作のプロとしての技術力の高さも随所に感じられる点が特徴です。

このような発信を通じて企業のブランド価値を高め、結果として優秀な若手人材からの応募を多数集めることに成功しています。

この事例は、自社の事業内容そのものをコンテンツの強みとして活かし、楽しみながら採用ブランディングを成功させた好例といえるでしょう。

ダイキン工業｜大手企業の「中の人」を見せる動画で人気

@daikin_jp

社名	ダイキン工業株式会社
事業内容	空調・冷凍機、化学、油機、特機、電子システム
動画の特徴	・採用担当者が登場する親しみやすい動画 ・エアコンの節電術など役立つ情報を発信 ・大手企業の硬いイメージとのギャップを演出

最後に紹介するのは、大手空調メーカーのダイキン工業です。

同社は採用担当者など「中の人」を見せる親しみやすい動画で、若年層からの人気を集めています。

大手企業が持つ「お堅い」イメージを払拭し、若年層との心理的な距離を縮めることに成功しています。

特に、採用担当者が音楽に合わせて自社を紹介する動画は、視聴者に企業の風通しの良さを感じさせ、人気を集めています。

また、エアコンの掃除方法といった暮らしに役立つ情報を発信するなどして、幅広い層にアプローチしている点も特徴です。

この事例は、大手企業であっても社員の素顔を見せることで親近感を持ってもらい、採用ターゲットとの良好な関係を築けることを示しています。

企業の規模に関わらず参考にできる点が多いでしょう。

成功事例からわかるTicTok採用の成功のポイント

ここまで、TikTok採用で成果を上げている5社の事例を紹介しました。

どの企業も個性的で、自社でそのまま真似をするのは難しいと感じた方もいるかもしれません。

しかし、これらの成功事例には、業種や企業規模を問わず共通するいくつかの「型」が存在します。

主なポイントとは、以下の5つです。

• 開始3秒の構成を意識する
• 流行の音源を活用する
• 意外性で興味を惹きつける
• ハッシュタグを選定する
• 応募へ繋げる導線を確保する

それぞれのポイントを理解し自社の発信に取り入れることで、再現性高く採用成果に繋げられるでしょう。

ここからは、TikTok採用を成功させるために押さえておきたい5つのポイントを、具体的に解説します。

開始3秒の構成を意識する

ティックトック採用の動画で成果を出すには、再生開始から最初の3秒で視聴者の関心を引く構成が必要です。

多くの視聴者は、動画がつまらないと感じるとすぐに次の動画へ移動してしまうからです。

最後まで見てもらえるかどうかは、冒頭のわずかな時間で決まるといっても過言ではありません。

具体的には、以下のような工夫を取り入れると良いでしょう。

• 動画で最も伝えたい結論を最初に見せる
• 意外性のある映像でインパクトを与える
• 短いキャッチコピーで視聴者の興味を引く

視聴者に「この動画を見続けたい」と思わせる強い引きを作ることが、アルゴリズムに評価され、動画が拡散されるための基本条件です。

まずはこの点を意識して、動画の企画を考えてみてください。

流行の音源を活用する

流行している音源をうまく取り入れることは、動画を多くの人に見てもらうための有効な手段です。

人気の音源を使っている動画は、TikTokのアルゴリズムによっておすすめに表示されやすくなるからです。

音源の力を借りることで、動画の視聴維持率を高め、より多くの人に拡散される可能性が生まれます。

具体的には、以下の点を意識して音源を選ぶと良いでしょう。

• 投稿画面の「人気上昇中」から探す
• 企業のイメージに合った曲調を選ぶ
• 動画のテンポに合う短いフレーズを使う

自社の伝えたいメッセージと流行の音源を組み合わせることで、潜在的な求職者の関心を効果的に引くことができます。

まずは自社の雰囲気に合う音源を探すことから始めてみてください。

意外性で興味を惹きつける

動画に意外な要素を取り入れることは、視聴者の興味を惹きつける上で効果的です。

視聴者の予測を裏切ることで動画への関心が高まり、最後まで見てもらいやすくなるからです。

特に、三和交通や大京警備保障の事例のように、業界の固定観念とのギャップを見せると良いでしょう。

採用動画で意外性を演出する具体的な方法は以下のとおりです。

• 企業の真面目なイメージとは逆の、社員の面白い一面を見せる
• 「実は〇〇」といった、会社の知られざる豆知識を紹介する
• ビフォーアフター形式で、仕事による劇的な変化を見せる

自社のパブリックイメージと、社内のリアルな雰囲気との間にあるギャップを意識的に見せることで、採用候補者との心理的な距離を縮めることができます。

ハッシュタグを選定する

適切なハッシュタグを選ぶことは、動画を届けたい求職者へ的確に届ける上で欠かせません。

ハッシュタグは、TikTokのアルゴリズムが動画の内容を理解する手助けとなり、関心を持つ可能性が高いユーザーの「おすすめ」に表示されやすくするからです。

闇雲に人気のタグを付けても、動画の内容と合っていなければ効果は期待できません。

採用動画でハッシュ-タグを選ぶ際は、以下の点を意識すると良いでしょう。

• 「#採用」のような広いタグと「#25卒採用」のような具体的なタグを組み合わせる
• 動画の内容と関連性が高い言葉を必ず含める
• タグの数は3〜5個程度に絞り込み、情報を整理する

戦略的にハッシュタグを選ぶことで、動画の再生数を伸ばすだけではなく、自社に興味を持つ可能性の高い求職者へ的確に情報を届けることができます。

これが最終的に、質の高い応募へと繋がっていきます。

応募へ繋げる導線を確保する

ティックトック採用で成果を出すためには、動画で興味を持ったユーザーを実際の応募へとスムーズに導く仕組み作りが欠かせません。

どれだけ動画が注目を集めても、応募方法が分かりにくければ、採用機会を逃してしまうからです。

採用候補者を迷わせないために、具体的には以下の点を整備すると良いでしょう。

• プロフィールに応募サイトのURLを設置する
• 動画の最後に「応募はプロフィールから」と案内を入れる
• LINEなどを活用し応募へのハードルを下げる

ただ動画を公開して終わりにするのではなく、視聴者が次に行うべき行動を明確に示してあげる必要があります。

動画で生まれた興味を実際の応募へと結びつけるためにも、これらの導線設計は実施してみてください。

まとめ｜ティックトック採用で若者世代にアプローチしよう！

この記事では、ティックトック採用が注目される背景から、具体的な成功事例、そして自社で成果を出すための5つのポイントまで解説しました。

三和交通やダイキン工業といった成功事例からも分かるように、業界や企業規模に関わらず、工夫次第でティックトック採用は大きな成果に繋がります。

大切なのは、流行の表面を真似るだけではなく、その背景にある「型」を理解し、自社の魅力と掛け合わせることです。

まずは紹介した5つのポイントの中から、一つでも取り入れられそうなものはないか検討してみてください。

動画の冒頭3秒の構成を考えるだけでも、視聴者の反応は変わってくるはずです。

この記事を参考に、これからの採用市場で中心となるZ世代との新しい接点作りに、取り組んでみてください。