Z世代のYouTube離れの理由は？新しいプラットフォームやYouTubeの活用ポイントを解説

YouTubeを日常的に使っているZ世代の中で「最近は前ほど長い動画を見なくなった」という変化が広がっています。

利用率自体は依然として高いにもかかわらず、TikTokやInstagramリールなどショート動画への時間の分散が進んでいるのが現状です。

こうした背景には、タイパを重視するライフスタイルや、レコメンド機能による偶発的な出会いの楽しさ、長尺動画への心理的な負担感が関係しています。

結果として「YouTube離れ」と呼ばれる現象が語られるようになりました。

しかし実際には、Z世代はYouTubeから完全に離れているわけではありません。

学習や情報収集、作業用BGM、メイクやルーティン動画など、特定の用途に合わせて柔軟に使い分けています。

本記事では、Z世代がYouTubeを見なくなったと言われる理由を整理し、移行先となっているプラットフォームや、今なお支持されるYouTubeの活用ポイントを解説していきます。

Z世代のYouTube離れは本当？

Z世代のYouTube離れは「完全な離脱」ではなく、利用スタイルの変化といえます。

多くの調査で、YouTubeは依然としてZ世代が最も利用している動画プラットフォームであることが示されています。

その一方で、視聴時間の減少やTikTokなどショート動画との利用分散が進んでいるのも事実です。

背景には、短尺文化の定着やレコメンド機能による「出会う」体験の重視、従来の長尺動画への心理的ハードル、そして多様なSNSの登場があります。

実際に、TikTokは娯楽の中心を担う一方、YouTubeは学習や情報収集など信頼性が求められる場面で選ばれています。

Z世代は状況に応じて複数のプラットフォームを柔軟に使い分けているのが特徴です。

つまり、Z世代はYouTubeを見なくなったのではなく「どう使うか」が変わってきているのが現状です。

視聴時間の減少

Z世代はYouTubeの利用率は高いものの、平均視聴時間は減少傾向にあります。

これは従来の「長時間視聴」から「短時間消費」へとスタイルが移行している表れです。

視聴時間が減った主な理由には、以下のようなものが挙げられます。

• 長尺動画は心理的ハードルが高い
• スマホ中心でスキマ時間視聴が定着
• TikTokやリールに時間を奪われている

実際の調査でも、YouTubeを1時間未満しか見ない層と、2時間以上利用する層に二極化していることが報告されています。

Z世代におけるYouTubeの利用は減退ではなく、時間の最適化という新しいスタイルへの変化といえます。

ながら視聴の増加

Z世代のYouTube利用は、集中して動画を見るよりも「ながら視聴」へと移行しています。

スマホやタブレットを操作しながら音声だけを流すスタイルが一般化しているのが現状です。

背景には以下のような理由があります。

• マルチタスクを好む生活習慣
• 学習や作業中のBGM需要
• 長尺動画を全部見ない傾向

例えば、勉強中に音楽系の動画を再生したり、作業しながら配信者の声を聞いたりするケースが増えています。

Z世代にとってYouTubeは「娯楽の場」から「生活の一部」へと役割が変わりつつあるといえます。

つまり、視聴時間が減っても利用機会がなくなるわけではなく、ながら利用によってYouTubeは依然として日常に根付いていると言えるでしょう。

「飽きた」と感じる表示

Z世代の一部は、YouTubeに対して「飽きた」と感じるようになっています。

これはコンテンツや視聴体験が日常化し、新鮮さを失ったことが背景にあります。

主な理由は以下のとおりです。

• 長尺動画が負担に感じられる
• 似た企画やマンネリ化した内容が多い
• 編集や演出が過剰で等身大感が薄い
• 広告が多くストレスを感じやすい

例えば、かつて人気を博したゲーム実況や長時間のトーク動画でも、再生数の伸び悩みが目立つケースがあります。

一方で、等身大の短尺動画や素朴な投稿に支持が集まっており、視聴者の求める方向性が変化しているのがわかります。

Z世代が移行したプラットフォーム

YouTubeの利用が減った分、Z世代は他の動画プラットフォームやSNSに視聴時間を分散させています。

ここでは、Z世代がどのような理由で他のプラットフォームを利用しているのかを整理し、それぞれの魅力を確認していきましょう。

TikTok

Z世代がYouTubeからTikTokへと視聴時間を移す最大の理由は「短尺で気軽に楽しめる設計」にあります。

テンポの良さと拡散力の高さが、Z世代に人気の秘訣です。

TikTokの主な特徴は、以下のとおりです。

動画スタイル	最大10分までの短尺中心。ループ再生で次々視聴可能
作成機能	音楽・フィルター・エフェクトが充実し、誰でも手軽に投稿可能
ジャンル	ダンス、料理、学習、ペット、コメディなど幅広い
拡散性	フォロワー以外にも届きやすく「バズり」やすい

例えば、移動中や休憩時間におすすめ動画が自動的に流れる仕組みは、検索して動画を探すYouTubeとは異なります。

偶然の出会いが楽しめる点が、Z世代の感覚に合致しているのでしょう。

TikTokは「短尺×拡散力×偶発性」を兼ね備えており、Z世代がYouTubeから視聴時間をシフトさせる受け皿になっています。

Instagramのリール

Z世代にとってInstagramリールは、情報収集やトレンドチェックをしながら短時間で楽しめる手段として定着しています。

普段から使い慣れたInstagram内で視聴できるため、新しいアプリを立ち上げる必要がなく、日常の延長で利用しやすいのが魅力です。

Instagramリールの特徴を整理すると以下のとおりです。

動画スタイル	15〜90秒の縦型ショート動画
編集機能	音楽・ARエフェクト・フィルター・テキスト編集が可能
露出範囲	プロフィール、フィード、発見タブ、専用タブに表示
交流性	コメント・いいね・シェアなどでユーザーとつながれる
活用分野	個人の趣味発信から企業のPRまで幅広い

例えば、ファッションコーディネートや料理レシピを短く紹介するInstagramのリールは、手軽さと実用性を兼ね備えているため、Z世代のライフスタイルに適しています。

企業がPR活動に活用するケースも多く、トレンド情報の受発信の場としても機能しています。

Instagramのリールは、Z世代にとって「日常アプリの延長で楽しめる動画体験」として、TikTokに次ぐ重要な選択肢の一つです。

BeRealなどの新しいSNS

BeRealは、リアルさや素の自分を重視する点でZ世代から支持され、従来の「映える」文化に疲れた若者にとって、等身大の交流を楽しめる場となっています。

BeRealの主な特徴は、以下のとおりです。

投稿ルール	毎日ランダムな通知から2分以内に撮影・投稿
撮影方法	インカメラとアウトカメラを同時に使用
加工機能	加工やフィルターは一切不可
撮影回数	撮り直すと回数が表示され、リアルさが担保される
交流スタイル	フォローではなく友達承認制でつながる

例えば、Instagramのように「完璧に見せる投稿」ではなく、日常のちょっとした瞬間をそのまま共有する体験は、SNS疲れを抱えやすいZ世代にとって心地よいと感じられます。

BeRealは、「加工よりもリアル」「多数よりも親密」といった価値観に合致しており、TikTokやInstagramと並んでZ世代の利用時間を分散させる要因になっています。

YouTubeショート

YouTube Shortsは、Z世代のショート動画需要に応える形で利用が広がっています。

ただしTikTokやInstagramリールと比べると、日常的な利用の定着度には差があるのが現状です。

YouTube Shortsの主な特徴は、以下のとおりです。

動画スタイル	最大60秒の縦型ショート動画
利用環境	YouTubeアプリ内で視聴・投稿可能
拡散力	レコメンド機能により新規視聴者に届きやすい
連動性	長尺動画やチャンネルへの導線になる
投稿者層	既存YouTuberから新規クリエイターまで幅広い

例えば、人気クリエイターがShortsを活用して新作動画への導入をしたり、短いハウツー動画で視聴者を引き込んだりするケースが増えています。

そのため「ながら視聴」や「検索型利用」が中心だったYouTubeにも、偶然の出会いを重視する視聴体験が追加されました。

YouTube ShortsはTikTokの完全な代替にはなっていないものの、Z世代のYouTube利用を継続させる重要な要素になっています。

Z世代のTikTokへの移行理由

Z世代がYouTubeからTikTokへと視聴時間を移している背景には、生活リズムや価値観に合った理由があります。

ここでは、Z世代がなぜTikTokに惹かれるのかを3つの視点から整理し、視聴スタイルの変化を明らかにしていきましょう。

タイパ重視のライフスタイル

Z世代がTikTokを選ぶ理由の一つは、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視するライフスタイルにあります。

短い時間で効率的に情報や娯楽を得られる点が、Z世代の日常のリズムに合致しているのでしょう。

具体的には以下のような背景が影響しています。

• 学校・アルバイト・趣味で時間が細切れ
• 長尺動画は途中離脱しやすい
• 短時間で満足感を得たい

例えば、通学の移動時間や授業の合間に数本の動画を視聴するスタイルは、Z世代にとって自然な行動となっています。

TikTokは数十秒の動画で笑いや学びを得られるため、「少ない時間で効率よく楽しめる」媒体として支持を集めています。

タイパ重視の姿勢が定着した結果、Z世代は長尺コンテンツを避け、ショート動画へと移行する傾向を強めています。

ショート動画の中毒性

ショート動画がZ世代を惹きつける要因は、その中毒性にあります。

次々と動画を見たくなる仕組みが整っており、気づけば長時間利用してしまうケースも珍しくありません。

中毒性を生む要素は以下のとおりです。

• スワイプひとつで無限に動画が流れる設計
• 音楽やテンポの良い編集が没入感を高める
• 予測不能な「おすすめ動画」で偶然性を演出

例えば、TikTokのレコメンド機能はユーザーの行動履歴を学習し、興味関心に合った動画を次々に提示します。

この「予測と裏切りの繰り返し」が視聴をやめにくくする仕掛けになっています。

トレンドの影響力

TikTokがZ世代に広く浸透した背景には、トレンドを生み出す強い影響力があります。

新しい流行がプラットフォームから拡散されるため、常に最新の情報に触れたい世代にとって欠かせない存在になっています。

TikTok発のトレンドが影響を与える要素は以下のとおりです。

• 流行の楽曲やダンスが一気に拡散
• ハッシュタグチャレンジが参加型文化を形成
• トレンドが他SNSやメディアに波及

例えば、ある楽曲がTikTokで人気になると、InstagramリールやYouTube Shortsにも広がり、さらにテレビや広告にまで取り上げられるケースがあります。

この「発信源」としての強さが、Z世代を引きつけ続ける理由です。

TikTokは単なる娯楽アプリではなく、トレンドの発信基地としてZ世代のライフスタイル全般に影響を与えているのです。

YouTubeの活用ポイント

Z世代はYouTubeを完全に手放したわけではなく、用途を絞って活用しています。

TikTokやInstagramが娯楽の中心になった一方で、YouTubeは専門的な知識を得たり、生活の一部に組み込んだりする場として位置づけられるようになりました。

ここでは、Z世代がどのようにYouTubeを使い分けているのか、その主な活用ポイントを開設します。

専門性の特化

Z世代がYouTubeを使う理由の一つは、専門性に特化したコンテンツが豊富にあることです。

娯楽を求めてTikTokに流れる一方で、知識やスキルを深めたいときには、専門的なテーマに強い動画が選ばれています。

専門性を特化させる方法には、以下のようなポイントがあります。

• ニッチなテーマに絞る（例：激安食材レシピ、ホラー映画専門など）
• 音質・映像の質を担保して、安心して視聴できる環境を整える
• サムネイルやタイトルで内容を的確に伝える
• アナリティクスを活用し、改善を繰り返す
• 競合チャンネルを分析し、差別化ポイントを見つける

例えば「料理動画」でも、テーマを細分化すれば個性を際立たせられます。

Z世代は専門性の高さに価値を感じやすく、自分の興味に合うチャンネルを繰り返し視聴する傾向があります。

YouTubeは幅広い動画の集合体でありながら、「専門性に特化したチャンネルを探す場所」としてZ世代に利用され続けています。

作業用動画としての用途

Z世代はYouTubeを作業や勉強のBGMとして活用する傾向が強まっています。

集中力を高める環境を整えるために、映像をじっくり見るのではなく「ながら聴き」の用途で利用されているのです。

主に活用されているコンテンツは以下のとおりです。

• ローファイヒップホップや自然音などのBGMチャンネル
• 長時間の勉強・作業配信（ポモドーロタイマー付きなど）
• 読書や睡眠をサポートする環境音コンテンツ

例えば「lofi hip hop radio」は世界中の学生や社会人に人気で、作業中に流し続けることで集中しやすいと支持されています。

こうした動画は視覚的な派手さは少ないものの、日常生活に溶け込むスタイルが特徴です。

YouTubeは娯楽だけではなく「作業を支えるツール」としてもZ世代に欠かせない存在になっています。

メイクなどのルーティン動画

Z世代にとって、メイクや日常のルーティンを紹介する動画は共感と実用性を兼ね備えた人気コンテンツです。

「一緒に準備をしている感覚」を与えることで、娯楽と情報収集の両方を満たしています。

ルーティン動画が支持される主な理由は、以下のとおりです。

• 共感性が高く、視聴者との心理的距離が縮まる
• メイクやスキンケアの具体的な手順が参考になる
• 使用アイテムの紹介が情報源として役立つ
• 「なぜそのアイテムを使うのか」という背景説明が理解を深める

ルーティン動画は「参考になる情報」と「共感できる体験」を同時に提供するコンテンツとして、YouTubeの利用価値を高めています。

まとめ｜Z世代のYouTube離れは完全離脱ではない！

Z世代の「YouTube離れ」の言葉は、完全な利用停止を意味するものではなく、視聴スタイルの変化を示す表現です。

短尺コンテンツが台頭する中でも、YouTubeは専門的な情報や生活に寄り添う動画の場として根強く活用されています。

TikTokやInstagramリールと使い分けながら、自分に合った情報や娯楽を選択する姿勢が特徴的です。

今後は、YouTubeを「長尺でじっくり学ぶ場」や「作業中に流すBGM的存在」として利用しつつ、ショート動画とのバランスを取ることが大切になります。