【永久保存版】TikTokの分析方法を徹底解説！無料で使えるツールも紹介

TikTokは多くの企業がビジネス目的で利用しており、実際に成果を出しています。ただ、TikTokをやれば成果が出るわけではなく、分析をおこなったうえで、ユーザーに刺さる動画を提供することが重要です。

とはいえ、初めてTikTok運用をする場合、何をすればいいのか分からないでしょう。そこで本記事では、TikTokの分析方法や無料で使えるツールなどを解説します。

成果を出せるよう、TikTokの分析方法を把握したい方は、ぜひ参考にしてみてください。

TikTokは自社の売上増加に有効なツールですが、一から運用を行うとなると膨大な時間がかかる恐れがあります。以下よりお問い合わせいただけましたら、TikTokの無料相談を承らせて頂きます。自社でのTikTok導入を検討されている際には、ぜひご活用ください。

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TikTok分析が無料でできるおすすめツール4選

TikTok分析は、ツールを使えば比較的簡単におこなえます。中でも、TikTok分析を無料でおこなえるツールは、以下の4つです。

	TikTokインサイト	Exolyt	Astream	TikTok通
値段	無料	29,000円～88,000円	50,000円～	無料
機能詳細	フォロワー数や合計視聴回数、平均視聴時間から視聴者の所在地まで、アカウント内のあらゆる情報を分析できる。	新たなトレンドを活用するオーディエンス分析や市場でのポジションを確認できる。	これまで取得不可能であった、130万アカウント以上のインフルエンサーのフォロワーの”興味関心”を分析を可能に。	TIkTokのユーザーランキングやニュース記事など、最新トレンドを抑えられる。
	無料ではじめる	購入はこちら	購入はこちら	無料ではじめる

では、それぞれ詳しく解説していきます。

TikTokインサイト：内部分析に最適

TikTokインサイトは、TikTokが公式で用意している分析ツールです。

アカウント内のフォロワー数や合計視聴回数に加えて、動画の平均視聴時間から視聴者の所在地まで、様々な観点から分析できます。

TikTokインサイトは、申請すれば誰でも無料で使えます。利用方法も、TikTokアプリ内の「ビジネスアカウントに切り替える」をタップするだけで簡単です。

ただし、切り替え直後は「データなし」の状態となり、TikTokインサイトを利用できるようになるまで時間を置く必要があります。

「どのような動画がユーザーに好評なのか」「いつ投稿するのがベストなのか」など、TikTok運用に欠かせない分析項目が揃っています。TikTokをビジネス利用するうえで、TikTokインサイトは必須です。

Exolyt：市場や競合などの外部分析が可能

exolytは、TikTokの競合アカウントを分析できるツールです。

他社のTikTok分析ツールと違って、競合アカウントデータを無料で取得できます。競合他社のデータを取得することで、自社のノウハウやデータを蓄積し、運用成功率の向上に繋げられます。

exolytで分析できる項目は、具体的に以下のとおりです。

また、有料プランも用意されており、TikTokインサイトと同様の分析データを閲覧できます。より踏み込んだデータ分析をおこないたい場合は、exolytの有料プランを利用するといいでしょう。

Astream：日本初ユーザーの興味を知れる

Astreamは、インフルエンサーマーケティングに特化した分析ツールです。

130万アカウントのインフルエンサーのフォロワーの、興味関心やブランドの好みを分析できます。また、サイコグラフィック分析でインフルエンサーのフォロワーの興味関心を理解し、ターゲットに合ったインフルエンサーを選べます。

Astreamで分析できる項目は、具体的に以下のとおりです。

さらに、Astreamはデータベース機能もあり、情報を蓄積して施策の効率化を図れます。最低利用料金は5万円からで、7日間の無料体験もあります。

Astreamを活用することで、効果的なインフルエンサーマーケティングをおこなえます。自社の売上アップ目的でTikTok運用をしている場合は、ぜひAstreamを利用してみてはいかがでしょうか。

TikTok通：素早いトレンド分析が可能

TikTok通は、トレンド分析に長けたツールです。

流行りの音楽やユーザーランキングの可視化、ニュース記事など、TikTok関連の最新情報を素早くキャッチできます。また、総フォロワー数やいいね数など、一般的なTikTok分析もおこなえます。

アクセスすれば誰でも利用でき、料金は無料です。最新トレンドを取り入れて自社認知を向上させたい場合に、TikTok通を使うといいでしょう。

TikTok分析ツールを用いるメリット3つ

TikTok分析をおこなう方法は様々ありますが、中でもツールの利用をおすすめします。ツールでTikTok分析をすることで、以下3つのメリットがあるからです。

ノウハウやデータが蓄積する

TikTokの分析ツールを活用することで、プロフィールのパフォーマンスデータを蓄積し、ユーザーの潜在的なニーズを把握できます。

蓄積できるデータは、具体的に以下のとおりです。

• フォロワーの増加率
• 動画の再生回数の推移
• ユーザーの傾向

また、ニーズの把握に加えて、マーケティング戦略やコンテンツ作成に関するノウハウが深まります。ノウハウが深まれば、効果的な戦略を継続的におこなえたり、TikTok運用のコンサル事業を展開できたりと、様々なメリットが生まれます。

業務を効率化できる

TikTok分析ツールを活用することで、マーケティングの効率化が図れます。データの自動収集と分析により、手動での追跡や分析にかかる時間と労力を削減可能です。

時間と労力が削減できれば、よりクリエイティブなコンテンツ作成や他のマーケティング活動にリソースを集中できるようになり、高クオリティの投稿を作成できる好循環が生まれます。

現状から改善策を考える際に役立つ

アカウントの現状を客観的に評価して改善策を見つけ出す際に、分析ツールが有効です。

たとえば、「どのコンテンツが最もエンゲージメントを生んでいるのか」「フォロワーが最も反応する投稿時間帯はいつか」など、具体的な改善点を把握できます。

これにより、ターゲットユーザーにより響くコンテンツの作成や、戦略の改善を効率的におこなえます。

TikTok分析ツールを選ぶポイント

TikTok分析ツールを選ぶときは、以下5つのポイントを押さえましょう。

ポイントを踏まえることで、自社に合ったTikTok分析ツールが見つかります。では、各項目の詳細を確認していきましょう。

利用料金

TikTok分析ツールには、無料のものと有料のものがあります。

有料のTikTok分析ツールは機能が充実している傾向がありますが、利用料金がかかります。月額課金か年間課金など料金体系が異なるので、利用する際は注意しましょう。

対する無料のTikTok分析ツールは、利用時にお金がかかりません。有料のTikTok分析ツールより機能の充実度に欠けているものの、分析に必要な項目は十分揃っています。

まずは無料のTikTok分析ツールを利用して、より詳しい部分まで確認したくなった段階で有料のTikTok分析ツールに移行するといいでしょう。

機能の充実度

TikTok分析ツールを選ぶうえで、機能の充実度も大切です。

投稿動画やフォロワーの分析、広告分析、競合分析など、TikTok分析ツールで利用できる機能はそれぞれ異なります。機能が少ないと、それだけ分析できる幅が狭くなり、TikTokの運用改善に貢献できる可能性が低くなります。

そのため、なるべく機能が豊富なTikTok分析ツールを選びましょう。

とはいえ、搭載機能が充実していたとしても、知りたい情報を引き出せないと意味がありませんん。機能の充実度も重要ですが、なにより自社の目的達成に必要な分析機能が備わっているかどうかが大切です。

機能の使いやすさ

TikTok分析ツールを選ぶ際は、使いやすさも重要なポイントです。

機能が揃っていても、使い勝手が悪いとうまく分析できない可能性があります。特に、ツールの操作性やインターフェース、データのダウンロード機能、通知機能などが利便性に影響します。

スムーズに分析作業を進められるよう、実際に触ってみて使いやすいと感じたツールを選びましょう。

データの正確性

TikTok分析ツールを利用するうえで、データの正確性は非常に重要です。

データの正確性が低いと、誤った判断をしてしまい、TikTok運用の改善に期待できません。最悪の場合、分析ツールの利用でTikTokアカウントが炎上してしまう恐れもあります。

ツールの提供元が信頼性の高いものであるか、データの取得方法や精度などを確認することが大切です。

カスタマーサポート

カスタマーサポートの有無も、TikTok分析ツールを選ぶときの重要なポイントです。

もしTikTok分析ツールの利用時にトラブルや問題が発生した場合、カスタマーサポートがないと改善できません。また、カスタマーサポートがあったとしても、対応が悪いと改善までに時間がかかり、TikTok運用にかけるリソースが減ってしまいます。

TikTok分析ツールを選ぶ際は、カスタマーサポートの有無や質もチェックしておきましょう。

TikTok分析で注目すべき項目【内部】

TikTok分析でアカウントを伸ばしたい場合は、内部分析をおこないましょう。注目すべきTikTokの内部分析は、主に以下の8つです。

平均視聴時間

平均視聴時間は、ユーザーが対象動画を視聴した時間の平均値を表した項目です。

平均視聴時間が長いほど、ユーザーが対象動画に興味を示していることが分かります。他の動画の平均視聴時間を比較・分析すれば、どの動画が伸びやすいかを割り出せます。

ユーザーに興味を持たせる動画投稿がTikTok運用を成功させる際に必要なので、平均視聴時間の分析は重要です。

視聴維持率

視聴維持率とは、対象動画の尺に対する視聴時間の割合を示す指標です。たとえば、1分間の動画が30秒再生された場合、視聴維持率は50％となります。

視聴維持率が長いほど、ユーザーが興味を持った動画だと判断できます。動画の視聴維持率を分析すれば、ユーザーに刺さる動画構成や内容を作成しやすくなります。

ちなみに、視聴維持率の目安は60％以上が望ましいと言われているので、分析しながら60％を目指すよう意識しましょう。

視聴完了率

視聴完了率とは、対象動画を最後まで見てくれた視聴者割合を示した項目です。

TikTokで流れるおすすめ動画は、視聴完了率が高いほど表示されやすい傾向にあります。そのため、視聴完了率を高めることで、より多くのユーザーに動画を見てもらいやすくなり、TikTok運用による効果を期待できます。

視聴完了率は30％以上が目安とされているので、分析したうえで離脱ポイントを減らしながら視聴完了率を高めましょう。

いいね数

TikTokでは、投稿された動画のいいね数も重要な指標となります。いいね数が多いと、その動画が人気だとユーザーに伝わるほか、おすすめにも表示されやすくなります。

どんな動画にいいねが多いのか分析して、視聴者にいいねをつけてもらえるような動画を作りましょう。

フォロー率

フォロー率とは、動画の再生回数に対してフォローされた割合を示した数値です。

おすすめ動画の掲載優先度とは無関係ですが、フォロー率が多いほどアカウントに興味を示した動画だと分析できます。フォロー率が高ければ、アカウントが成長して自社認知や購買意欲促進などのTikTok運用目的を達成しやすくなります。

多くのユーザーに動画を見てもらえるようになるので、フォロー率も重要な指標です。

コメント数

TikTokでは、投稿された動画のコメント数も重要な指標です。

コメントはいいねよりもハードルが高いので、コメント数が多い動画は視聴者がより興味を示していることが分かります。反応がある動画はシェア率が高く、バズりやすい傾向にあります。

また、コメントを残すことで、投稿者とのコミュニケーションが生まれて、フォロワーになる可能性が高くなります。

コメント数を分析して、思わずコメントしたくなるような動画を作成しましょう。

シェア率

シェア率とは、TikTokに掲載した動画がInstagramやXなど、他のSNSに転載した割合を表した数値です。

「他の人にも知ってもらいたい」と思ってとる行動なので、シェア率が高いと良い動画の証拠となります。シェア率が高い動画を分析すれば、より良い動画を作成できる糸口が見つかる可能性があります。

また、シェア率が高い動画は、TikTokのおすすめ欄に載りやすいです。シェアしたSNSでフォローや視聴などの行動をするケースも多いので、シェア率を高めるよう努めましょう。

保存数

保存数とは、視聴者が動画を保存した数を示した数値です。

ユーザーは、「役に立った」「あとから見返したい」と思った動画を保存します。そのため、保存数の多い動画は需要のある動画だと分かります。

保存数を分析して、需要度の高い動画を作成しましょう。

プロフィール遷移率

プロフィール遷移率とは、動画を再生したユーザーがプロフィール画面へ移行した割合を示した数値です。

プロフィール遷移率が高いほど、ユーザーがTikTokアカウントに興味を持つような動画内容だったということを分析できます。

フォロワー数を増やしたいときは、プロフィール遷移率の高い動画を分析しましょう。

TikTok分析で注目すべき項目【外部】

人気TikTokアカウントを参考にして動画作りや運用方針を決めたい場合は、外部分析をおこないましょう。

TikTokの外部分析をおこなう際は、以下3つの項目をチェックしてみてください。

ハッシュタグ

TikTokマーケティングにおいて、ハッシュタグの分析は極めて重要です。適切なハッシュタグの選定は、動画のリーチとエンゲージメントを高めるための鍵となります。

どのハッシュタグが最も人気があり、フォロワーや潜在的な視聴者に影響を与えているのかを把握することで、コンテンツの方向性を決められます。

また、ターゲットオーディエンスがどのようなハッシュタグを使用しているかを分析すれば、戦略的なコンテンツ計画も可能です。

競合アカウント

TikTokの分析を効果的におこなうためには、競合他社や類似アカウントの分析も欠かせません。競合アカウントの分析項目は、具体的に以下のとおりです。

• 競合のフォロワー数
• 動画の再生回数
• エンゲージメント

競合分析により、競合よりも優れた戦略を立てるための貴重な洞察を得られます。また、競合の成功事例や失敗から学び、自社のTikTok戦略強化にも繋げられます。

ユーザー

TikTokのユーザー分析は、ターゲットの理解を深めるのに役立ちます。

フォロワーの地域や性別、年齢、どのようなコンテンツが好まれるのかなどを把握することで、よりパーソナライズされたコンテンツを作成し、視聴者との関係を強化できます。

また、ユーザーの視聴時間やアクティビティ傾向を分析すれば、コンテンツ再生回数の最大化も狙えます。

ジャンル別｜見るべきTikTok分析指標のポイント

TikTokで成果を出すためには、投稿ジャンルに応じて注目すべき分析指標が変わってきます。すべての投稿で同じ数字だけを追っていては、改善の方向性を見誤ってしまう可能性もあるため注意が必要です。

例えば、以下のようなジャンルごとに、見るべき指標の優先順位が異なります。

• 商品紹介・サービスPR系
• エンタメ・おもしろ系
• 教育・Howto系
• 採用・ブランディング系

それぞれのジャンルで「どの指標をどう見ればいいか？」を具体的に解説していきます。自社や自分の投稿ジャンルと照らし合わせながら、チェックしてみてください。

商品紹介・サービスPR系｜行動につながる指標

商品やサービスのPRを目的としたTikTok投稿では「視聴者がどのようなアクションを起こしたか」が重要な評価軸になります。

再生回数だけでは成果に直結しないため、行動喚起に関連した指標を中心に分析する必要があります。

具体的には、以下のような指標に注目しましょう。

プロフィール遷移率	動画視聴後にプロフィールに移動した割合
外部リンクのクリック数	InstagramやECサイトなどへの導線の活用状況
フォロー率	商品に興味を持ち、継続的に情報を受け取りたいユーザーの割合
保存数	検討段階にあるユーザーが「あとで見返したい」と感じた証拠
シェア数	他人に勧めたくなる商品やアイデアだったかを示す指標

数値が高いほど、「興味→行動」につながる設計ができていると判断できます。

例えば、保存数やプロフィール遷移率が低い場合は「動画内で商品名や特徴を言っていない」「購入導線が分かりにくい」など、ユーザー視点のわかりにくさが原因かもしれません。

ユーザーが「この商品、ちょっと気になる」「どこで買えるの？」と自然に動けるよう、CTA（行動導線）の設計や見せ方の工夫を考慮していきましょう。

エンタメ・おもしろ系｜拡散性の高い指標

エンタメ・おもしろ系の投稿では「どれだけ多くの人に届いたか」＝拡散力が重要な指標です。

内容が「面白かった」「誰かに見せたい」と思われるほど、自然とシェアや再生が広がっていくため、拡散性を示す指標を中心に分析しましょう。

注目すべき主な指標は以下のとおりです。

再生数（ビュー数）	アルゴリズムに乗ったかどうかの初期判断材料
いいね数	共感・面白さに対する反応の強さを表す
コメント数	ツッコミや共感、質問など視聴者の能動的な反応
シェア数	バズの起点になりやすい指標。友人への共有やストーリー掲載など
平均再生時間	どのくらいの長さまで見てもらえたかを示す
リピート再生数	思わず何度も見てしまう中毒性の目安

数値が伸びていれば、エンタメ要素が刺さっている証拠です。逆に、再生数はあるのにコメントやシェアが少ない場合は「印象に残らない」「話題にしづらい」動画になっている可能性もあります。

改善のポイントとしては「最後まで見たくなる構成」や「ツッコミを誘うワード選び」など、視聴者参加型の工夫が効果的です。

笑いや驚きを通じて、次の拡散につながる仕掛けを意識してみましょう。

教育・Howto系｜理解と保存を促す指標

教育系やHowtoコンテンツでは「視聴者がどれだけ内容を理解し、役立つと感じたか」がポイントになります。見た人が「あとで見返したい」「真似したい」と思える動画は、保存や完了率が高くなります。

重視すべき指標は、以下のとおりです。

保存数	実用的で「また見たい」と思われた証拠
平均視聴時間	最後まで見てもらえる＝理解されやすい構成
完了率	途中離脱が少ないほど、ストレスなく見られている
コメント数	質問や「やってみた」など、実行意欲のサイン
フォロー率	知識をもっと得たいと感じた人がアクションしたかどうか

特に保存数は「内容の有益さ」「一目でわかるまとめ力」の指標になります。逆に、視聴完了率が低い場合は「内容が詰め込みすぎ」「展開が遅い」などの見直しが必要かもしれません。

改善のコツとしては「1動画＝1テーマに絞る」「結論から伝える」「図解や字幕で補助する」など、理解と記憶を助ける工夫を入れてみましょう。

視聴者に「自分でもできそう」と思わせられれば、保存率・フォロー率ともに上がっていきます。

採用・ブランディング系｜共感や遷移行動

採用やブランディングを目的としたTikTokでは「共感されること」「興味を持ってもらうこと」が何より重要です。いくら再生数が伸びても、企業や人への印象が残らなければ意味がありません。

このジャンルで見るべき指標は、以下のとおりです。

プロフィール閲覧数	動画から会社に関心を持ってもらえたかどうか
URLクリック数	エントリーやサイト遷移への実際の行動
コメント・いいね数	共感や親近感を抱いたサイン
フォロー率	今後も注目したいと感じた人の割合
再生完了率	メッセージが最後まで届いたかを測る目安

特に注視したいのが「プロフィール閲覧数」と「URLクリック数」です。

投稿を見て終わりではなく「この会社ってどんなところ？」「もっと見てみよう」と一歩踏み込ませられているかを測る指標になります。

例えば、社員の日常や価値観を発信したり、働くモチベーションが伝わるストーリー動画などが効果的です。

数字だけで語るより「等身大で伝えること」が共感を生み、結果的に遷移や応募へつながっていきます。

TikTokの分析方法｜目的別で紹介

ここでは、TikTokの分析方法を目的別で解説しています。

該当する目的でTikTok運用をおこなっている場合は、こちらを参考に分析してみてください。

TikTok分析方法1．自社認知向上の場合

自社の認知度向上を目的にTikTokを運用している場合は、以下の項目を分析しましょう。

• フォロー率
• フォロー数
• フォロワー数
• 合計動画再生回数

フォロワー数に対して合計動画再生回数が高くなっていれば、認知度が高まっている証拠です。逆に合計動画再生回数が変わっていない場合は、動画内容の見直しが必要だと言えます。

TikTok分析方法2．自社ブランドイメージ向上の場合

自社ブランドのイメージ向上を目的にTikTokを運用している場合は、以下の項目を分析しましょう。

• 合計動画再生回数
• 平均視聴時間
• 視聴維持率
• 視聴完了率

自社ブランドのイメージは、より多くのユーザーに動画をしっかり見てもらうことで高められます。そのため、合計動画再生回数に加えて、平均視聴時間や視聴維持率、視聴完了率の向上が必要です。

視聴維持率と視聴完了率に高低差がある動画を比較・分析することで、ユーザーが興味を示しやすい動画を作成しやすくなります。

TikTok分析方法3．商品やサービス購買促進の場合

商品やサービスの購買促進向上を目的にTikTokを運用している場合は、以下の項目を分析しましょう。

• 視聴維持率
• 視聴完了率
• 保存数
• シェア数

TikTokで商品やサービスの購買促進を目指すなら、ユーザーに行動させるような動画作りが必要です。そのためにも、保存数やシェア数を分析しましょう。

また、視聴維持率や視聴完了率も重要な項目です。まずは動画を見てもらうよう、視聴者の心をつかむような動画内容に仕上げましょう。

TikTok分析方法4．採用活動の場合

採用活動を目的にTikTokを運用している場合は、以下の項目を分析しましょう。

• 平均視聴時間
• フォロー数
• プロフィール遷移率

TikTokで採用活動をするなら、多くのユーザーに見てもらったうえで行動を起こさせる必要があります。そのため、平均視聴時間とプロフィール遷移率の向上が重要です。

また、自社に興味を持った人材を採用する意味でも、フォロワー数を高めることも大切だと言えます。

TikTok分析後にやるべき改善アクション

動画の分析結果を見たあと「で、何をすればいいの？」と迷ってしまう方は少なくありません。

せっかくデータを確認しても、次のアクションがあいまいでは成果につながりません。

TikTok運用では、分析結果→仮説→改善→検証の流れを明確にし、地道に改善を積み重ねていく必要があります。

そこでここでは、改善サイクルの基本ステップを以下の5段階で整理します。

上記の流れをもとに進めることで「勘や感覚」ではなく、数値にもとづいた運用が可能になります。それぞれのステップを順に見ていきましょう。

ステップ1｜過去投稿のパフォーマンスをチェックする

まずは、過去の投稿がどの程度パフォーマンスを発揮していたのかを冷静に振り返りましょう。

なぜなら、どの投稿が「伸びた」のか「伸びなかった」のかを把握できなければ、次に向けた仮説も曖昧になってしまうからです。

特に確認しておきたい指標は以下のとおりです。

TikTokインサイト機能や外部分析ツールを活用し、直近7〜14日間の投稿を中心にチェックすると、傾向が把握しやすくなります。

投稿をチェックする際は「数字の良し悪し」を評価するだけではなく、どの投稿が期待以上だったのか／思ったより伸びなかったのかをピックアップしておくと、次の仮説づくりにもつなげやすくなります。

ステップ2｜伸びた理由・伸びなかった理由を言語化する

数字を見たあとは、なぜ伸びたのか、なぜ伸びなかったのかを言葉にして整理しましょう。

感覚的な「なんとなく良さそう」「イマイチだった」では、次の改善につながる具体的な行動を導き出せないからです。

分析の際に注目したいのは「何が指標の変化に影響を与えたのか」の因果関係です。

以下のような視点で仮説を立てていくと、精度が高まります。

仮説を「数字→理由→仮説」の順で一文にする習慣を持つと、次のアイデア出しが格段に楽になります。

例えば「保存数が多かった→情報が役立つと感じられた→他の投稿でも同様の構成を使おう」といった具合です。

言語化は、改善を積み重ねていくための土台になります。

主観に頼らず、データから導ける「理由の見える化」を意識しましょう。

ステップ3｜改善アイデアを具体的に書き出す

仮説を立てたら、それをもとにした改善アイデアを具体的に書き出していきましょう。

なぜなら、曖昧なまま次の投稿に進んでしまうと、何をどう変えたのかが分からなくなり、検証ができなくなるからです。

小さな仮説でも「どう試すか」まで落とし込むことで、再現性と蓄積が生まれます。

改善アイデアの例としては、以下のように「撮影」「編集」「構成」など、変えられる要素を細かく分けて考えるとスムーズです。

リスト化しておくと、次の投稿時に迷わず実行できますし、投稿後の振り返りもしやすくなります。

「仮説→試す方法→記録する」までを一連の流れとして捉えることが、分析を活かすためには必要です。

ステップ4｜次回投稿に改善点を反映する

改善アイデアは、実際の投稿に確実に反映させてこそ意味があります。

どれだけ良い仮説や改善点を思いついても、実行されなければ効果検証はできません。

反映した内容を記録しておかないと「何を変えたのか」が曖昧になり、分析の精度が下がる可能性にもつながります。

実際の反映方法としては、以下のようなポイントを押さえておきましょう。

「どの工程で何を変えたのか」を明確に記録しながら投稿すれば、次回以降の振り返りやチーム内の共有がスムーズになります。

改善は一度きりではなく、継続的に実行・検証するものです。

だからこそ、投稿に反映させる過程も、戦略的に整理しておくことが大切です。

ステップ5｜改善の効果を数値で検証する

改善した内容の効果は、必ず数値で検証して振り返ることが大切です。

投稿を工夫しても、その結果を把握しないまま次に進んでしまうと、成功パターンや改善点が曖昧なままになります。データによる振り返りが、成長スピードにつながります。

検証時に注目すべき主な指標には、以下のようなものがあります。

改善と数値をセットで管理するには、週1回の振り返りレポートやGoogleスプレッドシートなどの活用がおすすめです。記録を継続すれば、チーム内での共有やナレッジ蓄積にもつながるでしょう。

効果検証は、TikTok運用における答え合わせのようなものです。

数字で見て、次の施策に生かしていく姿勢が、継続的な成長につながることを覚えておきましょう。

TikTok分析を成果につなげるための考え方

TikTokの分析は、単に数値を眺めるだけでは成果に直結しません。

大切なのは「どのような視点で分析し、どう活かすか」の考え方です。

以下のような視点を持つことで、分析を成果につなげやすくなります。

• 数字を鵜呑みにしない
• 短期ではなく中期視点で改善を判断する
• 分析の目的は「投稿を止めないための指標化」

ツールやデータを活用する前に、この視点を意識すると良いでしょう。

数字を鵜呑みにしない

TikTok分析では、数値をそのまま信じるのではなく「背景や前提」を踏まえて読み解くことが大切です。

例えば、視聴完了率が80％だったとしても、そもそも動画の長さが10秒なら、完了されやすくて当然です。

逆に60秒動画で40％の完了率が出ていれば、それはかなり高い水準といえます。指標を評価するには、前提条件（尺・ジャンル・ターゲット）をセットで捉える視点が欠かせません。

数値の高低だけに一喜一憂するのではなく「なぜこの数値になったのか？」の仮説思考が大切です。数字はヒントにすぎず、それ自体が評価基準のすべてではありません。

数値に振り回されず、あくまで判断材料の一つとして活用する姿勢が、安定した改善運用につながります。

短期ではなく中期視点で改善を判断する

TikTok運用は、1本ごとの反応に一喜一憂せず、中期的な視点で改善効果を見ていくことが大切です。

TikTokのアルゴリズムは常に変動しており、たまたま伸びた・伸びなかった投稿だけで判断すると、本質的な改善につながらないケースがあるからです。同じ改善施策でもジャンルや投稿タイミングによって結果がブレることも珍しくありません。

例えば「冒頭に結論を入れる」という改善を行っても、1本では効果が見えにくいことがあります。しかし、3〜5本程度の同傾向の投稿でトレンドを見ることで、より正確な判断ができるようになります。

瞬間的な反応ではなく「傾向」で判断すれば、持続的な改善と成長につながります。

分析の目的は「投稿を止めないための指標化」

TikTok分析の目的は、完璧な正解を導き出すことではなく「投稿を止めないための視点」を持ち続けることにあります。

分析を重ねるほど「何が正しいのか分からなくなる」状況に陥ることも多く、手が止まってしまうクリエイターも少なくありません。

特に数字だけを追いすぎると、理想を求めすぎて逆に投稿が億劫になるリスクもあります。

そこで有効なのが、自分なりの見るべき指標を決めておくことです。

例えば「完了率だけを見る」「保存数が10件以上なら成功とする」など、自分なりの判断軸を作ることで、改善も継続しやすくなります。

分析は、迷うためでなく進むためのものです。投稿を止めないための一つの指標として活用していきましょう。

まとめ｜TikTok分析を無料ツールで効率的におこなおう

今回は、TikTokの分析方法や無料で使えるツールなどについて解説しました。

TikTokの分析をするうえで、ツールの利用はマストです。この記事で紹介した分析ツールはTikTokアカウントの運用を最適化し、効果的なマーケティング戦略を実施するために必要なデータを提供してくれます。

また、フォロワー数や視聴回数、いいねの数など、重要な指標を分析し、自社のビジネス目的に合わせた施策を策定できるようになります。

視聴者の傾向や関心を把握し、ターゲットに合わせたコンテンツ作成をおこなうためにも、自社に合った分析ツールを選んでみてくださいね。

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